俄羅斯的社交媒體用戶數(shù)量龐大，據(jù)統(tǒng)計，到2024年，俄羅斯將有超過1.06億的社交媒體用戶，占其總?cè)丝诘?3.5%，而互聯(lián)網(wǎng)普及率也已經(jīng)高達(dá)90.4%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為俄羅斯市場的網(wǎng)紅營銷提供了廣闊的受眾。

針對這一情況，Nox聚星發(fā)布了《2024年俄羅斯網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》。該報告基于其擁有的7500萬+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，深入分析了俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)、熱門網(wǎng)紅榜單、營銷趨勢以及品牌網(wǎng)紅營銷情況。這份報告旨在幫助中國的出海品牌更好地了解俄羅斯網(wǎng)紅營銷的趨勢，從而優(yōu)化營銷策略，提升營銷效果。

一、俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況

在俄羅斯，網(wǎng)紅因其高性價比和履約精神而受到廣大用戶的青睞。其中，中小網(wǎng)紅更容易獲得用戶的信任。對于營銷策略來說，多社交媒體同步推廣尤為重要，尤其是VK和YouTube。與網(wǎng)紅的溝通和合作需要本地化，簽訂合同明確條款是確保合作順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

俄羅斯的網(wǎng)紅主要集中在Instagram平臺，其次是YouTube和TikTok。不同平臺在網(wǎng)紅的分布和層級上各有特色。例如，Instagram在入門和小型網(wǎng)紅數(shù)量上占優(yōu)勢，YouTube則在頭部網(wǎng)紅方面表現(xiàn)突出。

二、熱門網(wǎng)紅榜單

根據(jù)汽配、3C、游戲等熱門行業(yè)的特點，我們整理了這三個行業(yè)的熱門網(wǎng)紅榜單供大家參考。值得注意的是，不同平臺上的頭部網(wǎng)紅影響力和受眾規(guī)模存在差異，YouTube的頭部網(wǎng)紅影響力尤為突出。

三、俄羅斯網(wǎng)紅營銷趨勢

在俄羅斯，不同類型產(chǎn)品的網(wǎng)紅營銷受歡迎程度差異較大。時尚、電子、游戲、美妝等領(lǐng)域的網(wǎng)紅營銷較為熱門，而體育用品和玩具等領(lǐng)域的熱度相對較低。品牌在選擇網(wǎng)紅營銷時，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾制定有針對性的營銷策略。以HONOR品牌為例，其在俄羅斯市場的投放策略就充分考慮了這些因素。

四、品牌網(wǎng)紅營銷榜單

通過Nox聚星的競品監(jiān)測功能，我們可以清晰地看到俄羅斯各大品牌在YouTube、Instagram、TikTok等平臺的網(wǎng)紅營銷曝光數(shù)據(jù)。這一信息有助于品牌更好地了解競爭對手的動態(tài)。

（注：以上信息來源于網(wǎng)紅營銷克里塞。本文所表述的觀點純屬作者個人看法，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者授權(quán)同意。）