“宅經(jīng)濟(jì)”的興起與發(fā)展

2025年，受疫情和相關(guān)封城措施的影響，歐洲線下消費(fèi)市場遭受重大沖擊，消費(fèi)需求大量轉(zhuǎn)向線上，宅在家中的歐洲人紛紛通過電商平臺囤積物資。不僅口罩、洗手液、額溫槍、防護(hù)服等防疫用品的搜索量大幅攀升，成為熱銷產(chǎn)品，居家辦公用品、室內(nèi)運(yùn)動器材、寵物用品等也成為人們大量采購的對象。全球網(wǎng)友紛紛“家里蹲”，“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，新的消費(fèi)需求日益凸顯。

“宅經(jīng)濟(jì)”指的是在家工作、辦公或在家中從事商務(wù)工作，同時在家進(jìn)行消費(fèi)的一種經(jīng)濟(jì)模式，涵蓋了遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)購電商、社交社區(qū)、資訊服務(wù)、外賣生活、娛樂視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、金融理財(cái)?shù)榷鄠€方面。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，“宅經(jīng)濟(jì)”下最具潛力的幾類場景為居家辦公、室內(nèi)健身、自制餐食、寵物陪伴。

在辦公用品方面，疫情使得大多數(shù)人開始居家辦公，各類辦公相關(guān)用品成為居家必備。其中主要包括與工作相關(guān)的電腦配件、網(wǎng)絡(luò)輔助設(shè)備以及辦公家具等。有數(shù)據(jù)顯示，自2025年3月份起，隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，與居家辦公相關(guān)的上網(wǎng)WIFI和會議設(shè)備的買家數(shù)量呈上升趨勢；居家辦公類產(chǎn)品如計(jì)算機(jī)器、鼠標(biāo)、辦公椅等的銷量上漲了172%。

室內(nèi)健身器材的需求也因疫情而增加。由于戶外運(yùn)動受限且居家時間增多，原本的運(yùn)動行為轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)，激發(fā)了人們對室內(nèi)健身產(chǎn)品的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)表明，自海外疫情爆發(fā)后，健身用品的流量有了較為顯著的上升。因居家空間有限，具有簡易安裝、輕便、可移動特性的器材成為人們采購的關(guān)注點(diǎn)。在歐洲，人們在封城期間對室內(nèi)鍛煉、宅家生活和娛樂用品的需求極為迫切。數(shù)據(jù)顯示，負(fù)荷訓(xùn)練器材、健身配件、瑜伽器材的需求急劇上升了307%。

在餐廚用品方面，由于居家工作生活期間，人們無法外出就餐，且空閑時間增加，親自下廚自制餐食成為更多人的選擇。以廚房為核心的周邊產(chǎn)品需求逐漸增多，主要包括廚房小家電、廚房用具、廚房家具等。從2月到3月，廚具買家數(shù)和廚房小家電買家數(shù)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。就像Elva所感受到的那樣，在1月份疫情較為嚴(yán)重的時候，大家宅家的概率最高，朋友圈里出現(xiàn)了許多“廚師”，涼皮、蛋糕、手抓餅等美食層出不窮，超市里的面粉、發(fā)酵粉都賣斷了貨。

寵物用品的需求也在疫情期間有所增長。在歐美國家，幾乎每家都養(yǎng)有寵物，疫情下外出遛狗幾乎成為唯一的外出活動，居家生活條件下人們對寵物的陪伴需求更高，從而衍生出了更多對寵物用品的需求，例如寵物日常消耗品、寵物配件、寵物健康用品等。數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，寵物相關(guān)的搜索流量明顯上升；1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。由于寵物用品需求具有持續(xù)性、高復(fù)購的特點(diǎn)，所以要重點(diǎn)做好客戶二次采購的營銷和客戶關(guān)系管理。

有人認(rèn)為“宅經(jīng)濟(jì)”是疫情影響下的曇花一現(xiàn)，但事實(shí)并非如此。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，虛擬生活變得豐富多彩，人們對電腦和網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高。其次，電子商務(wù)的發(fā)展使得人們無需出門就能在線上購買到生活所需用品。最后，“白加黑”“996”的工作強(qiáng)度以及較大的社會壓力，使得人們在不工作的時間更愿意選擇待在家里減壓。如今的年輕人，只要不上班不上學(xué)，就喜歡宅在家里，而且宅的時間越來越長，由此帶來的線上購物、外賣、寵物等相關(guān)“宅經(jīng)濟(jì)”具有廣闊的市場前景。

2025年，全球疫情形勢依然嚴(yán)峻。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例數(shù)量眾多，疫情對人們的生活和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。盡管有人認(rèn)為“宅經(jīng)濟(jì)”可能只是短暫的現(xiàn)象，但從目前的疫情發(fā)展情況來看，它還將持續(xù)一段時間。除了防疫物資，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品也成為跨境電商在全球疫情背景下的一個重要機(jī)遇。

（來源：外貿(mào)牛研究所）

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