中國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)變遷：從奢侈品到生鮮，市場(chǎng)越發(fā)多元

如今，進(jìn)口商品在中國(guó)家庭中越來越常見。40歲的杭州人王凱（化名）回憶，小時(shí)候家里的日立彩電開啟了他對(duì)“進(jìn)口貨”的認(rèn)知。而現(xiàn)在，他腳上穿的是美國(guó)耐克鞋，桌上放著丹麥曲奇，老婆還囑咐他下班去盒馬買新西蘭進(jìn)口牛奶。

2025年11月6日，阿里巴巴集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上宣布，將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體力量，未來五年實(shí)現(xiàn)全球2000億美金進(jìn)口額，涉及120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)多個(gè)特色進(jìn)口品類，這預(yù)示著中國(guó)人生活將更“國(guó)際化”。

中國(guó)人的“國(guó)際化”生活起步不算早。2010年雙11，阿里巴巴全平臺(tái)進(jìn)口商品成交額不到1億元，最貴商品是2萬多元的日本佳能相機(jī)，金額最高的“前十名”多是照相器材、高檔電器和瑞士奢侈品手表。2014年天貓國(guó)際上線，進(jìn)口消費(fèi)從奢侈品走向日用品。2015年雙11，超100種進(jìn)口商品銷售額同比增超100%，受歡迎品類變?yōu)檫M(jìn)口保健品、化妝品、食品和母嬰用品等。比如愛吃堅(jiān)果的中國(guó)吃貨們一天就買了近2500萬元進(jìn)口巴旦木，進(jìn)口蜂蜜銷售額增長(zhǎng)超10倍。

到了2025年，中國(guó)已成為全球最大的進(jìn)口電商消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)者目光投向全球鮮活生鮮。2016年盒馬鮮生在上海開第一家門店，把全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的生鮮美食送到中國(guó)吃貨面前。據(jù)上海出入境檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年上海口岸進(jìn)口活海鮮5.29萬批，進(jìn)口青蟹達(dá)1萬噸，螯蝦、珍寶蟹、龍蝦和鱔魚進(jìn)口量均超5000噸。如今盒馬銷售的保質(zhì)期短的進(jìn)口商品如來自南半球的鮮奶，從新西蘭凌晨擠奶到中國(guó)消費(fèi)者手中，快只需72小時(shí)。進(jìn)口生鮮商品選擇多、到手快、價(jià)格平成趨勢(shì)。

在進(jìn)口消費(fèi)方面，廣東“五連冠”。作為中國(guó)早開埠的對(duì)外通商口岸，廣東人一直引領(lǐng)潮流。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，2013年至今，廣東人進(jìn)口消費(fèi)全國(guó)第一且金額逐年攀升，2013年到2017年5年間翻了11倍！江蘇和浙江實(shí)力相當(dāng)，分別居第二和第三。江蘇“寶媽”是進(jìn)口母嬰消費(fèi)生力軍，2017年花費(fèi)超13億元；浙江人注重健身，運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口消費(fèi)去年達(dá)12億元。上海和北京緊隨其后，此次上海買“洋貨”領(lǐng)先北京5年。北京剁手黨以“養(yǎng)生”為主，進(jìn)口保健品、母嬰用品和空氣凈化器購(gòu)買多；上海人更“精致”，除保健品外，進(jìn)口包包和美容保養(yǎng)品是心頭好。

“互聯(lián)網(wǎng)原住民”90后進(jìn)口消費(fèi)占比42%成“中流砥柱”，隨著他們進(jìn)入適婚年齡，不少為人父母，去年消費(fèi)近15億元母嬰商品。80后緊隨，消費(fèi)金額占比39.14%?！邦佒到?jīng)濟(jì)”成進(jìn)口消費(fèi)主流，進(jìn)口美妝成“必買商品”。數(shù)據(jù)顯示女性更熱衷進(jìn)口消費(fèi)，2017年女性是男性3倍，但男性比女性更愛買口紅，當(dāng)年購(gòu)買價(jià)值2.5億元口紅，而女性“囤”了13億面膜。

越來越多進(jìn)口商品成為中國(guó)人日常消費(fèi)。2018年阿里巴巴天貓國(guó)際平臺(tái)月均買家數(shù)達(dá)1千萬，覆蓋62個(gè)國(guó)家；速賣通、天貓海外平臺(tái)覆蓋240多個(gè)國(guó)家；支付寶跨境游服務(wù)53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持27種貨幣結(jié)算；菜鳥物流在全球建立8個(gè)物流空運(yùn)骨干網(wǎng)核心節(jié)點(diǎn)和15個(gè)海外本地倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)；飛豬跨境游服務(wù)覆蓋208個(gè)國(guó)家和地區(qū)。開放的全球消費(fèi)市場(chǎng)，讓中國(guó)人有更多選擇。 不得不說，當(dāng)下的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展得愈發(fā)繁榮，從各個(gè)方面都能看出人們對(duì)于全球優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷增長(zhǎng)。無論是消費(fèi)品類的豐富，還是消費(fèi)群體的多元化，都展示了市場(chǎng)的活力。未來，隨著相關(guān)政策的支持以及電商平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，進(jìn)口消費(fèi)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的商品和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。