漢堡王的品牌升級之路

2025年，自1999年采用上一代logo以來，漢堡王在20多年后首次進行品牌升級。其全球首席營銷官Fernando Machado稱，他們在食品質量方面積累了豐富經驗，此次品牌升級是為告知消費者，漢堡王是不斷發(fā)展的品牌。

近期，有新聞報道稱，某知名餐飲品牌因食品安全問題受到廣泛關注。這也提醒著漢堡王等餐飲企業(yè)，在品牌升級的同時，要更加注重食品質量和安全問題。

漢堡王的品牌升級戰(zhàn)略圍繞多個軸心展開：

●標志設計

品牌升級的核心是標志設計。新標志摒棄了1999年以來使用的藍色曲線，漢堡王在新聞稿中指出，極簡主義的標志符合當下時代審美。新標志的排版名為Flame，這種排版曲線優(yōu)美且俏皮，易于設計。據(jù)漢堡王公司表示，新字體的靈感來源于食物的形狀，“圓潤、大膽且美味”。面包的形狀成為文字標記的絕佳容器，創(chuàng)造出在一定距離內都可識別的組合徽標?？傊?，漢堡王的logo設計簡潔、令人難忘，兼具經典風格與現(xiàn)代感。

●品牌服裝

企業(yè)形象的品牌升級不止于一個標志，視覺識別可用于為品牌發(fā)聲。在這種情況下，品牌升級延伸到了員工的服裝。漢堡王的員工身著融合了“舒適的現(xiàn)代風格與獨特的色彩和圖形”的新制服，出現(xiàn)在新的廣告和宣傳片中。

●包裝設計

重新設計的包裝突出了新的標志，利用用戶感官體驗吸引顧客，包含“有趣的配料插圖”和描述食品的形容詞，如“酥脆”、“美味”等。

●用戶界面

在用戶界面（UI）方面，網(wǎng)站雖變化不多，但新外觀提升了用戶體驗，高飽和配色搭配有趣的人物風格，使?jié)h堡王的品牌廣告在愉悅的動感間切換，激發(fā)消費者的味蕾。

●餐廳設計和標牌

9月，漢堡王推出新的餐廳設計，包括三個免下車通道、漢堡取件柜和外賣柜臺。新的餐廳設計將涵蓋移動點菜和路邊取菜區(qū)、自動和無電梯點菜區(qū)，以及自動服務體驗、戶外用餐區(qū)和可持續(xù)設計元素，符合可持續(xù)發(fā)展理念。

●市場策略

通過這一新的品牌升級策略，客戶可在廣告、海報和包裝上看到新的視覺標識。然而，漢堡王的老板表示，這家漢堡連鎖店一直在與疫情抗爭，截至9月30號的三個月內，開業(yè)超過一年的餐廳銷售額下降7%，而同一季度，競爭對手麥當勞和溫迪的銷售額超過了漢堡王。

總結：

毫無疑問，這是一次重大的品牌升級工作，新元素巧妙地呈現(xiàn)出“古老而熟悉”的感覺，同時又頗具現(xiàn)代氣息。整體的用戶體驗通過情感和感官用戶體驗設計，不同情感和感官觸發(fā)因素的結合提供了歸屬感，仿佛這個品牌在擁抱消費者。

圖片來源：關注公眾號，領取獨立站資料包。

（來源：全球數(shù)字營銷Amy）

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