基于FastData平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)，我們團(tuán)隊(duì)對(duì)TikTok平臺(tái)的全方位電商數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的分析與解讀。結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)頂級(jí)基金合伙人與TikTok生態(tài)領(lǐng)先創(chuàng)業(yè)者的深度訪談，我們?nèi)娼馕隽?022年TikTok生態(tài)的全面發(fā)展?fàn)顩r以及全球短視頻的布局。這份白皮書為整個(gè)短視頻行業(yè)的參與者提供了一個(gè)直觀、客觀且全面的觀察TikTok生態(tài)及其全球短視頻市場(chǎng)發(fā)展的視角。

該白皮書共分為七大部分，全書共計(jì)百余頁(yè)。我們?cè)敿?xì)解讀了TikTok在2022年的基本數(shù)據(jù)及十大重要事件。我們對(duì)TikTok的直播、小店及商品、內(nèi)容創(chuàng)作者以及廣告市場(chǎng)進(jìn)行了觀察與解析。我們還對(duì)2023年TikTok生態(tài)的六大預(yù)測(cè)進(jìn)行了闡述。附錄部分則提供了更多的數(shù)據(jù)支持與案例分析。

整個(gè)白皮書的內(nèi)容框架如下：

一、TikTok 2022年基本數(shù)據(jù)與十大事件。

二、TikTok 2022年直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名，清晰展示了各直播間的活躍度與影響力。

三、TikTok小店及商品發(fā)展變化跟蹤，詳述了商品種類、銷售數(shù)據(jù)及排名等信息。

四、TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)概覽，包括各類創(chuàng)作者的活躍度、影響力及用戶反饋等。

五、TikTok廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及數(shù)據(jù)排名，展示了廣告投放的效果與市場(chǎng)趨勢(shì)。

TikTok作為全球短視頻生態(tài)的領(lǐng)軍者，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動(dòng)了全球短視頻和直播時(shí)代的到來。其巨大的商業(yè)價(jià)值與對(duì)全行業(yè)發(fā)展的影響不容小覷。面對(duì)龐大且復(fù)雜的全球市場(chǎng)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局對(duì)于所有短視頻生態(tài)的參與者來說都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。我們的“FastData觀察”公眾號(hào)將每周發(fā)布行業(yè)資訊及觀察，幫助大家及時(shí)了解全球短視頻流量增長(zhǎng)趨勢(shì)，把握其電商發(fā)展進(jìn)程。

近期，TikTok Shop發(fā)布了的珠寶水晶行業(yè)招商細(xì)則，降低了該類目的入駐門檻，為更多商家提供了機(jī)會(huì)。具體而言，珠寶水晶類目的品類包括天然水晶、非天然水晶以及各類珠寶飾品等。此次放寬招商標(biāo)準(zhǔn)后，擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、直播經(jīng)驗(yàn)或國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家均可申請(qǐng)入駐。該政策適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，要求商家需具備中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港的合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照或身份證明。

據(jù)觀察，水晶飾品、珠寶手串等在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)頗受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品的熱度較高。TikTok上關(guān)于水晶和珠寶的相關(guān)話題標(biāo)簽擁有極高的播放量。雖然入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示將加強(qiáng)質(zhì)檢門檻把控，確保商品質(zhì)量。TikTok Shop現(xiàn)已上線珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)BIC，以保障商品合規(guī)質(zhì)檢。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告已覆蓋超過10億18歲及以上的人群，這意味著其每月覆蓋國(guó)外所有成年人的比例達(dá)到了22.9%。在過去的三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(+5.4%)。這表明TikTok的用戶增長(zhǎng)速度依然迅速。

對(duì)于商家而言，TikTok跨境電商推出的全托管自營(yíng)模式為其提供了新的商機(jī)。這種模式下，商家只需負(fù)責(zé)供貨，而平臺(tái)將全權(quán)負(fù)責(zé)商品的運(yùn)營(yíng)與流量管理。這大大降低了商家在TikTok上的運(yùn)營(yíng)門檻。并非所有商家都適合采用這種模式，因此了解入駐要求后需謹(jǐn)慎考慮。

全托管模式的資源與優(yōu)勢(shì)如下：

一、資源方面：

1. 自帶流量與高效轉(zhuǎn)化：海量用戶基于真實(shí)生活需求激發(fā)了全行業(yè)的消費(fèi)新需求；高效的人群匹配讓商品輕松找到合適的人群。

2. 趨勢(shì)誕生地與爆款孵化器：全球潮流趨勢(shì)從這里誕生；用戶自發(fā)討論的爆款商品從這里孵化；專業(yè)行業(yè)分析洞察為商家企劃方向提供引領(lǐng)。

3. 多場(chǎng)景賣貨與銷量潛力：商城模式保障銷量可預(yù)測(cè)與備貨管理；內(nèi)容模式加持下優(yōu)質(zhì)達(dá)人多矩陣多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)發(fā)力；營(yíng)銷資源賦能助力銷量全面爆發(fā)。

二、優(yōu)勢(shì)方面：

1. 快速回款：本幣（人民幣或美金）快速結(jié)算無匯率風(fēng)險(xiǎn)；

2. 躺平式經(jīng)營(yíng)：平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)全鏈路物流履約商家只需提報(bào)商品和供貨；

3. 無壓力銷售：零平臺(tái)傭金、零保證金、零流量費(fèi)、零入駐費(fèi)、零海外物流倉(cāng)儲(chǔ)成本等優(yōu)勢(shì)讓銷售變得更輕松。

想要利用全托管模式運(yùn)營(yíng)的商家需滿足以下條件：首先要有供應(yīng)鏈資源具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力；其次具備跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或有跨境渠道供貨經(jīng)驗(yàn)的商家將有更多機(jī)會(huì)；最后近年來，TikTok在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，為眾多品牌、商家和創(chuàng)作者帶來了前所未有的機(jī)遇。特別是對(duì)于跨境商家來說，他們熱切期待加入TikTokShop，利用該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售和盈利目標(biāo)。以下是TikTokShop入駐的詳細(xì)資質(zhì)要求：

您需要提供企業(yè)的一些基本信息，包括合法的名稱、地址、電話號(hào)碼和電子郵件地址。這些信息必須準(zhǔn)確無誤，并且在發(fā)貨信息中也需要提供合法、有效且準(zhǔn)確的內(nèi)容。您的發(fā)貨信息還需要使用TikTok支持的語言，并且店鋪名稱需要符合平臺(tái)規(guī)定，目前暫時(shí)不支持修改店鋪名稱。

對(duì)于個(gè)人申請(qǐng)者，僅允許特定國(guó)家的公民作為個(gè)人賣家，提交申請(qǐng)時(shí)必須提供身份證明文件，并遵守目的地市場(chǎng)個(gè)人賣家的相關(guān)法律法規(guī)。

對(duì)于公司申請(qǐng)者，需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、注冊(cè)證書或其他官方文件，以證明您有權(quán)通過TikTok店銷售商品/服務(wù)。這些文件必須符合一系列要求，包括法定代表人姓名與提供的身份證明文件一致、營(yíng)業(yè)執(zhí)照或公司注冊(cè)必須由監(jiān)管機(jī)構(gòu)頒發(fā)等。不同國(guó)家的營(yíng)業(yè)執(zhí)照要求可能有所不同，例如英國(guó)需要提供有效的公司注冊(cè)證書。

為了驗(yàn)證身份，您需要提供身份證件，如護(hù)照、國(guó)民身份證和。身份證件上的全名必須與您注冊(cè)的TikTok商店賬戶一致，或者與營(yíng)業(yè)執(zhí)照或公司注冊(cè)上列出的法定代表人姓名相匹配。

您還需要提供準(zhǔn)確的銀行賬戶信息。對(duì)于公司實(shí)體，銀行賬戶必須是商業(yè)銀行賬戶，并且賬戶名稱必須與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的商業(yè)實(shí)體名稱一致。

還有一個(gè)重要的附加要求需要注意：對(duì)于未在英國(guó)注冊(cè)但希望向英國(guó)客戶銷售商品的賣家，除了遵守上述規(guī)則外，還需要具備跨境電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)、擁有英國(guó)TikTok賬號(hào)并滿足其活躍要求、提供增值稅號(hào)碼（如適用）、提交所在國(guó)家的公司注冊(cè)證書、以及對(duì)賬單、銀行對(duì)賬單或物業(yè)賬單等文件。法定代表人的授權(quán)代表還需按照TikTokShop的規(guī)定提交身份證明文件，并上傳身份證持人的照片。

希望以上信息能夠幫助您更好地了解TikTokShop的入駐資質(zhì)要求，祝您在TikTokShop的業(yè)務(wù)開展順利。