Shopee發(fā)布泰國(guó)市場(chǎng)洞察報(bào)告

2025年，Shopee跨境電商發(fā)布的泰國(guó)市場(chǎng)洞察報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。泰國(guó)地處東南亞中心，屬熱帶氣候，分雨季、涼季、熱季三季，這也帶動(dòng)了各品類(lèi)產(chǎn)品的需求。報(bào)告指出，泰國(guó)中心城市的電商發(fā)展速度比農(nóng)村地區(qū)更快。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，泰國(guó)電商用戶數(shù)在2025年將持續(xù)增長(zhǎng)至2,653萬(wàn)，用戶數(shù)量及線上花費(fèi)的增加，推動(dòng)著泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

泰國(guó)政府對(duì)跨境電商的大力支持，為跨境賣(mài)家們?cè)鎏砹诵判摹１热绱蛟熹毓?- 瀾滄江跨境電子商務(wù)物流中心，提供便捷的出關(guān)報(bào)關(guān)服務(wù)等。此外，泰國(guó)財(cái)政部和商業(yè)銀行在全國(guó)范圍內(nèi)安裝了55萬(wàn)個(gè)電子數(shù)據(jù)采集（EDC）終端，以支持?jǐn)?shù)字支付。

貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室的調(diào)查顯示，泰國(guó)年輕群體購(gòu)物次數(shù)多但消費(fèi)金額低，高年紀(jì)群體購(gòu)物次數(shù)少但消費(fèi)金額高，賣(mài)家可據(jù)此對(duì)價(jià)格進(jìn)行合理調(diào)整。泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌與商品的需求旺盛，近半數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)跨境商品。Y&R的調(diào)查表明，相比本土品牌，泰國(guó)消費(fèi)者更愿意為知名國(guó)際品牌買(mǎi)單，跨境商品具有很大吸引力。

從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，時(shí)尚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品是主流類(lèi)別，其中時(shí)尚商品的銷(xiāo)售額占比可達(dá)60%。若賣(mài)家在相關(guān)領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)或貨源，可入駐Shopee，發(fā)力泰國(guó)站點(diǎn)。另外，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶社交媒體粘性大，datareportal顯示，泰國(guó)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)8小時(shí)，約1/3的時(shí)間活躍于社交媒體。消費(fèi)者不僅熱衷使用社交媒體，還容易被其種草。據(jù)Statista，92%的網(wǎng)購(gòu)者通過(guò)社交媒體購(gòu)物，電商賣(mài)家可借此進(jìn)行品牌打造。同時(shí)，賣(mài)家還可使用Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)聯(lián)盟伙伴創(chuàng)造內(nèi)容并推廣，以獲取站內(nèi)外流量，提升銷(xiāo)量。

泰國(guó)站點(diǎn)的時(shí)尚品類(lèi)消費(fèi)者中女性居多，且偏好甜酷的韓流風(fēng)格，喜愛(ài)鮮艷色彩和熱辣裝扮，韓國(guó)套裝成熱門(mén)趨勢(shì)產(chǎn)品。泰國(guó)夏季較長(zhǎng)，強(qiáng)烈的陽(yáng)光帶動(dòng)了戶外相關(guān)配飾的需求，如太陽(yáng)鏡、漁夫帽、防曬帽、防曬袖套等。

TikTok Shop發(fā)布越南市場(chǎng)洞察報(bào)告

TikTok Shop東南亞電商近日發(fā)布了越南市場(chǎng)洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，越南市場(chǎng)年輕有活力，9500萬(wàn)人口的平均年齡為29歲，70%的人在35歲以下（截至2023年6月）。越南Z世代喜愛(ài)使用社交媒體，對(duì)直播電商和國(guó)外出口產(chǎn)品的接受度較高。當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)新興購(gòu)物方式和電商平臺(tái)的接納程度頗高，越來(lái)越多的中產(chǎn)階層熱衷于網(wǎng)購(gòu)。

越南人對(duì)汽摩配相關(guān)產(chǎn)品的需求較大，該國(guó)是世界上摩托車(chē)購(gòu)買(mǎi)量最大的四個(gè)國(guó)家之一，僅次于印度、中國(guó)和印度尼西亞，摩托車(chē)是越南人的主要交通工具，占全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)總數(shù)的85%以上，賣(mài)家可抓住這一需求。

此外，雨傘、雨衣、智能除濕機(jī)、烘干機(jī)、防潮包、烘鞋器都是越南電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。越南氣候潮濕，雨季從五月持續(xù)至九月，六月、七月和八月最為潮濕，期間濕度高，常下大雨，可能出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)。中國(guó)出口的智能除濕機(jī)和烘干機(jī)能有效解決越南人的實(shí)際問(wèn)題，頗受當(dāng)?shù)厝藲g迎。

東南亞地區(qū)常年紫外線較強(qiáng)，具有防曬修護(hù)、美白功效的產(chǎn)品是越南消費(fèi)者的剛需。近幾年，女性更加注重產(chǎn)品成分，添加甘油、玻尿酸、SPF保護(hù)、維C的產(chǎn)品成為新的熱門(mén)趨勢(shì)。同時(shí)，為保持皮膚滋潤(rùn)，保濕面霜、面膜、潤(rùn)唇膏等產(chǎn)品的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。

母嬰用品在越南一直是熱銷(xiāo)品類(lèi)，且趨于穩(wěn)定。兒童商品換新快、重量輕、單價(jià)低，跨境商品優(yōu)勢(shì)明顯，試錯(cuò)成本低，適合作為跨境電商的品類(lèi)。像嬰兒玩具、紙尿褲、奶瓶套裝、嬰兒車(chē)、嬰兒洗澡液、嬰兒洗發(fā)水、護(hù)膚乳、吸乳器及配件等，熱度持續(xù)穩(wěn)定，商家可作為入局選品的參考。TikTok Shop建議商家注重結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)方式，提升賣(mài)點(diǎn)和GMV。比如優(yōu)化主圖展示，突出顧客實(shí)圖分享、產(chǎn)品功效、物流利好點(diǎn)等對(duì)消費(fèi)者有利的內(nèi)容；想好標(biāo)題，結(jié)合行業(yè)熱搜詞，提高商品曝光率。

Shopee馬來(lái)站將重點(diǎn)關(guān)注Z世代

據(jù)外媒報(bào)道，Shopee馬來(lái)站在2025年將繼續(xù)強(qiáng)化物流生態(tài)系統(tǒng)，以支持更快速地向消費(fèi)者發(fā)貨，目標(biāo)是當(dāng)天發(fā)貨率達(dá)到95%。Shopee對(duì)1000名18歲及以上的馬來(lái)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)90%的人通過(guò)Shopee Live了解商品、與賣(mài)家溝通，并借助Shopee Mall的Authentic Deals圈子和Shopee Guarantee等平臺(tái)功能確保安全的在線購(gòu)物交易。報(bào)道還指出，Shopee馬來(lái)站今年將把重點(diǎn)放在Z世代消費(fèi)者上。

注：文章來(lái)源為巨麥跨境說(shuō)，作者不詳。同時(shí)，歡迎關(guān)注風(fēng)口星公眾號(hào)，掃碼可領(lǐng)【TK運(yùn)營(yíng)地圖】。若有風(fēng)口星合作需求，請(qǐng)掃碼聯(lián)系！