Tik Tok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

隨著短視頻火爆全球，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的全新觸點(diǎn)。無(wú)論TikTok的時(shí)代怎么發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷玩法必然是這幾年品牌營(yíng)銷的重要方向。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這個(gè)營(yíng)銷機(jī)遇。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介：TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

關(guān)于品牌方在TikTok平臺(tái)的選擇策略探討

品牌方在TikTok平臺(tái)上有多種策略可以實(shí)施，以增加品牌曝光和用戶互動(dòng)。其中，Top View超級(jí)首位廣告是一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。這種廣告形式占據(jù)黃金曝光入口，通過(guò)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力給TikTok用戶留下深刻印象。前3秒的全屏幕環(huán)繞音效能提供沉浸體驗(yàn)，后段的展示時(shí)間則能完整表達(dá)品牌故事，為品牌創(chuàng)造極大的創(chuàng)意空間。它支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性。

除了超級(jí)首位廣告，In-feed Ads信息流廣告也是一個(gè)重要的策略。全屏視頻自動(dòng)播放能有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件能提高用戶互動(dòng)性。品牌可以通過(guò)曝光量保量購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買的方式，靈活把控營(yíng)銷成本，觸達(dá)不同營(yíng)銷目標(biāo)人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是一種有效的策略。專屬引流入口能提升品牌曝光度，深度定制的品牌內(nèi)容能自由展示品牌元素，凸顯品牌個(gè)性。用戶的高度參與也能提升用戶對(duì)品牌的好感度。品牌貼紙、音樂(lè)配合等多種優(yōu)化功能，以及多種售賣組合和互動(dòng)玩法，能滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。

Banded Effect Ads品牌效果廣告也是TikTok上的一種重要廣告形式。借助先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)更加有趣。它與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品組合，能提升用戶參與度，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

除了廣告策略，網(wǎng)紅營(yíng)銷也是品牌方需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。其核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。網(wǎng)紅營(yíng)銷是一種有效的營(yíng)銷策略。目前，“小黃車”是印尼、英國(guó)和美國(guó)等地的一種新興銷售方式，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)進(jìn)行銷售。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇是關(guān)鍵。文章還介紹了TikTok上的一些知名網(wǎng)紅及其影響力。最后提到深圳梯拓科技作為TikTok短視頻直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，擁有豐富的跨境行業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知和資源，能幫助企業(yè)在TikTok跨境電商方面提供支持和幫助。文章強(qiáng)調(diào)TikTok是一個(gè)擁有超大流量、高消費(fèi)力用戶的平臺(tái)，為賣家?guī)?lái)了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，讓企業(yè)在這一平臺(tái)把握更多商機(jī)。