TikTok 對音樂的影響及未來前景

2025 年，TikTok 在音樂領(lǐng)域的影響力愈發(fā)顯著。在美國，TikTok 用戶發(fā)現(xiàn)音樂的可能性是 SFV 平臺上高于平均水平社交或 SFV 平臺用戶的兩倍。TikTok 用戶也有近兩倍的可能會發(fā)現(xiàn)并分享新音樂，相比社交媒體的平均用戶，這一優(yōu)勢較為明顯。同時，62%的 TikTok 用戶為音樂流媒體服務(wù)付費，而總體消費者的這一比例為 43%。

在英國，TikTok 用戶在音樂上的支出增加了 49%，45%的 TikTok 用戶在過去 12 個月內(nèi)購買過藝術(shù)家的商品，而總體音樂聽眾中這一比例為 35%。此外，TikTok 用戶參加現(xiàn)場音樂活動的比例為 45%，總體音樂聽眾中這一比例為 33%。TikTok 用戶想接觸全球音樂藝術(shù)家的可能性高出 77%，近一半（46%）的 TikTok 用戶聽的音樂不是英語，比音樂聽眾整體高 27%，認為接觸全球音樂極其重要的受眾比例也高出 33%。

TikTok 為藝術(shù)家的創(chuàng)造力和用戶發(fā)現(xiàn)提供了一個互動的機會，創(chuàng)造了藝術(shù)家與他們現(xiàn)有的粉絲群和潛在的粉絲群觀眾之間更深層次的聯(lián)系。TikTok 是一個在五個關(guān)鍵市場有影響力的音樂發(fā)現(xiàn)加速器，當與社交或短格式視頻（SFV）平臺的普通用戶相比時，TikTok 用戶更有可能發(fā)現(xiàn)新音樂。例如，在英國，TikTok 用戶通過 SFV 發(fā)現(xiàn)音樂的可能性增加了 92%。

美國 TikTok 用戶在社交媒體或 SFV 上發(fā)現(xiàn)并分享新音樂的可能性高出普通用戶 71%。通過這樣的方式，TikTok 用戶幫助新興市場和知名藝術(shù)家接觸到新的觀眾。

TikTok 的參與度與流媒體密切相關(guān)。從數(shù)字上看，TikTok 用戶是一個高度參與、價值高的受眾。TikTok 用戶的價值還體現(xiàn)在非數(shù)字行為上，他們更有可能通過參加現(xiàn)場音樂活動以及購買商品來支持藝術(shù)家。在全球范圍內(nèi)，超過三分之一的 TikTok 用戶每個市場都參加了現(xiàn)場音樂表演，每個市場中 1/3 的 TikTok 用戶在過去 12 個月及以上的時期購買了商品。例如，在美國，38%的 TikTok 用戶參加現(xiàn)場音樂活動，45%的 TikTok 用戶在過去 12 個月購買過藝術(shù)家商品，而總體音樂聽眾中這兩個比例分別為 33%和 35%。

然而，TikTok 的未來音樂前景并非一片坦途。隨著 TikTok 全力將音樂曲目轉(zhuǎn)變?yōu)椴《久砸?，其發(fā)展遇到了一些挑戰(zhàn)。2025 年 1 月，TikTok 與環(huán)球音樂集團（UMG）的沖突導致 TikTok 失去了超過三分之一的熱門歌曲，迫使用戶求助于不太知名的歌曲，如凱文·麥克勞德（Kevin MacLeod）的《Fluffing a Duck》因此流行。除了音樂方面，TikTok 面臨的更廣泛的挑戰(zhàn)也增加了其發(fā)展軌跡的不確定性。拜登政府圍繞美國潛在禁令和歐盟根據(jù)《數(shù)字市場法案》指定“看門人”的討論加強了對該平臺的審查。這些監(jiān)管障礙，再加上 3.45 億歐元的 GDPR 罰款，使 TikTok 面臨著諸多困難，可能會抑制其增長和創(chuàng)新。

總的來說，TikTok 在音樂領(lǐng)域的作用不可忽視，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。未來，TikTok 需要不斷應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。