電子3C產(chǎn)品在東南亞跨境電商市場(chǎng)的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)

電子3C因其體積小、運(yùn)輸成本低、客單價(jià)高等特性，始終是跨境電商市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)。據(jù)相關(guān)信息，2025年，東南亞電子消費(fèi)者市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到一個(gè)新的高度。正因看到該類(lèi)產(chǎn)品的廣闊市場(chǎng)前景，近些年來(lái)，眾多國(guó)產(chǎn)3C品牌紛紛進(jìn)軍東南亞，且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，取得了不俗的成績(jī)。如今，便攜、定制化、設(shè)計(jì)個(gè)性化、功能差異化、性?xún)r(jià)比、品質(zhì)控制已成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選購(gòu)3C產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

近期，風(fēng)口星跨境與魔鏡洞察聯(lián)手，依據(jù)Shopee的2025年1月3C產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，梳理出了東南亞六個(gè)站點(diǎn)的3C熱銷(xiāo)品牌和子類(lèi)目榜單，這或許能為3C類(lèi)目賣(mài)家拓展東南亞市場(chǎng)提供有益的參考。如需了解更多3C類(lèi)目選品建議、工廠資源對(duì)接等內(nèi)容，可關(guān)注5月CCEE風(fēng)口星跨境展【點(diǎn)擊報(bào)名】。

在印尼站，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)和配件頗為喜愛(ài)。從銷(xiāo)售額Top10子類(lèi)目榜單來(lái)看，各品牌的手機(jī)及配件占據(jù)了7個(gè)席位。此外，手機(jī)殼、智能電視和藍(lán)牙耳機(jī)在其他子品類(lèi)中表現(xiàn)出色，成功進(jìn)入榜單。值得一提的是，這三個(gè)子類(lèi)目的銷(xiāo)售額Top1品牌，即Ringke、Coocaa和倍思，均來(lái)自深圳。而且在子類(lèi)目榜單中，銷(xiāo)售額Top1品牌里有8個(gè)是國(guó)貨品牌。在品牌榜單中，三星、蘋(píng)果和小米位列銷(xiāo)售額前三，紅米的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度頗為顯著，達(dá)到1189.22%。

馬來(lái)西亞站的情況有所不同，從子類(lèi)目榜單中可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)3C產(chǎn)品的喜好更為多元化。銷(xiāo)售額Top10的類(lèi)目涵蓋了各品牌的手機(jī)和配件、筆記本電腦、智能手表、平板電腦、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)和充電寶。蘋(píng)果、三星和小米占據(jù)了該站3C產(chǎn)品銷(xiāo)售額Top10品牌前三的位置。同時(shí)，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出色，小米、POCO、榮耀、真我、Oppo和倍思等均躋身銷(xiāo)售額Top10。

菲律賓站在2025年1月的情況是，游戲耳機(jī)、其他手機(jī)和配件、手機(jī)殼成為3C產(chǎn)品銷(xiāo)售額排名前三的子類(lèi)目。而在該榜單中，車(chē)載攝像頭的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例最大，達(dá)到403.6%，銷(xiāo)售額第一的品牌是70mai。在品牌榜單中，Marshall、小米和三星的銷(xiāo)售額位居前三。其中，來(lái)自英國(guó)的音頻領(lǐng)域品牌Marshall，在1月份的菲律賓站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的爆發(fā)式增長(zhǎng)，取得了4821萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)12946.19%。對(duì)比菲律賓站點(diǎn)的品牌榜單和子類(lèi)目榜單能夠發(fā)現(xiàn)，除了常見(jiàn)的手機(jī)、電腦，耳機(jī)和音箱這類(lèi)音頻產(chǎn)品、安全攝像頭和車(chē)載攝像頭這類(lèi)安防產(chǎn)品也頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

新加坡站的銷(xiāo)售額Top10的3C子品類(lèi)包括平板電腦、耳機(jī)、手機(jī)殼、智能手表、音箱、充電器、電腦顯示器以及三種類(lèi)型的筆記本電腦。與馬來(lái)西亞站相似，蘋(píng)果、三星和小米成為新加坡站點(diǎn)品牌榜中銷(xiāo)售額的前三。聯(lián)想、華碩、羅技、ABEX、Oppo、索尼、Acer緊隨其后。不過(guò)，該榜單中各品牌在1月份的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度相對(duì)不大。

泰國(guó)站的3C子類(lèi)目榜單中，各品牌的手機(jī)和配件占據(jù)了一半的位置，其他銷(xiāo)售額排名前10的子品類(lèi)有安全攝像頭、智能手表、平板電腦、手機(jī)殼和流量卡。其中，其他手機(jī)和配件、平板電腦的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度較為引人注目，分別為1161.34%和1084.02%。在品牌榜單中，Marshall、蘋(píng)果和三星位居銷(xiāo)售額前三。Marshall不僅以1.41億元的銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先，其超過(guò)6倍的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也十分亮眼。

越南站的子類(lèi)目銷(xiāo)售額Top10榜單中，各品牌的手機(jī)和配件占了5個(gè)席位，其他5個(gè)子類(lèi)目分別是智能手表、藍(lán)牙音箱、手機(jī)殼、便攜音箱和安全攝像頭。其中，安全攝像頭銷(xiāo)售額Top1的品牌是樂(lè)橙。在東南亞地區(qū)，隨著消費(fèi)者安全意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)級(jí)安防產(chǎn)品發(fā)展迅速，安防出海已成為一個(gè)新的熱門(mén)賽道，而樂(lè)橙也將東南亞視為其重點(diǎn)出海市場(chǎng)。在品牌榜單中，蘋(píng)果、三星和小米再次占據(jù)銷(xiāo)售額前三的位置。在榜單的其他品牌中，美國(guó)音箱品牌JBL實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10倍的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）