中國(guó)跨境電商的“跟風(fēng)”現(xiàn)象剖析

中國(guó)人似乎有“跟風(fēng)”的習(xí)性，在餐飲方面體現(xiàn)得淋漓盡致。比如“下館子”，要是哪家飯店人滿為患，哪怕要等上一小時(shí)，人們也不愿去旁邊顧客寥寥的餐館。做生意亦是如此，常愛“跟風(fēng)”或者“眼紅”。

曾有個(gè)說法用來對(duì)比中國(guó)人與日本人的差異：假設(shè)中國(guó)哥哥開了間生意紅火的超市，不久后弟弟很可能就在不遠(yuǎn)處開家類似的超市，再過不久妹妹或許也會(huì)在隔壁開一家同樣的超市；而日本人不同，哥哥超市生意好，弟弟可能會(huì)在旁邊開餐館，妹妹則會(huì)開游戲廳。

在我國(guó)，“跟風(fēng)”在幾乎所有行業(yè)都普遍存在，跨境電商自然也不例外。當(dāng)下，若想在“速賣通”上把生意做好，低價(jià)幾乎成了唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，畢竟大家所售產(chǎn)品、質(zhì)量等都相差無幾。

幾年前，情趣內(nèi)衣在國(guó)際在線零售市場(chǎng)異常火爆，眾多企業(yè)蜂擁而入，隨即引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，如今存活下來的公司屈指可數(shù)。兩年前，國(guó)外在線零售假發(fā)生意火爆，不少人轉(zhuǎn)而投身假發(fā)行業(yè)，到如今假發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，真正做得出色的公司也是鳳毛麟角。

我有位做跨境電商的朋友說，現(xiàn)在的中國(guó)跨境電商企業(yè)就如同挖井人。當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)某地有水后，眾人便紛紛前往同一個(gè)地方挖井。起初，挖井人少，地表水可供大家飲用，然而隨著越來越多的人在此瘋狂挖井，地表水被耗盡，許多人要么渴死，要么又跑到其他地方繼續(xù)挖井。能存活下來或者活得更滋潤(rùn)的是那些個(gè)別深挖的人，因?yàn)樯钔诓拍塬@取更多地下水。

當(dāng)前，中國(guó)跨境電商領(lǐng)域中做服裝及電子產(chǎn)品這兩大品類的人最多。門外之人見這兩個(gè)品類有人賺得盆滿缽滿，便紛紛排隊(duì)想進(jìn)入，對(duì)旁邊其他品類的機(jī)會(huì)視而不見。實(shí)際上，被大家看到賺大錢的又有幾個(gè)呢？不過是那幾個(gè)被媒體大肆報(bào)道的典型案例罷了，無數(shù)非典型的人還在其中苦苦掙扎！

當(dāng)然，也有少數(shù)聰明人，他們并未隨波逐流去“挖井”，而是悄然進(jìn)入一些尚未被開發(fā)的領(lǐng)域，低調(diào)地盈利。比如，最近就有消息稱做假牙生意盈利頗豐?？缇畴娚陶媾R良好機(jī)遇，還有眾多品類猶如隱藏在地底的寶藏，只有嗅覺敏銳、不盲目跟風(fēng)的人，才有可能另辟蹊徑找到它們。