TikTok：全球矚目的社交平臺(tái)

TikTok 在近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，已然成為全球頂流平臺(tái)之一。據(jù) The Influencer Marketing Factory 2025 年的數(shù)據(jù)，對(duì)于擁有超過(guò) 10 萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，TikTok 的參與率已高于 Instagram Reels。

2025 年 5 月的預(yù)測(cè)顯示，有超過(guò)三分之一的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用 TikTok。TikTok 在全球的影響力不斷擴(kuò)大，其在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。OnlyAccounts.io 提供的數(shù)據(jù)表明，TikTok 在其第一大市場(chǎng)美國(guó)的廣告受眾在短短六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了 23%，上個(gè)月達(dá)到近 1.5 億人。美國(guó)、越南和巴基斯坦的 TikTok 廣告受眾增長(zhǎng)最快。4 月份，超過(guò) 1.16 億美國(guó)人使用了這個(gè)流行的視頻共享平臺(tái)，此后這一數(shù)字已躍升 23%，TikTok 美國(guó)廣告受眾目前已接近 1.5 億人。

越南也出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，使用該應(yīng)用程序的人數(shù)從 5050 萬(wàn)增加到 6260 萬(wàn)。而 TikTok 在巴基斯坦的廣告受眾在短短六個(gè)月內(nèi)激增了 74%，從 4 月份的 2750 萬(wàn)增長(zhǎng)到 10 月份的超過(guò) 4800 萬(wàn)。巴西是 TikTok 的第三大廣告市場(chǎng)，目前擁有近 9500 萬(wàn)用戶(hù)，比六個(gè)月前增長(zhǎng)了 12%。墨西哥緊隨其后，擁有近 6900 萬(wàn)用戶(hù)，在此期間增長(zhǎng)了 10%。

盡管美國(guó)擁有全球最大的 TikTok 廣告受眾，但在 TikTok 覆蓋范圍方面，沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和馬來(lái)西亞處于領(lǐng)先地位，幾乎 100% 18 歲及以上的人口上個(gè)月都使用過(guò)這款流行的視頻共享應(yīng)用程序并與其平臺(tái)進(jìn)行過(guò)互動(dòng)。越南和智利緊隨其后，分別占據(jù) 86%和 84%的份額。美國(guó) 18 歲及以上人口中有 53.9%使用 TikTok，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲頂級(jí)市場(chǎng)的 25%至 35%的人口使用量，也高于全球 21.5%的份額。

TikTok 的物流布局與電商發(fā)展

隨著美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，TikTok 開(kāi)始在物流版塊有所行動(dòng)。從 9 月美國(guó)市場(chǎng)全面開(kāi)啟 TikTok shop 購(gòu)物功能后，TikTok 的年度 GMV 目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，這也讓其在物流版塊有了更多投入，以成功轉(zhuǎn)型并搶占美國(guó)電商市場(chǎng)份額。

TikTok 正在建立一個(gè)倉(cāng)庫(kù)和履行運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，以更科學(xué)地管理庫(kù)存并為 TikTok 獨(dú)立商家送貨。TikTok 選擇將物流業(yè)務(wù)外包，并正在與 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商達(dá)成協(xié)議，以存儲(chǔ)庫(kù)存以及挑選、包裝和運(yùn)送在線訂單。市場(chǎng)研究公司首席分析師凱爾西·奇克林（Kelsey Chickering）表示，如果 TikTok 能夠?yàn)樯碳液推放铺峁└玫匿N(xiāo)售商品體驗(yàn)，并讓他們輕松開(kāi)始銷(xiāo)售，那么對(duì) TikTok 來(lái)說(shuō)，這就是為其用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品更好。

TikTok 的受歡迎程度在過(guò)去幾年中呈爆炸性增長(zhǎng)，在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)量已增至 1.5 億。其獨(dú)特的算法為用戶(hù)提供了可能最具吸引力的內(nèi)容，催生了一個(gè)由影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者組成的群體，他們推薦各種產(chǎn)品，為 TikTok 粉絲提供了類(lèi)似于電視家庭購(gòu)物頻道的體驗(yàn)。

TikTok 正在使用 TikTok Shop 將更多的銷(xiāo)售額保留在自己的平臺(tái)內(nèi)，并為有影響力的人增加基礎(chǔ)設(shè)施，以直接鏈接到應(yīng)用程序內(nèi)的產(chǎn)品。此舉使這款社交媒體應(yīng)用程序與亞馬遜、Target 和沃爾瑪以及電子商務(wù)網(wǎng)站 Shein 和 Temu 等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。專(zhuān)家表示，該公司還必須努力贏得客戶(hù)的信任，增加物流服務(wù)是 TikTok 在日益擁擠的美國(guó)電商領(lǐng)域脫穎而出的一種方式。TikTok 發(fā)言人表示，其履行服務(wù)使該公司能夠?yàn)樯碳液涂蛻?hù)提供無(wú)縫、快速的運(yùn)輸體驗(yàn)。

據(jù)研究公司 Insider Intelligence 稱(chēng)，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)約 40%的電子商務(wù)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)一直通過(guò)亞馬遜物流計(jì)劃向第三方商家提供物流服務(wù)。亞馬遜已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的配送中心網(wǎng)絡(luò)，并在早些時(shí)候依賴(lài)包括聯(lián)合包裹服務(wù)和聯(lián)邦快遞在內(nèi)的承運(yùn)商之后，使用自己的卡車(chē)和貨車(chē)承擔(dān)了更多的送貨任務(wù)。

在線市場(chǎng)上的第三方賣(mài)家通常必須兼顧經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的各個(gè)部分，這對(duì)于 TikTok 上的小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品可能會(huì)意外地走紅，引發(fā)訂單激增。

TikTok 與社交型購(gòu)物的未來(lái)

社交型購(gòu)物平臺(tái)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是現(xiàn)有社交買(mǎi)家的支出增加，而不是更多人在社交平臺(tái)上購(gòu)物。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025 年每位買(mǎi)家的社交商務(wù)平均銷(xiāo)售額將增長(zhǎng) 21.3%，達(dá)到 628 美元；到 2026 年，買(mǎi)家平均每年花費(fèi)將超過(guò) 1000 美元。有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì) Z 世代消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研，預(yù)計(jì)今年 TikTok 上的買(mǎi)家數(shù)量，將隨著 Z 世代消費(fèi)力不斷增強(qiáng)而激增 49.4%。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok 在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，其在物流和電商領(lǐng)域的布局也在不斷推進(jìn)。未來(lái)，TikTok 將在社交型購(gòu)物領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。

文章來(lái)源：美鷗跨境

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