歐洲跨境電商平臺排名情況

近年來，有關(guān)歐洲電商市場以及亞馬遜、eBay等老牌平臺走下坡路的言論不斷出現(xiàn)。一方面，東南亞、拉美等新興藍海市場迅速崛起，許多賣家對這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿︻H為看好；另一方面，Temu、Tiktok等新平臺的迅猛發(fā)展也給眾多電商平臺帶來了一定沖擊。那么在2025年，歐洲跨境電商平臺的排名究竟如何呢？

據(jù)相關(guān)信息顯示，首先來看看歐洲地區(qū)每月訪問量超過2000萬次的電商平臺。

亞馬遜在歐洲電商平臺中訪問量位居前列，每月訪問量約為13.87億次。雖說歐洲和美國在GDP和人口方面規(guī)模相近，但亞馬遜美國站的訪問量每月約為23億次，是歐洲站點的近兩倍，這表明亞馬遜在美國的市場占有率更高，而歐洲電商市場的競爭則更為激烈。

eBay是歐洲第二大線上購物平臺，但其訪問量僅為亞馬遜歐洲站的47.9％。實際上，eBay布局歐洲市場的時間更早，然而亞馬遜后來居上，如今的eBay已被遠遠甩在后面。需注意的是，eBay英國站的流量是亞馬遜英國站的73%，而在美國，eBay的流量只有亞馬遜的34%，這說明eBay在英國的競爭地位要比在美國強。

Allegro或許對跨境新人來說不太熟悉，但它近幾年的表現(xiàn)頗為亮眼。Allegro每月有1.85億次的訪問量，其中96%來自波蘭。在過去的30年里，Allegro與波蘭共同成長。

Wildberries每月在歐洲有1.5億人次的訪問量，其中92%來自俄羅斯。Wildberries于2025年5月在美國推出，其網(wǎng)站雖有13個其他站點，但在俄羅斯及鄰國以外的地區(qū)尚未產(chǎn)生重大影響。

Zalando是除亞馬遜和eBay之外，少數(shù)向歐洲全面開放的電商平臺。它來自德國，但在意大利、法國、荷蘭、波蘭等國家都具有一定的影響力。

在歐洲地區(qū)每月訪問量超過2000萬人次的其他平臺中，大多數(shù)都嚴重側(cè)重于某一個國家，或是兩到三個地理和歷史關(guān)系較為密切的國家。例如，Ozon 95%的流量來自俄羅斯，Bol的流量集中在荷蘭和比利時，Otto是德國的零售商和在線市場，Cdiscount是法國企業(yè)，主要面向法國消費者，eMAG專注于東歐，尤其是羅馬尼亞，F(xiàn)nac是另一家法國零售商。家居用品市場ManoMano是個例外，它的流量來自法國、意大利、西班牙、德國和英國等國。此外，Etsy也面向歐洲各地。

由此可見，盡管亞馬遜、eBay目前仍位居前列，但新興平臺的發(fā)展速度不容小覷，這也讓大家在入駐歐洲市場時有了更多的選擇。

（來源：Webretailer，時間：2025年4月）

（新聞信息：近期，歐洲電商市場出現(xiàn)了一些新的變化，一些小型電商平臺通過獨特的市場定位和營銷策略，逐漸在特定領(lǐng)域獲得了一定的市場份額。）

（來源：跨境易小倉）

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