亞馬遜在巴西的布局及戰(zhàn)略考量

繼在印度市場(chǎng)大舉進(jìn)軍后，亞馬遜如今又將目光投向了巴西。

不久前，亞馬遜甚至把美國(guó)佛羅里達(dá)州的邁阿密列為第二總部的潛在目標(biāo)，若此事成真，將與它期望在拉美地區(qū)實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目標(biāo)相契合。要知道，在當(dāng)今全球化的電商競(jìng)爭(zhēng)格局中，拉美地區(qū)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，眾多電商巨頭都在覬覦這片“藍(lán)?！?。

這家在線零售巨頭近期宣布，將借助其巴西站點(diǎn)，進(jìn)軍巴西的時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，計(jì)劃售賣各類產(chǎn)品，像巴西國(guó)寶級(jí)品牌Grendene的涼鞋、巴西知名鞋類和服裝品牌Alpargatas的“夏威夷女郎”（Havaianas）人字拖、李維斯（Levi's）牛仔褲，以及Gloria Coelho、Reinaldo Lourenco等著名品牌的商品。時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)一直是電商領(lǐng)域的熱門賽道，亞馬遜此舉無(wú)疑是想在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司Statista稱，這僅是亞馬遜主導(dǎo)拉美電商行業(yè)計(jì)劃的一部分。截至2025年，拉美地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)估值已達(dá)相當(dāng)規(guī)模。在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)蓬勃發(fā)展，拉美地區(qū)也不例外，眾多電商企業(yè)都在積極布局，亞馬遜的這一計(jì)劃也正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

為何選擇巴西呢？從戰(zhàn)略角度來(lái)看，亞馬遜將巴西選為其在拉美地區(qū)擴(kuò)張的起點(diǎn)，力圖讓其巴西站點(diǎn)成為拉美市場(chǎng)的佼佼者。拉美地區(qū)2025年的電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到213億美元，市場(chǎng)前景廣闊。

到2022年，巴西地區(qū)的時(shí)裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增至109億美元，在2018年至2022年期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為10.9%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明巴西時(shí)裝市場(chǎng)潛力巨大，亞馬遜自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

除了服裝、配飾和鞋類，亞馬遜還會(huì)著力提升其在線圖書(shū)和消費(fèi)電子產(chǎn)品在巴西站的銷量。圖書(shū)和消費(fèi)電子產(chǎn)品也是電商平臺(tái)上的重要品類，能夠豐富亞馬遜在巴西的商品種類，吸引更多消費(fèi)者。

今年早些時(shí)候，有消息傳出該公司正考慮收購(gòu)巴西最大連鎖超市集團(tuán)GPA旗下的在線零售商Via Varejo的部分股權(quán)。但據(jù)法文日?qǐng)?bào)《Les Echos》報(bào)道，GPA集團(tuán)的首席執(zhí)行官Peter Estermann否認(rèn)了正在與亞馬遜進(jìn)行任何談判。企業(yè)之間的收購(gòu)談判往往充滿變數(shù)，這樣的消息總是備受關(guān)注。

前段時(shí)間，亞馬遜宣布將于今年10月在哥倫比亞開(kāi)設(shè)第一家600人的客戶服務(wù)中心。這一舉措有助于亞馬遜更好地服務(wù)當(dāng)?shù)乜蛻?，提升在哥倫比亞市?chǎng)的影響力，進(jìn)一步拓展其在拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。