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2025年3D打印機市場:從小眾到大眾的跨越與挑戰(zhàn)

2025-02-11 11:43:50
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3D打印機:從小眾走向大眾,市場競爭愈發(fā)激烈

2025年,3D打印機行業(yè)正經歷著前所未有的變革。曾經,科技博主何同學感嘆3D打印機行業(yè)只有愛好者,沒有消費者,但如今情況已大不相同。

在國內,網紅玩具蘿卜刀的大火以及越來越多的3D打印農場主的出現(xiàn),讓3D打印機進入了更多人的視野。主流電商平臺推出3D打印機品類熱銷榜單,小米更是推出了僅售1999元的入門級產品。

在海外,消費級3D打印機市場也迎來了出貨小高潮。3D打印的谷歌搜索熱度整體上升,亞馬遜上該類產品的銷售總額連續(xù)上漲。中國品牌憑借技術、產品和價格的優(yōu)勢,占據(jù)了市場主導權。據(jù)市場分析機構CONTEXT的數(shù)據(jù),2025年,全球入門級3D打印機出貨量同比增長,中國供應商占據(jù)了絕大部分份額。

2025年3D打印機市場:從小眾到大眾的跨越與挑戰(zhàn)

一位從業(yè)者感慨,市場上的企業(yè)突然增多,不僅有大廠入局,還有大量初創(chuàng)企業(yè)出現(xiàn)。隨著設備操作的智能化和簡單化,3D打印機行業(yè)迎來了新的跨越期。但消費級3D打印機距離實現(xiàn)“可能的騰飛”還有多遠?廠商們又是如何推動其消費化和賽道拓圈的呢?

時隔十年再度走紅,出貨量大幅增長

3D打印被視為第三次工業(yè)革命的標志性生產工具,其增材制造技術具有成本低、生產周期短的特點,能根據(jù)電腦圖紙直接生成產品。大約在2013年,3D打印機曾在國內掀起熱潮,與大數(shù)據(jù)、人工智能并列為三大風口行業(yè),大批創(chuàng)業(yè)者和資本涌入。行業(yè)人士David表示,賽道參與者來自多個領域,利用中國的供應鏈優(yōu)勢和跨境出海勢能推廣這一新興硬件產品。

然而,熱潮很快消退。早期,近萬元的產品單價、高使用門檻以及不夠理想的產品性能,使得3D打印機未能持續(xù)獲得市場關注。一些3D打印體驗店倒閉,3D打印機概念股也從暴漲趨于平淡。

在這種蟄伏中,行業(yè)玩家致力于技術和產品的迭代,推出更消費化的產品,使3D打印機賽道迎來二次躥紅和真正的市場突破。數(shù)據(jù)機構KBV Research的報告顯示,2024年全球消費級3D打印機市場規(guī)模達到25.03億美元,預計到2030年將達71億美元,年復合增長率19.2%。同時,海關總署數(shù)據(jù)表明,2025年,我國3D打印機出口量為352.5萬臺,同比增長了87.7%。

多家中國頭部廠商年營收已超過10億元,諸多中小廠也實現(xiàn)年收入過億元目標。一批新興跨境上市企業(yè)或將在3D打印機行業(yè)誕生,如創(chuàng)想三維已進入IPO輔導,智能派也傳出計劃未來3 - 5年內上市的消息。

行業(yè)的繁榮吸引了眾多初創(chuàng)企業(yè)和大公司跨界入場。比如,2024年,拓竹的第一款產品Bambu Lab X1系列高速多色3D打印機上市,引起轟動并占據(jù)多個平臺品類第一。拓竹科技CEO陶冶表示,目標是讓3D打印機的實際使用體驗更接近公眾想象中的“魔盒”。一位行業(yè)人士評價,拓竹將消費級產品提升到接近工業(yè)級水平,帶動了行業(yè)將高速產品消費化。David指出,新玩家入局加速了技術迭代,競爭方向從設備轉向生態(tài)層面,行業(yè)格局將向頭部集中。

行業(yè)資深玩家創(chuàng)想三維去年升級品牌,以“全球消費級3D打印生態(tài)領創(chuàng)者”為戰(zhàn)略定位。創(chuàng)想三維全球品牌市場負責人韓宗波解釋,構建行業(yè)生態(tài)能形成企業(yè)長期增長點,可激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情,增強產品拓展性。韓宗波表示,希望形成消費級3D打印的生態(tài)圈,延伸到產業(yè)鏈上中下游。另一個頭部玩家縱維立方也在打造“3D打印生態(tài)”和“解決方案大全”,在上游研發(fā)打印基材,建立耗材產品線,在下游布局客戶端服務體系。隨著行業(yè)競爭方向的改變,入行門檻逐漸提高,新玩家需找準細分賽道進行差異化競爭。

市場拓圈:產品技術提升,使用門檻降低,場景化營銷助力

過去,消費級3D打印機價格高昂,如今“千元機”有了更多選擇。在Amazon Best Sellers 3D printer榜單上,中國廠商的產品占據(jù)前列,不乏售價在100美元至200美元的產品。這是廠商持續(xù)價格戰(zhàn)的結果,一些廠商以低價策略搶占市場份額,帶動行業(yè)降低成本。不過,從供應鏈成本來看,新玩家單純走性價比路線切入市場較難,更多是走品牌路線。

創(chuàng)想三維的Enter 3是其暢銷產品之一,價格僅169美元。韓宗波表示,希望通過入門級產品讓更多用戶體驗3D打印技術,但專業(yè)級和旗艦級產品不會卷入價格競爭。智能派通過整合供應鏈中的優(yōu)秀集成商,有效控制成本,提高生產效率,確保產品質量和交貨速度,滿足消費者對高性價比產品的需求。

韓宗波認為,3D打印機消費化的關鍵在于技術提升和使用門檻降低。要提高效率,同時滿足產品的穩(wěn)定性和打印精度;為適應更多打印場景,產品應能使用更多樣的耗材;將更多新技術運用至3D打印,提升智能化水平。目前,行業(yè)技術改進使3D打印機的易用性和功能得到極大提升。

越來越多中國廠商應用高速3D打印開源方案,提升打印速度。同時,更多消費級3D打印機支持AI智能、高級校準和多色打印,廠商推出集多種功能于一身的APP,增強了用戶體驗和操作便利性,消費群體得以拓展。David指出,早期消費用戶雖可能不具備建模和DIY能力,但愿意嘗試新鮮事物,企業(yè)需為產品開發(fā)豐富的使用場景,這是從小眾向大眾破圈的第一步。

創(chuàng)想三維將產品應用場景分為生活、工業(yè)和教育場景,塑造3D打印機為生活必備工具的形象。David表示,產品使用場景可用于營銷,根據(jù)營銷數(shù)據(jù)進行內容迭代。DTC出海品牌加速器Next2Market合伙人佐瀟稱,通過展現(xiàn)使用場景進行內容營銷,可幫助品牌觸達更多潛在興趣群體。一站式出海數(shù)字營銷服務商WEZO維卓也分享了3D打印機的營銷策略經驗,認為品牌可通過教育性內容降低用戶刻板印象,利用社交媒體撬動目標用戶。

消費級市場與專業(yè)級市場融合,探索to B應用場景

消費級3D打印機行業(yè)的發(fā)展或許取決于生產力的提升。曾經,3D打印機技術的滲透是從工業(yè)級到專業(yè)級再到消費級,但現(xiàn)在,消費級、專業(yè)級與工業(yè)級之間的界限逐漸模糊,消費級市場正在影響專業(yè)級市場,未來兩者可能走向融合。David判斷,幾年后,市場將分為以提升生產效率和以原型打樣為目的的兩種類型,原型打樣面向企業(yè)和個人消費者。

目前,消費級3D打印機廠商在B端的發(fā)展也不慢。韓宗波表示,在B端生產中,消費級3D打印具有獨特優(yōu)勢,效率接近工業(yè)級,成本更低,可作為傳統(tǒng)生產工具的有效補充。消費級3D打印機產品已逐漸進入生產場景,如創(chuàng)想三維已進入文旅文博、醫(yī)療齒科、航空航天等行業(yè)。峰瑞資本副總裁顏黔杭提到,3D打印技術在航空航天和牙科領域應用廣泛,能提高產品成型效率。

韓宗波感受到市場的新變化,國內市場開始起勢,3D打印機的普及率提高,3D打印農場的興起帶動了規(guī)?;少彑岢?。針對3D打印農場主,創(chuàng)想三維推出相應產品和營銷策略,并提供專屬服務。韓宗波表示,創(chuàng)想三維希望為3D打印的產業(yè)普及做出貢獻。

按照“創(chuàng)新擴散曲線”理論,3D打印機的消費化已如同被點燃的火苗,受眾群體從專業(yè)愛好者擴展至大眾消費者。許多從業(yè)者相信,3D打印機將成為大眾生產力的新形式,可能如無人機市場一樣誕生中國的獨角獸企業(yè)。

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