2015年是亞馬遜的Prime Day的一個(gè)開始，而且也是一個(gè)非常好的開端，在那年客戶購買的商品數(shù)量超過2014年黑五的購買量（當(dāng)時(shí)亞馬遜交易量最大的一次黑五）；他們在有prime資格的國家訂購了3440萬件物品，每秒訂購398件物品。購物者訂購了數(shù)十萬臺亞馬遜設(shè)備 - 使它成為全球最大的設(shè)備銷售日。售出24,000個(gè)Instant Pot 7合1可編程高壓鍋，使用FBA的亞馬遜賣家享受了有史以來銷量最高的一天，增長近300％單位銷售額刷新全球記錄。

2016年第二個(gè)Prime Day在全球范圍內(nèi)的銷售額超過2015年60％，在美國超過2015年50％。美國，英國，西班牙，日本，意大利，德國和奧地利，法國和比利時(shí)以及加拿大的客戶均可以享受2016年P(guān)rime Day。在2016年的Prime日期間，Prime會員節(jié)省了超過正常情況下的兩倍；客戶購買了200多萬件玩具和100多萬雙鞋；

這是全球亞馬遜設(shè)備有史以來銷量最高的一天，也是每個(gè)亞馬遜設(shè)備類別的創(chuàng)紀(jì)錄的Prime Day，包括Fire TV，F(xiàn)ire平板電腦，Kindle電子閱讀器和支持Alexa的設(shè)備；

售出215,000個(gè)Instant Pot 7合1多功能壓力鍋，Prime會員使用他們的聲音在Prime會員日平均每秒購買一次Alexa獨(dú)家優(yōu)惠產(chǎn)品，亞馬遜上的小型企業(yè)和賣家向Prime會員提供優(yōu)惠，在Prime Day，訂單數(shù)量幾乎同比增長三倍。

2017年P(guān)rime Day于2017年7月11日開始，持續(xù)30小時(shí)。Echo Dot是最Prime會員歡迎的產(chǎn)品，數(shù)千萬Prime會員在2017年的Prime會員日購物，比去年增加了50％以上。向墨西哥和中國開放Prime Day促銷活動(dòng)，全球客戶購買了350多萬件玩具，數(shù)千萬客戶在Prime Day使用亞馬遜APP，與2016年相比，APP上的客戶訂單增加了一倍多，Instant Pot DUO80 7合1多用途可編程高壓鍋問鼎美國和加拿大的最暢銷產(chǎn)品。

2018年亞馬遜Prime Day是亞馬遜歷史上最大的全球購物日，從開始到結(jié)束持續(xù)36個(gè)小時(shí)。全球會員在Prime Day期間購買了超過1億件產(chǎn)品，全球最暢銷的產(chǎn)品是配備Alexa Voice Remote和Echo Dot的Fire TV Stick，這使得它可以提前12小時(shí)獲得設(shè)備優(yōu)惠，在亞馬遜上銷售的中小型企業(yè)在這個(gè)Prime Day的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了15億美元?？蛻糍徺I了以下每類產(chǎn)品中的500多萬件商品：玩具，美容產(chǎn)品，筆記本和電腦配件，服裝和廚房產(chǎn)品，美國Prime會員第一次在全食市場慶祝長達(dá)一周的Prime Day。會員在Prime Foods Market節(jié)省了數(shù)百萬美元，其中最暢銷的優(yōu)惠產(chǎn)品是有機(jī)草莓，會員購買了超過300,000個(gè)Instant Pot 6 Qt 7合1多用壓力鍋。

到了2019年，整個(gè)Prime Day開始進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)的爆發(fā)期，為了能直觀的觀察Prime Day期間交易峰值，下圖是按時(shí)間劃分活躍交易數(shù)量的趨勢圖。

在Prime Day的兩天中，第一個(gè)峰值在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間上午11點(diǎn)（美國東部時(shí)間下午2點(diǎn)），第二個(gè)峰值在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午6點(diǎn)（美國東部時(shí)間下午9點(diǎn)）。由此可見，交易高峰主要集中在白天和下班后，夜間活躍程度相對較少。

在2019年的Prime Day時(shí)段，美國和日本銷售產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)30萬，墨西哥和英國各10萬，其次是德國、印度和西班牙，各9萬，加拿大8萬、法國6萬、意大利和中國各4萬、規(guī)模較小的是澳大利亞，僅銷售1萬種產(chǎn)品。

大多數(shù)Prime Day交易的折扣率為25%-50%，其次是10%-25%和50%-70%。產(chǎn)品價(jià)格通常低于25美元，其次是25-50美元、50-100美元。

相比之前幾年，同比增加了33%左右，而且就算沒有參加的賣家，也同比增加了不少的銷量，2019年的Prime Day還促使了其它市場的銷售額有所增長，凸顯了Prime Day的光環(huán)效應(yīng)正在提高其它在線零售業(yè)務(wù)的銷售。

2020年P(guān)rime Day購物者瀏覽的網(wǎng)站不僅僅是。分析顯示，與2019年相比，亞馬遜在總流量中所占的份額有所下降。這意味著消費(fèi)者開始將Prime Day會員日視為不僅僅是亞馬遜的銷售活動(dòng)，這是一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變。

亞馬遜的2021年P(guān)rime Day活動(dòng)將于6月21日盛大開幕。預(yù)計(jì)此次活動(dòng)的銷售額將達(dá)到約120億美元，有望打破去年的銷售記錄——近104億美元。盡管增長速度較往年有所放緩，今年P(guān)rime Day的預(yù)計(jì)增長率約為19%，較去年增加了約20億美元。這一盛事依然備受期待。

今年亞馬遜Prime Day有兩個(gè)引人注目的趨勢：

1. 中小企業(yè)賣家將迎來更大的成功

在亞馬遜的第三方賣家群體中，中小型企業(yè)（SMES）占據(jù)了絕大多數(shù)。去年，亞馬遜中小企業(yè)賣家的銷售額達(dá)到了驚人的35億美元。亞馬遜已成為中小企業(yè)獲取新客戶和建立品牌忠誠度的重要平臺，而Prime Day則是他們展示產(chǎn)品的絕佳機(jī)會。

2. 消費(fèi)趨勢的變化

疫情期間，化妝品、香水和服裝等類別的銷售遭受了巨大打擊。隨著封鎖的解除，這些產(chǎn)品的銷售開始逐漸恢復(fù)。亞馬遜和這些類別的制造商可能會利用被壓抑的需求，大力推廣這些產(chǎn)品，并鼓勵(lì)購物者使用其Prime Wardrobe服務(wù)。

隨著美國大部分地區(qū)的重新開放，今年亞馬遜的熱度可能不會像疫情封鎖時(shí)期那樣高漲，但在線購物仍然蓬勃發(fā)展。金融刺激措施、低利率和儲蓄過剩等因素的加持，今年的Prime Day仍有可能創(chuàng)造新的銷售記錄。值得注意的是，本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。

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