亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的起伏與跨境電商趨勢(shì)

亞馬遜于1995年7月成立，總部設(shè)在美國(guó)西雅圖。2015年，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯喊出“世界無(wú)界 - 亞馬遜全球開(kāi)店，做你的世界合伙人”的口號(hào)，將亞馬遜全球開(kāi)店業(yè)務(wù)帶入中國(guó)。此后數(shù)年，貝佐斯借助眾多中國(guó)賣(mài)家迎來(lái)了人生巔峰。

2020年疫情期間，貝佐斯把谷歌、蘋(píng)果、微軟的幾個(gè)大佬從排行榜上擠下，登上世界首富寶座。在穩(wěn)坐首富的兩年里，亞馬遜不斷汲取中國(guó)賣(mài)家的血汗錢(qián)，無(wú)情封禁、收割，以擴(kuò)大資本帝國(guó)，尤其針對(duì)幾十萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家。當(dāng)時(shí)受“口罩”影響，中國(guó)實(shí)體企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者紛紛投身亞馬遜，賣(mài)家數(shù)量從10萬(wàn)增長(zhǎng)到60萬(wàn)，這一年成了亞馬遜多年來(lái)的大爆發(fā)之年。

2020年堪稱(chēng)動(dòng)蕩且規(guī)則制度混亂的一年。大批賣(mài)家涌入亞馬遜市場(chǎng)，亞馬遜高層和工程師啟用嚴(yán)厲政策，賣(mài)家稍有違規(guī)就會(huì)被凍結(jié)店鋪。僅“口罩事件”就凍結(jié)中國(guó)賣(mài)家2億人民幣，調(diào)查表明80%的賣(mài)家躺槍?zhuān)蠹铱嗖豢把浴５@一年也有賣(mài)家抓住機(jī)會(huì)，由于市場(chǎng)突然擴(kuò)大，杰夫·貝索斯和同事忙于應(yīng)對(duì)棘手問(wèn)題，給了一些賣(mài)家鉆空子的機(jī)會(huì)，他們賺了不少錢(qián)，完成了原始資本積累，對(duì)少數(shù)老賣(mài)家來(lái)說(shuō)是黃金一年。而在國(guó)內(nèi)，多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也完成了資本積累。很多行業(yè)生意人轉(zhuǎn)型做亞馬遜，摸索一個(gè)月就成了“技術(shù)大神”，成立培訓(xùn)孵化公司。他們開(kāi)店前宣傳亞馬遜市場(chǎng)利好，收錢(qián)后卻一問(wèn)三不知，70%的賣(mài)家都有交冤枉錢(qián)的經(jīng)歷。

在2020、2021這兩年，亞馬遜口碑變差，中國(guó)銀行都不再出具供其審核的銀行對(duì)賬單，賣(mài)家跑遍多地銀行，得到的都是“亞馬遜是騙子公司，我們不開(kāi)具任何資料”這樣冰冷的回應(yīng)。前赴后繼的跨境創(chuàng)業(yè)者們，在兩年內(nèi)如潮水般涌來(lái)又退去。

2022年，由于Tiktok直播帶貨、Shopify獨(dú)立站、本土國(guó)家購(gòu)物平臺(tái)的興起，以及一半中國(guó)賣(mài)家的褪去，亞馬遜受到很大壓力，于是放寬了政策。Amazon店鋪?zhàn)?cè)審核不再?lài)?yán)格，封禁賬號(hào)問(wèn)題減少80%，侵權(quán)問(wèn)題也給賣(mài)家認(rèn)錯(cuò)機(jī)會(huì)。很多第三方老賣(mài)家反饋，2022年確實(shí)比往年好干。國(guó)際物流方面，這幾年很多小檔口賺了不少錢(qián)，但“金主”們退去后，物流公司進(jìn)入低迷期。有物流同事決定離職，準(zhǔn)備和朋友合伙搞亞馬遜店鋪，他在深圳打拼三年賺了錢(qián)，仍決定投資亞馬遜。

在廣東深圳，每個(gè)小區(qū)100戶(hù)人口中就有20戶(hù)做跨境電商，很多人在家就能做電商+發(fā)貨，個(gè)別是上班兼職。晚上下班打包貨物，第二天上班時(shí)放門(mén)口，物流公司會(huì)固定派車(chē)和司機(jī)收貨。而在老家小縣城，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”雖如火如荼，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，一條不到200米的街上就有多家冰粉、烤面筋店，大家辛苦準(zhǔn)備的食材一晚上只能賣(mài)一二百，還不如跨境電商一個(gè)訂單賣(mài)得多。所以很多人還是只看到實(shí)體，過(guò)去幾年火熱的跨境電商亞馬遜，仍有很多人不知。在福建，出海打魚(yú)的漁民都知道亞馬遜和關(guān)鍵詞，2019年就玩過(guò)亞馬遜廣告賣(mài)貨，他養(yǎng)蝦、種水果的兄弟朋友過(guò)去幾年也在跨境電商上掙過(guò)錢(qián)。

國(guó)家一直對(duì)外貿(mào)、出口、跨境電商有政策扶持，目標(biāo)是未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)每10個(gè)人中就有一個(gè)人做跨境電商。目前，亞馬遜美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、日本、新加坡、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、沙特和波蘭等17大海外站點(diǎn)已全面向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放。那么，關(guān)于跨境電商趨勢(shì)，你看懂了什么呢？

從這段內(nèi)容可以看出，跨境電商行業(yè)變化迅速，亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程充滿波折。這也反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣(mài)家和相關(guān)從業(yè)者需要不斷適應(yīng)政策和市場(chǎng)的變化。隨著國(guó)家對(duì)跨境電商的扶持力度加大，未來(lái)跨境電商有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，但同時(shí)也伴隨著更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。