中策與SHEIN聯(lián)合活動聚焦跨境商家知識產(chǎn)權保護

“做出海生意眼光要長遠，合規(guī)是前提”、“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導陷入侵權陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權別人，也要防止被別人侵權”……這些觀點在中策知識產(chǎn)權研究和SHEIN聯(lián)合舉辦的最新知識產(chǎn)權賦能公益活動現(xiàn)場成為跨境商家的共識。

根據(jù)廣東中策知識產(chǎn)權研究院信息顯示，自今年4月啟動以來，中策與SHEIN知識產(chǎn)權賦能公益活動持續(xù)展開，最新一場線下培訓活動8月16日落地廣州，廣州市市場監(jiān)督管理局、番禺區(qū)市場監(jiān)督管理局等部門有關負責人員出席，多位在知識產(chǎn)權與法律領域的資深專家現(xiàn)場授課，深度剖析探討涉及服裝等行業(yè)的知識產(chǎn)權問題，近百家跨境商家企業(yè)代表參加。

“中小商家要加強知識產(chǎn)權合規(guī)和保護意識，同時作為平臺方也應該為商家主動‘排雷’，而非‘埋雷’?！庇烧f(xié)會、業(yè)界專家以及企業(yè)聯(lián)合搭建的“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能系列活動為廣大跨境商家提供了有效的知識產(chǎn)權賦能平臺，持續(xù)提升商家知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力，助力跨境商家在全球市場的穩(wěn)健成長和高質量發(fā)展。

隨著全球化熱潮的持續(xù)高漲，國內企業(yè)與品牌對于知識產(chǎn)權維護的意識也在逐步提升。從2012年以自主品牌起家的SHEIN成功打造了享譽全球的SHEIN等時尚自主品牌，在這過程中也遇到品牌保護的問題。SHEIN深諳知識產(chǎn)權之于品牌發(fā)展的基石作用，構建起了涵蓋版權、商標、專利及商業(yè)秘密等為融合的知識產(chǎn)權保護體系，并深刻體會到了知識產(chǎn)權對品牌和創(chuàng)新保障的重要作用，也為其他跨境商家和中國品牌的出海提供了借鑒意義。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，在屢屢侵權行為之下，美國等域外法院已經(jīng)對某跨境低價電商平臺及其平臺賣家等涉事方頒發(fā)了十次臨時禁令（TRO），要求它們禁止侵權SHEIN，支持SHEIN對自主品牌的保護。就在6月17日美國法院簽發(fā)的裁定中，伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院法官認定，低價電商平臺上的商家涉嫌侵權或假冒了SHEIN在美國注冊的18項版權設計而被簽發(fā)臨時限制令。

TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業(yè)界也有著特殊意義。

近期，深圳的一家網(wǎng)絡技術公司Shenzhen Gaiyatuopu Network Technology Co., Ltd.對其手持風扇、狗玩具和云朵LED燈等產(chǎn)品發(fā)起專利侵權申訴。這些產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，但是也受到了大量的知識產(chǎn)權侵權。

這些出海過程中維護知識產(chǎn)權的案例，也啟示企業(yè)品牌在“出海”大潮下建立知識產(chǎn)權保護體系的重要性。隨著中國跨境電商交易規(guī)模的快速增長，跨境電商領域的知識產(chǎn)權糾紛也有所增多，知識產(chǎn)權保護已成為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的因素之一。

“企業(yè)在走出去過程中碰到知識產(chǎn)權問題，一定不能躺平?！睆V東省WTO/TBT通報咨詢研究中心主任陳權憑借其深厚的國際貿(mào)易研究功底，全面剖析了當前國際貿(mào)易發(fā)展的最新趨勢與特點，他認為，隨著全球化進程的加深，各國越來越重視對知識產(chǎn)權的保護，國際知識產(chǎn)權制度不斷完善，海外知識產(chǎn)權糾紛涉及專利、商標、著作權等多個領域，具有多樣性和復雜性。

此前就有參加培訓的廣州商家表示，因為知識產(chǎn)權合規(guī)意識的薄弱和短視，一些中小商家容易被誤導陷入侵權陷阱，最后不僅要賠付甚至或涉刑事責任，應對過程也耗時耗力?！拔覀冏鳛閲H知名服裝品牌的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產(chǎn)的款式上到他們的平臺上去。通過今天的培訓，我們更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做?！?/p>

“否則最后可能平臺沒事，商家卻成了‘背鍋俠’。”對于知識產(chǎn)權合規(guī)問題，參與賦能培訓的商家深有感觸，“做出海生意眼光要長遠，合規(guī)是前提”。

就在6月7日上述伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院還對此前訴訟中低價電商平臺上的涉侵權賣家作出判決，同時對其資金賬戶進行限制并用于賠付。

中山一家女裝品牌的跨境商家派了兩名員工來廣州參加此次賦能培訓活動，“我們公司現(xiàn)在非常重視知識產(chǎn)權的保護，不能侵權別人，也不能被別人侵權，這個意識是提高了，但卻不知道應該怎么著手去做。今天聽了專家的講課也很受啟發(fā)，打算接下來繼續(xù)咨詢跟進?！?/p>

“舉辦‘希有引力·創(chuàng)新紀’IP賦能計劃公益活動正當其時,恰逢其勢?！睆V州市市場監(jiān)督管理局一級調研員（市管）易兆會在活動致辭中指出，隨著“廣州制造”向“廣州創(chuàng)造”的加速轉變，廣州致力于構建與國際接軌的知識產(chǎn)權保護體系，知識產(chǎn)權工作取得了顯著成效。近年來，廣州時尚服裝產(chǎn)業(yè)不斷加強知識產(chǎn)權保護，為原創(chuàng)設計提供堅實的法治保障，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力。

“保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新?！痹K省高級人民法院審判委員會委員、副巡視員、二級高級法官宋健結合涉及服裝知識產(chǎn)權及不正當競爭問題中的真實案例，詳細闡述了商標侵權、設計抄襲、專利糾紛等常見風險，并提出了針對性的解決方案和法律建議。宋健強調，建立健全知識產(chǎn)權保護機制，可以助力企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行，確保業(yè)務持續(xù)健康發(fā)展。

“知識產(chǎn)權，這一看似抽象的法律概念，實則是企業(yè)手中最鋒利的競爭利器。”SHEIN知識產(chǎn)權賦能計劃的聯(lián)合發(fā)起方廣東中策知識產(chǎn)權研究院副總經(jīng)理陳婷表示，“我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導企業(yè)深刻認識到知識產(chǎn)權的價值所在，學會如何有效運用它來增強自身的核心競爭力，進而推動企業(yè)實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的發(fā)展?！?/p>

就在本次IP賦能活動同日的2025廣州跨交會現(xiàn)場，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務質量增強消費者信任、加快品牌出海、推動技術創(chuàng)新提高行業(yè)競爭力、加強行業(yè)自律維護市場秩序；深化國際合作拓展市場空間，呼吁全行業(yè)加強規(guī)范、保護知識產(chǎn)權、抵制不正當競爭，共促行業(yè)健康有序成長、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。 （編輯：江同）

（來源：風口星跨境）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內容。轉載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉載必究！