2025 年 Twitter 終止電商項(xiàng)目專注核心體驗(yàn)與動(dòng)態(tài)廣告
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Twitter終止電商項(xiàng)目，專注核心體驗(yàn)與動(dòng)態(tài)廣告
據(jù)外媒報(bào)道，2025年，Twitter決定終止其電商項(xiàng)目，解散了“Buy”按鈕開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并將成員分派到公司的各個(gè)部門。該項(xiàng)目由前首席執(zhí)行官Dick Costolo發(fā)起，而Twitter現(xiàn)表示將把精力集中在核心體驗(yàn)上。
事實(shí)上，通過Twitter買東西的人寥寥無幾。如今，甚至有分析師警告稱，整個(gè)社交平臺(tái)零售泡沫或?qū)⑵屏?。像Pinterest和Facebook等類似的社交媒體平臺(tái)，也曾試圖借助類似的購買功能鍵來增加收入，然而消費(fèi)者卻選擇直接前往移動(dòng)設(shè)備零售網(wǎng)站進(jìn)行購買，而跳過了社交平臺(tái)。
盡管Twitter的“Buy”按鈕目前仍可使用，但Twitter已決定將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)廣告上。這些廣告會(huì)依據(jù)用戶的瀏覽記錄，推送給特定的用戶。近期，Twitter宣稱此類廣告能夠獲得雙倍點(diǎn)擊率，并且還可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為。
Twitter現(xiàn)在的首席執(zhí)行官Jack Dorsey似乎不再關(guān)注人們是否會(huì)通過Twitter購買產(chǎn)品。自2025年10月上任以來，他明確地希望將Twitter打造成為一個(gè)現(xiàn)場互動(dòng)平臺(tái)。Dorsey把期望寄托在對(duì)當(dāng)前Twitter框架的調(diào)整上，旨在吸引更多新用戶并留住老用戶。
對(duì)于新用戶，該社交平臺(tái)已經(jīng)解決了搜索并關(guān)注網(wǎng)紅的難題，通過精準(zhǔn)的新聞推送和時(shí)間算法來提升用戶體驗(yàn)。那些直言不諱的用戶，仍然能夠通過140個(gè)字符的推文來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大自身的影響力，Twitter并沒有完全摒棄這一核心體驗(yàn)。值得一提的是，Dorsey目前正關(guān)注將Periscope直播整合到該平臺(tái)上。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）
【相關(guān)新聞信息】近年來，隨著社交媒體的發(fā)展，各大平臺(tái)都在不斷探索新的商業(yè)模式。然而，電商項(xiàng)目在社交媒體平臺(tái)上的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。除了Twitter，其他一些社交媒體平臺(tái)的電商嘗試也面臨著各種挑戰(zhàn)。例如，某社交媒體平臺(tái)推出的購物功能，由于用戶體驗(yàn)不佳和商品質(zhì)量問題，未能取得預(yù)期的效果。這也提醒著各大平臺(tái)，在探索新商業(yè)模式時(shí)，需要更加注重用戶需求和體驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。版權(quán)聲明
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