在跨境電商的大環(huán)境下，跟賣已經(jīng)成了常見(jiàn)現(xiàn)象。多數(shù)賣家銷售的都是中性產(chǎn)品，彼此之間相互模仿，維持著一種表面上的和諧。這種跟賣現(xiàn)象對(duì)于那些自主研發(fā)產(chǎn)品并以自有品牌進(jìn)行銷售的賣家來(lái)說(shuō)，卻帶來(lái)了不小的困擾。

近日，一位經(jīng)營(yíng)服裝業(yè)務(wù)的方先生就遭遇了這樣的困境。

方先生向風(fēng)口星網(wǎng)透露，他們的公司非常注重產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，經(jīng)常能夠結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出廣受歡迎的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品往往能在平臺(tái)上迅速占據(jù)同類產(chǎn)品排名的前列，吸引大量流量，并獲得消費(fèi)者的熱烈追捧。

然而好景不長(zhǎng)，方先生發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)與他們產(chǎn)品相似的款式，價(jià)格甚至更低，銷售情況卻比他們的產(chǎn)品還要好。這樣的情況屢次發(fā)生，令他倍感頭痛。比如有一款T恤，上面的圖案設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，是他們公司的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但是被其他賣家重新排列組合后銷售，價(jià)格略低便迅速在市場(chǎng)上占有一席之地。再如，一件原本采用獨(dú)特拼接設(shè)計(jì)的白底T恤也遭到模仿。

方先生表示，由于服裝更新?lián)Q代的速度非?？?，像那些T恤很快就會(huì)過(guò)季下架，因此很少有賣家會(huì)選擇去注冊(cè)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。對(duì)于模仿行為是否構(gòu)成侵權(quán)也常常難以界定。例如在第二例中，模仿的界限就相對(duì)模糊。

對(duì)此，專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的姜律師給出了專業(yè)見(jiàn)解。他指出第一例中的行為顯然已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。而在第二例中，如果拼接設(shè)計(jì)確實(shí)具有獨(dú)特的手法和創(chuàng)意，那么處理起來(lái)將更有利。姜律師建議，平時(shí)就應(yīng)該注重服裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)并強(qiáng)化品牌地位。具有獨(dú)創(chuàng)性的花紋、圖案和原創(chuàng)形象都可以申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，一旦注冊(cè)成功就可以用來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得注意的是，版權(quán)與商標(biāo)有所不同。即使對(duì)先注冊(cè)了商標(biāo)并有效使用，但如果能提供相關(guān)原創(chuàng)證據(jù)，那么版權(quán)仍然是有效的。在處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，與對(duì)方直接對(duì)簿公堂并非唯一選擇，有時(shí)提前警告對(duì)方并通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行調(diào)解是更為高效的方式。

對(duì)于那些面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)的賣家來(lái)說(shuō)，還有一種低成本、高效率的應(yīng)對(duì)策略。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的3C賣家透露，在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)外觀專利的流程非?？焖偾页杀镜土?。一旦申請(qǐng)成功，不僅可以提告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以向法院申請(qǐng)禁令，禁止未授權(quán)的生產(chǎn)和銷售自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這一禁令對(duì)于抄襲方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次沉重的打擊。

從成本角度來(lái)看，幾千塊的申請(qǐng)費(fèi)用與一條熱門產(chǎn)品帶來(lái)的利潤(rùn)相比微不足道。值得注意的是，雖然服裝的專利保護(hù)在某種程度上存在灰色地帶，特別是對(duì)于那些涉及功能性設(shè)計(jì)或常規(guī)元素變化、組合的設(shè)計(jì)，但其核心的創(chuàng)新元素仍然需要得到保護(hù)。賣家在參考他人設(shè)計(jì)時(shí)一定要避開(kāi)這些潛在的雷區(qū)。抄襲不僅不可取，即使部分雷同也是不值得冒險(xiǎn)的。