eBay在2月20日宣布，將開(kāi)始向信譽(yù)良好賣(mài)家開(kāi)放其Promoted Listings廣告，不再要求賣(mài)家必須擁有eBay Store或者必須排名靠前，這意味著普通賣(mài)家也可以使用該廣告來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。

事實(shí)上，早在1月，eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig就曾明確指出，在銷(xiāo)售停滯之際，他將專(zhuān)注于廣告和支付這兩個(gè)領(lǐng)域來(lái)為eBay創(chuàng)造收入。目前來(lái)看，開(kāi)放Promoted Listings付費(fèi)廣告似乎是其增加廣告收入簡(jiǎn)單方法之一。因?yàn)橄蚋噘u(mài)家開(kāi)放該服務(wù)不僅會(huì)吸引更多的eBay賣(mài)家投放廣告，而且競(jìng)爭(zhēng)的加劇也會(huì)刺激賣(mài)家增加廣告支出。

賣(mài)家需要注意的是，eBay Promoted Listings廣告的收費(fèi)方式與許多其他付費(fèi)廣告不同。在設(shè)置Promoted Listings廣告時(shí)，eBay賣(mài)家的廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率為商品最終售價(jià)的百分比(不包括運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi))。eBay賣(mài)家投放廣告后，如果有買(mǎi)家點(diǎn)擊并在30天內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，賣(mài)家除了需向eBay支付產(chǎn)品的最終價(jià)值費(fèi)，還需根據(jù)自己預(yù)先設(shè)置的廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率支付Promoted Listings廣告費(fèi)。

在2018年8月份，eBay為“消費(fèi)賣(mài)家”推出了“精簡(jiǎn)”版廣告計(jì)劃——Promoted Listings Lite，幫助賣(mài)家提高自己的listing可見(jiàn)度，但目前該計(jì)劃僅對(duì)使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣(mài)家開(kāi)放。

今年1月，eBay透露，在2018年的最后3個(gè)月里，有60萬(wàn)活躍賣(mài)家通過(guò)Promoted Listings廣告促銷(xiāo)了2億件商品，使其廣告收入增長(zhǎng)了近150%。相信，隨著Promoted Listings廣告的開(kāi)放，這一數(shù)字將大大提高。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

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