德國，這片孕育了浮士德博士的土地，也是眾多文化巨匠的故鄉(xiāng)，如席勒的墓碑和海涅的雕像矗立于此。德國，一個融合了童話般迷人風光與細致嚴謹民族性的國家。作為歐洲最大的經(jīng)濟體，其GDP在2017年高達36,500億美元，人口基數(shù)也達到了8,269萬之眾。

● 在全球范圍內(nèi)，德國的消費電子市場規(guī)模排名靠前，緊隨中國、美國及日本之后。

● 德國的電商滲透率較高，僅次于英美，達到了62%，遠超全球平均水平的37%。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2018年德國消費電子品類的市場規(guī)模為165億美元，并預(yù)計在未來的幾年里將保持6.6%的復(fù)合年均增長率，到2022年市場規(guī)模將有望達到213億美元。

德國不僅承辦了歐洲最大規(guī)模的兩大電子展會——CeBIT和IFA，還是科技界權(quán)威獎項“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”的誕生地。每年，這些盛會都會聚集全球最前沿的數(shù)字IT、消費電子、通信及集成方案技術(shù)和成果。

尤其是IFA大展，每年8月末的盛大開幕都吸引了全球的關(guān)注。去年，IFA展吸引了超過1,800家參展商，展覽面積近16萬平米，六天的展期里吸引了25萬觀眾和來自70多個國家的6,000余名媒體記者。人工智能和智慧家庭成為今年的最大看點，眾多知名企業(yè)如Bosch、SIEMENS等先后榮獲“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”。

與此德國的游戲展會Gamescom也是全球業(yè)界備受矚目的盛事。經(jīng)過多年的發(fā)展，它已然成為全球最受關(guān)注的展示會之一。在硬件產(chǎn)品方面，無論是電競大作還是新款硬件產(chǎn)品，都層出不窮。

德國人對電子產(chǎn)品情有獨鐘，這從eBay德國站的分類數(shù)據(jù)中可見一斑。智能手機、智能手表、無線充電底座、電競周邊配件、3D打印機、家用投影儀以及耳機等電子產(chǎn)品在德國都有穩(wěn)健的增長。

以智能手機為例，德國的智能手機滲透率已達到67%，預(yù)計未來數(shù)年將逐步提升至80%左右。而在智能手表領(lǐng)域，作為機械手表愛好者的德國消費者對于智能手表的機械質(zhì)感和設(shè)計感尤為喜愛。在無線充電底座方面，隨著iPhone和apple watch等設(shè)備加入無線充電功能，其需求呈現(xiàn)井噴式增長。

大中華區(qū)的企業(yè)在電競相關(guān)硬件產(chǎn)品、3D打印機、家用投影儀以及音頻產(chǎn)品等方面表現(xiàn)出色，擁有顯著的價格和貨源優(yōu)勢。例如，華為手機在德國市場份額的穩(wěn)步提升，中國品牌在智能手表、無線充電設(shè)備、真無線耳機等領(lǐng)域的崛起，以及大中華區(qū)賣家在eBay德國站的活躍表現(xiàn)。

綜上，德國市場對于電子產(chǎn)品及音頻產(chǎn)品的需求旺盛，且對中國品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)出極高的接受度。對于有志于開拓歐洲電子品類的賣家來說，德國無疑是一個值得深入挖掘的市場。近年來，隨著智能手機的普及，消費者分享照片的方式發(fā)生了巨大變化，導(dǎo)致數(shù)碼相機出貨量自2010年達到頂峰后不斷下滑。尤其是固定鏡頭相機，受到嚴重沖擊?？蓳Q鏡頭相機，如DSLR和無反相機，由于它們的成像效果和專業(yè)性壁壘，在整體市場低迷的情況下仍保持了穩(wěn)定的銷量。特別是考慮到它們在全球?qū)I(yè)消費者中的巨大保有量以及平均10萬次的快門壽命，近年以來鏡頭等相機配件需求依然旺盛。在德國和日本等熱愛攝影的國家，鏡頭銷量一直居高不下。我國早年的鏡頭廠商主要為日本代工，但近年來逐漸擁有獨立品牌，工藝和質(zhì)量也達到了國際水平，滿足了德國消費者的需求。

在消費級無人機市場，中國廠商以大疆為代表，從一開始就取得了主導(dǎo)市場和優(yōu)勢地位。在德國市場，消費級無人機的銷售非?；鸨?，每10分鐘就會售出一架。無人機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步確立了不同的目標受眾和細分市場，其中輕型化、競速、多功能是主流趨勢。早在2017年，DJI發(fā)布的spark無人機標志著無人機產(chǎn)業(yè)正式進入掌上時代。而后續(xù)產(chǎn)品的發(fā)布更是不斷刷新著無人機的性能與尺寸平衡的記錄。年初的CES大展上，睿熾科技發(fā)布了Tello無人機，以其超輕的重量和實惠的價格在國內(nèi)外取得了不俗的銷售業(yè)績。無人機的智能化和向教學(xué)領(lǐng)域的延伸也標志著無人機正迅速從極客產(chǎn)品向消費級市場滲透。

德國是歐洲經(jīng)濟的核心國家，對于開拓歐洲市場來說十分重要。建議賣家們在這一市場深入拓展。對于感興趣的消費者來說，他們可以在不同的分類下找到他們所需的產(chǎn)品信息。例如，智能手機、智能手表、手機充電底座等可以在相應(yīng)的分類下找到；顯卡、3D打印機、家用投影儀等則屬于電腦與娛樂電子產(chǎn)品分類；而相機鏡頭和無人機則屬于攝影與攝像分類。這些產(chǎn)品都在德國等歐洲市場有著廣闊的需求和潛力。需要注意的是，以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。