TikTok作為跨境電商的熱門平臺，連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居下載量榜首，正處于發(fā)展紅利期，但新手引流仍面臨挑戰(zhàn)。本文將為你詳細(xì)介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開戶流程的詳細(xì)步驟，助你快速上手。

TikTok Ads后臺由概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告四大模塊構(gòu)成。它們分別為用戶提供了廣告賬戶的整體情況、廣告系列管理、素材存儲(chǔ)與管理，以及數(shù)據(jù)報(bào)告自動(dòng)生成等功能。

開戶優(yōu)勢包括市場覆蓋廣、新手友好、理解成本低等。但也要注意風(fēng)控嚴(yán)格和版位有限的問題，特別是年輕用戶群體的付費(fèi)能力有限。

開戶流程可以通過官方或代理，如鈦動(dòng)、飛書深諾進(jìn)行。配置前需完成創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等步驟。不同平臺如AppsFlyer需配置渠道，確保激活合作伙伴設(shè)置正確。

廣告創(chuàng)建流程從創(chuàng)建推廣系列開始，設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵，通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。優(yōu)化策略包括設(shè)置預(yù)算限額，在多個(gè)平臺上選擇智能版位，覆蓋更多用戶，帶來更多流量。

程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在定向板塊，定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度精準(zhǔn)投放廣告。出價(jià)和優(yōu)化板塊設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告審核完成后自動(dòng)開始投放。選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高利潤。以電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水為例，轉(zhuǎn)化量顯著。

在其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告商可以通過自助競價(jià)平臺來管理自身的廣告活動(dòng)和預(yù)算。隨著TikTok市場的不斷擴(kuò)大，這種情況可能會(huì)在未來發(fā)生改變，但目前來看，仍沒有其他的選擇。

由于缺乏多種選擇，廣告單元類型也僅限于一種：流媒體視頻廣告。這種廣告形式無縫地融入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，又具備靈活性。針對每個(gè)流媒體視頻廣告，廣告商可以選擇三種操作模型之一，包括CPclick、CPM和CPView，其中CPView只有在用戶觀看廣告超過6秒時(shí)才會(huì)被計(jì)算。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對基礎(chǔ)。目前，目標(biāo)篩選器僅允許廣告商根據(jù)年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。除此之外，還存在品牌接管的廣告形式。當(dāng)用戶在打開應(yīng)用后，品牌接管廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁中間。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人頁面或外部網(wǎng)站。但需要注意的是，這種廣告形式的進(jìn)入門檻較高，價(jià)格較貴，每天只有一個(gè)廣告商可以投放此類廣告。

除此之外，TikTok還有話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的廣告形式。這一廣告格式充分利用了TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性。用戶可參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內(nèi)容，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

與此TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。還存在品牌濾鏡的廣告形式，類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等。

那么，如何充分利用TikTok的廣告效果呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌必須付出更多努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，建議品牌減壓、嘗試冒險(xiǎn)和參與互動(dòng)。在TikTok上，人們可以自由地展示自我和創(chuàng)作內(nèi)容，這是一個(gè)展示品牌輕松一面的好機(jī)會(huì)?？梢試L試那些在其他平臺不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@里的風(fēng)險(xiǎn)相對較低。參與互動(dòng)是與用戶建立聯(lián)系的重要方式，可以回應(yīng)那些接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與所有社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意力，前提是要發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

（注：以上內(nèi)容根據(jù)雨果網(wǎng)王璧輝編譯整理）