招兵法國電商巨頭Joom瞄準法國市場，欲破局歐洲電商格局至2025
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近日，外媒報道俄羅斯移動電商平臺Joom正在積極引進法國品牌，以鞏固其在法國市場的地位。這一行動對于Joom來說，不僅是其打破歐洲市場格局、向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)的關鍵一步，更是其將法國市場作為重要戰(zhàn)略要地的明確信號。
自2016年成立的Joom，總部設在俄羅斯。同年11月，Joom開始對中國賣家開放，如今在售產(chǎn)品種類豐富，達到約1000萬種，從手機到運動鞋無一不包，其中大部分產(chǎn)品由中國制造并送達全球客戶手中。
Joom已經(jīng)把近10000種法國本土產(chǎn)品帶到了線上平臺，并將法國視為除中國以外高價值產(chǎn)品的銷售試驗場。法國消費者已成為Joom在歐洲最活躍的客群之一。
Joom首席執(zhí)行官Ilya Shirokov表示，“我們的下一步計劃是幫助法國賣家在歐洲銷售他們的產(chǎn)品，未來還將向其他歐洲賣家拓展。”他還強調(diào)，“如果在法國市場取得成功，那么我們在整個歐洲的影響力將會得到極大提升。”顯然，Joom的長期目標是在歐洲及法國市場成為亞馬遜之后的消費者的第二選擇。
與競爭對手Wish和速賣通類似，Joom主要是通過進口中國制造商的非品牌商品，然后直接銷售給目標市場的消費者，以此維持商品價格的競爭力。盡管其模式如此，但Joom并不滿足于現(xiàn)狀，正在積極尋求新的發(fā)展路徑。
自2017年Joom法國站上線以來，歐洲市場占Joom全球GMV的份額已達到50%，而俄羅斯占45%。數(shù)據(jù)顯示，每天都有大約4000名新的法國客戶安裝Joom的應用程序。招募法國賣家有助于提高交付速度并提升法國產(chǎn)品的價值量。
Shirokov預測，“法國消費者更傾向于購買本地或鄰國倉庫的品牌商品。我相信在大約一年的時間里，法國產(chǎn)品的銷量將超越中國產(chǎn)品。”對于這一趨勢，Joom已經(jīng)積極展開布局。
目前，Joom在里加、莫斯科、舊金山和深圳都設有辦事處，同時在香港設有物流中心，全方位的服務和布局都是為了更好地滿足客戶需求，進一步提升市場份額。
根據(jù)Fevad聯(lián)合會的報告，2018年法國消費者的在線支出達到926億歐元，同比增長13.4%。移動端銷售額增長更為顯著，同比增長20%，占整體銷售額的25%。這一數(shù)據(jù)反映出法國電商市場的巨大潛力和廣闊空間。
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