《黑神話：悟空》：2025年現(xiàn)象級(jí)游戲的輝煌之路

一覺(jué)醒來(lái)，“悟空”的熱度席卷而來(lái)，今天你是否也成為了那追尋真相的“天命人”呢？

2025年8月20日上午10點(diǎn)，首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球同步上線，PS5、Steam、Epic Games Store、WeGame等平臺(tái)一同迎來(lái)了這款備受矚目的游戲。游戲上線僅一小時(shí)，Steam平臺(tái)的數(shù)據(jù)就顯示，同時(shí)在線玩家人數(shù)突破了100萬(wàn)人。據(jù)了解，截至發(fā)稿時(shí)，《黑神話：悟空》在Steam上的銷(xiāo)量已超300萬(wàn)份，而加上WeGame、Epic和PS5的總銷(xiāo)量更是超過(guò)了450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額高達(dá)15億元以上。

《黑神話：悟空》自上線起便在全球范圍內(nèi)登頂各大榜單，在海內(nèi)外多個(gè)社交媒體的熱搜榜上都占據(jù)著榜首位置。在游戲正式上線前，它就已經(jīng)與英偉達(dá)、海信、聯(lián)想、致態(tài)、京東、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌達(dá)成了聯(lián)名合作，涵蓋了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。比如，8月19日瑞幸咖啡推出的“黑神話騰云美式”聯(lián)名套餐，一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

TikTok社媒傳播助力游戲火爆全球

《黑神話：悟空》不僅在國(guó)內(nèi)大獲成功，在海外也引起了轟動(dòng)。不少外國(guó)玩家將“wukong”視為虛擬世界的第一戰(zhàn)神，甚至開(kāi)始研讀中國(guó)名著《西游記》。在TikTok上，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)大量關(guān)于《黑神話：悟空》的視頻，且播放量表現(xiàn)優(yōu)異。早在游戲正式發(fā)布前，就有用戶在TikTok上發(fā)布了該游戲的預(yù)告視頻，目前其播放量已達(dá)到一千八百多萬(wàn)。

2025年5月，《黑神話：悟空》還開(kāi)啟了首個(gè)官方活動(dòng)，只要年滿18歲，不受語(yǔ)言和國(guó)別限制，在TikTok、Youtube等平臺(tái)發(fā)布二創(chuàng)視頻，就有機(jī)會(huì)獲得RTX 4070 Super顯卡、手柄以及定制T恤等周邊獎(jiǎng)品。

周邊產(chǎn)品受熱捧，跨境平臺(tái)緊跟熱度

《黑神話：悟空》的火爆，使得與之相關(guān)的產(chǎn)品也成為了市場(chǎng)的寵兒。游戲硬件與配件，包括游戲角色模型、藝術(shù)品收藏、帶有游戲LOGO或角色形象的T恤、帽子等商品，以及各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如游戲攻略書(shū)、官方小說(shuō)或漫畫(huà)、聯(lián)名食品飲料等，都受到了玩家們的熱烈追捧。

由此可見(jiàn)，《黑神話：悟空》具有強(qiáng)大的“帶貨能力”。許多跨境賣(mài)家也敏銳地察覺(jué)到了這一商機(jī)，紛紛在各大跨境平臺(tái)上架《黑神話：悟空》的周邊產(chǎn)品。在亞馬遜上，該款游戲的周邊T恤和裝飾掛件正在熱賣(mài)；在1688平臺(tái)上，也上線了許多《黑神話：悟空》游戲的金箍棒模型擺件、緊箍咒工藝品、紀(jì)念徽章以及游戲海報(bào)等商品，且成交量不斷攀升。不過(guò)需要注意的是，這類(lèi)周邊產(chǎn)品大多需要獲得版權(quán)方的官方授權(quán)，商家切不可盲目跟風(fēng)，以免引發(fā)侵權(quán)違規(guī)問(wèn)題。

爆款邏輯背后的跨境電商新玩法

作為一款現(xiàn)象級(jí)游戲，《黑神話：悟空》的影響力已遠(yuǎn)超游戲本身，也為跨境賣(mài)家?guī)?lái)了新的啟示，促使他們不斷探索品牌營(yíng)銷(xiāo)的新途徑。

憑借《西游記》這一超級(jí)大IP，《黑神話：悟空》從周邊商品到文化產(chǎn)品，再到與旅游、教育等領(lǐng)域的跨界合作，都有可能帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)品的走紅。對(duì)于跨境電商而言，爆款的出現(xiàn)并非偶然，把握這一趨勢(shì)并結(jié)合有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，將有助于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，同時(shí)也是跨境賣(mài)家實(shí)現(xiàn)品牌出海的絕佳時(shí)機(jī)。

1. 打響品牌認(rèn)知度

進(jìn)行跨文化商品營(yíng)銷(xiāo)：《黑神話：悟空》以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，通過(guò)游戲向全球展現(xiàn)了中國(guó)神話的魅力。這種文化輸出能夠增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和興趣。跨境賣(mài)家可以借助游戲中的元素，推廣具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品。

開(kāi)展品牌聯(lián)動(dòng)：跨境賣(mài)家可與《黑神話：悟空》進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)或授權(quán)合作，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，如服裝配飾、角色模型、藝術(shù)品收藏品等，以此吸引游戲粉絲購(gòu)買(mǎi)，并將這些周邊產(chǎn)品推向世界各地。

2. 利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段

進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：利用TikTok等社交平臺(tái)發(fā)布與游戲相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，吸引更多粉絲關(guān)注。在創(chuàng)意內(nèi)容中融入自身產(chǎn)品，通過(guò)與《黑神話：悟空》的高度關(guān)聯(lián)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品推廣。

與KOL/網(wǎng)紅合作：尋找在目標(biāo)市場(chǎng)具有影響力的KOL或網(wǎng)紅，邀請(qǐng)他們?cè)囃娌y(cè)評(píng)游戲，同時(shí)使用需要推廣的產(chǎn)品，并分享他們的體驗(yàn)。為KOL提供專(zhuān)屬折扣碼，激勵(lì)他們的粉絲通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

3. 運(yùn)用科技創(chuàng)新工具

提供AR/VR體驗(yàn)：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可為跨境電商打造一個(gè)全新的互動(dòng)平臺(tái)，使用戶能夠在購(gòu)買(mǎi)前親身體驗(yàn)商品。例如，可提供AR試穿功能，讓用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭試穿《黑神話：悟空》主題的服飾和配飾，直觀地看到穿戴效果，從而激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。

借助AI智能推薦：可以利用AI智能運(yùn)營(yíng)，幫助賣(mài)家制作圖片、撰寫(xiě)產(chǎn)品文案、完善商家商品詳情頁(yè)（Listing）等，也可以利用AI提供智能客服服務(wù)，進(jìn)行智能回復(fù) ，給用戶良好的體驗(yàn)，或是進(jìn)行數(shù)字人直播。在這方面，TikTok 平臺(tái)的AI應(yīng)用技術(shù)頗為廣泛。

寫(xiě)在最后

在小編看來(lái)，《黑神話：悟空》的爆火絕非偶然，其背后定然有著無(wú)數(shù)的艱辛與努力。正如同“七年磨一劍”，經(jīng)過(guò)千錘百煉，才取得了如今震撼全球的成績(jī)。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。在游戲中，玩家為追尋昔日傳說(shuō)的真相，化身為“天命之人”，踏上充滿艱險(xiǎn)與奇遇的西游之旅；而在現(xiàn)實(shí)中，為了讓品牌成功出海、走向國(guó)際，跨境賣(mài)家們也將踏上一段充滿挑戰(zhàn)的征程，任重而道遠(yuǎn)。

【最新消息】近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，隨著《黑神話：悟空》的持續(xù)火爆，一些地方政府也開(kāi)始關(guān)注到這款游戲所帶來(lái)的文化影響力，并計(jì)劃圍繞游戲主題開(kāi)展一系列的文化活動(dòng)，以進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖片來(lái)源：風(fēng)口星跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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