TikTok上的新寵 Body Glaze

在2025年的跨境浪潮中，TikTok成為眾多品牌和個(gè)人實(shí)現(xiàn)逆襲的重要平臺(tái)。其中，90后美發(fā)師Stormi Steele（斯托米·斯蒂爾）創(chuàng)立的品牌Canvas Beauty，憑借一款身體乳“Body Glaze”在TikTok上掀起熱潮，總銷量突破50萬(wàn)，成為無(wú)數(shù)年輕人的新寵。

據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，Canvas Beauty的身體乳“Body Glaze”在2025年第11周（3.11 - 3.17）成功登上TikTok Shop商品銷量榜第4。單周銷量達(dá)到3.72萬(wàn)，銷售額為75.72萬(wàn)美元。此后，這款身體乳的銷售一路飆升，目前已突破53.5萬(wàn)大關(guān)，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。在TikTok平臺(tái)上，#bodyglaze話題的瀏覽量即將達(dá)到億級(jí)，相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)條。許多知名達(dá)人熱情推薦這款身體乳，大量消費(fèi)者也積極分享使用體驗(yàn)，為Canvas Beauty品牌贏得了極佳的口碑。然而，護(hù)膚品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分安全性、個(gè)性化選擇及產(chǎn)品使用效果等方面存在諸多疑慮和問(wèn)題。那么，Body Glaze是如何突破重重“封鎖”，脫穎而出的呢？這要?dú)w功于Canvas Beauty的創(chuàng)始人Stormi。

從美發(fā)師到品牌創(chuàng)始人的蛻變

2018年，90后美發(fā)師Stormi創(chuàng)立了Canvas Beauty，起初專注于洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素等護(hù)發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，這與她過(guò)去的工作專業(yè)對(duì)口，也使她更了解消費(fèi)者的需求。僅用一年時(shí)間，Canvas Beauty就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)100萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，展現(xiàn)出Stormi敏銳的市場(chǎng)洞察力和出色的商業(yè)頭腦。

Stormi并未滿足于此，她敏銳地察覺(jué)到護(hù)膚市場(chǎng)的巨大潛力，決定進(jìn)軍這一領(lǐng)域，于是Body Glaze應(yīng)運(yùn)而生，成為Canvas Beauty進(jìn)軍護(hù)膚市場(chǎng)的先鋒。Body Glaz擁有17種獨(dú)特香味，如棉花糖吐司、醉桃、甜甜圈等，能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，它還含有蘊(yùn)含豐富抗氧化劑的有機(jī)抗衰老配方，為追求健康生活方式的消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

不過(guò)，Canvas Beauty的品牌知名度當(dāng)時(shí)還不足以支撐Body Glaz一經(jīng)推出就爆火。因此，Canvas Beauty選擇了TikTok運(yùn)營(yíng)這條路，且將品牌官方賬號(hào)與創(chuàng)始人Stormi的個(gè)人TikTok賬號(hào)融為一體，走出了“創(chuàng)始人即TikTok達(dá)人”的新路。這種策略對(duì)創(chuàng)始人的人格魅力和觀眾緣要求很高，就像國(guó)內(nèi)早年的美妝售賣網(wǎng)站聚美優(yōu)品的CEO陳歐一樣，經(jīng)營(yíng)得好能吸粉無(wú)數(shù)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，搞不好則會(huì)成為敗筆。幸運(yùn)的是，從結(jié)果來(lái)看，Stormi是成功的。在身體乳Body Glaze銷量爆火時(shí)，不少網(wǎng)友喊話Stormi多招些員工，還有人表示愿意遠(yuǎn)程幫忙。

Stormi在TikTok上分享的不僅是產(chǎn)品，更是她的生活和故事，這符合TikTok內(nèi)容營(yíng)銷的理念。她以獨(dú)特的敘事方式，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度，這種真實(shí)、接地氣的風(fēng)格贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。Stormi表示，她將繼續(xù)傾聽(tīng)顧客的聲音，滿足他們的需求。她堅(jiān)信，只要用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求，致力于打造這個(gè)生活方式品牌，Canvas Beauty將逐步拓展至家居空間與化妝品領(lǐng)域。

Canvas Beauty的成功，不僅是Stormi個(gè)人努力的成果，更是她對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。她在TikTok上的內(nèi)容營(yíng)銷，為Canvas Beauty帶來(lái)了更多的客戶留存和實(shí)際收益。這是我們做跨境品牌營(yíng)銷應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。在未來(lái)，我們有理由相信，Canvas Beauty將在TikTok等社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)造更多奇跡，成為更多年輕人的心頭好。

文 | 兔克出海

文章來(lái)源：兔克出海

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