奢侈品電商的國際市場發(fā)展新趨勢

在當今的商業(yè)格局中，奢侈品電商正成為一個備受矚目的領域。曾經，奢侈品牌在電子商務發(fā)展的道路上躊躇不前，這也不難理解，畢竟這些品牌擁有深厚傳統(tǒng)與卓越聲譽。在一些人眼中，電子商務面向大眾市場，產品缺乏獨特性，購買時無法直觀看到產品，也難以進行咨詢，這似乎與奢侈品零售的發(fā)展理念相悖。然而，時代在變，即使如彭博社曾報道的，在2025年全球在線零售額年增率達17%的情況下，仍有大約40%的高端品牌不愿通過網絡銷售，但如今，哪怕是最保守的品牌也得正視并接納電子商務了。因為新一代的奢侈品消費者來自網絡，他們更為年輕，熱衷于網購，消費行動力強。

風口星網從外媒近期報道中了解到，《紐約時報》曾指出，奢侈品零售商必須認識到，奢侈品未來的發(fā)展以及全球擴張之路在于電商。實際上，據一位McKinsey發(fā)言人表示，奢侈品電商銷售額有望在未來五年內達到210億美元。而且，奢侈品電商的發(fā)展速度比其他領域的電商更為迅猛。JWT情報的全球總監(jiān)Lucie Greene曾稱：“電商為奢侈品提供了巨大的‘僅次于中國’的發(fā)展機遇?！?/p>

創(chuàng)建面向美國本土的奢侈品電商網站是一方面，而開拓面向國際市場的奢侈品牌電商網站，則意味著要參與國際競爭。據了解，2025年全球電商銷售額將達到2.3萬億美元，海外市場貢獻巨大。那么，當下國際上哪些市場適合奢侈品電商發(fā)展呢？經過研究和專家分析，有四個蓬勃發(fā)展且大多尚未被奢侈品電商深度涉足的新興市場值得關注。

印度：潛力初顯的電商沃土

在2025年，石油價格在近幾個月不斷下調，這對“金磚四國”中的部分國家經濟造成了一定影響，但印度卻是個例外。低燃油成本有效抑制了通貨膨脹，促進經濟增長，這無疑有利于奢侈品電商的發(fā)展。印度擁有龐大的網民群體，三億網民熱衷于使用手機。印度70%的網絡連接通過手機和平板電腦實現(xiàn)，這也促使電商迅速崛起。更值得一提的是，印度奢侈品電商市場目前競爭并不激烈，對于首批進入印度市場的國際奢侈品電商而言，這是個絕佳機會。在前500名引領國際奢侈品行業(yè)的品牌中，70%已進駐中國市場，而僅有30%進入了印度。印度不斷擴大的中產階級、良好的監(jiān)管環(huán)境以及對外直接投資政策，都使其成為國際奢侈品電商發(fā)展的理想市場。

伊朗：低調卻蘊含巨大能量

伊朗這個看似不太起眼的市場，實則潛力無限。德黑蘭是世界上發(fā)展迅速的新興豪華旅游勝地之一。正如Bulgari品牌首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin所說，伊朗人早已習慣使用奢侈品，伊朗有望成為中東的明日之星。Bulgari品牌計劃擴大在伊朗的市場，原因很充分：伊朗人可支配收入較高，人均GDP達$16,500，超過中國、印度和巴西。結合伊朗GDP高、競爭小、互聯(lián)網普及率55%、手機使用率126%以及伊朗人對奢侈品的渴望等因素，奢侈品電商行業(yè)在伊朗有望取得巨大成功。

泰國：東南亞的奢侈品電商新熱點

泰國作為東南亞最大的奢侈品市場，在2025年奢侈品消費達25億美元。泰國人民住房成本較低，這促進了奢侈品消費。在泰國，20.5%的30 - 34歲人群年均收入超過15萬美金，18.6%的35 - 39歲消費者更加富裕。泰國互聯(lián)網普及率高達54%，手機使用率更是達到150%，幾乎人人都有手機。泰國已做好準備成為東南亞最大的移動電商市場之一，一些分析家認為，移動電商對于奢侈品零售商來說，將成為最熱門的銷售方式。對于那些能夠引領智能手機用戶進入電商潮流的品牌而言，泰國市場蘊含著巨大潛力。

波蘭：中歐市場的穩(wěn)定力量

在其他國家可能陷入經濟困境時，波蘭在2025年卻穩(wěn)步發(fā)展。Brookings研究發(fā)現(xiàn)，波蘭的購買力平價人均GDP超過2.4萬美金，達到西歐收入水平的65%。預計在2025年，波蘭的奢侈品消費將達到34億美金，而同一時期，波蘭的電子商務消費將增加到120億美金，這充分顯示出奢侈品電商在波蘭有很大的發(fā)展空間。波蘭互聯(lián)網普及率達67%，對于想要進入發(fā)展平穩(wěn)安全的中歐市場的品牌來說，波蘭是個不錯的選擇。

那么，奢侈品發(fā)展能拋棄“金磚四國”嗎？盡管在BRIC（金磚四國）之外存在一些發(fā)展穩(wěn)定的市場，但奢侈品牌不應輕易放棄“金磚四國”的電商發(fā)展。經濟動蕩期終會過去，而且這些國家的消費者也歡迎網上購物這種非傳統(tǒng)方式。例如，不少懂行的巴西消費者會選擇在外國人創(chuàng)建的葡萄牙語網站購買奢侈時尚產品，因為這些網站提供更多選擇，還能避免國內高額奢侈品稅。中國消費者也很精明，他們常去國外網站購買奢侈品，如今很多中國人從韓國購買奢侈品，預計到2025年，中國的奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商處的消費額將達到290億美金。俄羅斯市場雖不如過去強勁，但周邊國家經濟發(fā)展良好，其電商網站仍有不少來自鄰國的消費者，比如2025年一個俄羅斯網站上800萬美金的利潤就來自烏克蘭消費者。

當下，隨著全球互聯(lián)網和智能手機應用的飛速發(fā)展，B2C電商銷售額屢創(chuàng)新高。向這些新興市場進軍，奢侈品牌電子商務將邁出重要一步，不僅能贏得新顧客，擴大收益，還能實現(xiàn)更快速、穩(wěn)定的發(fā)展。（編譯/風口星網 楊雪平）