亞馬遜瑞典站：跨境電商的新藍(lán)海

先是澳大利亞，荷蘭再到現(xiàn)在的瑞典站，姐夫近幾年的擴(kuò)張和發(fā)展速度讓眾多跨境電商們顯得異常興奮。對于想要擴(kuò)大規(guī)模，拓展站點的賣家們更是雪中送炭。

在亞馬遜瑞典站之前，瑞典的幾大網(wǎng)購平臺分別為：亞馬遜德國站、Apotea.se、Cdon、Zalando、Adlibris、H&M、Webhallen、Wish、eBay、速賣通。這也就意味著北歐的消費者在亞馬遜上購物，是通過亞馬遜德國站點，但這通常要支付高昂的送貨費。如今亞馬遜開始進(jìn)軍瑞典市場，是其在北歐國家建立當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的第一步。

2020年8月亞馬選址“瑞典”成為進(jìn)軍北歐的第一站，成為了亞馬遜歐洲，除英國、法國、德國、西班牙、意大利、荷蘭外的第七個站點。作為北歐第一個建立亞馬遜站點的“瑞典”，究竟有著什么魔力吸引著亞馬遜呢？

一、市場潛力

作為北歐五國最大的經(jīng)濟(jì)實體，瑞典的電商市場潛力巨大，80%以上的瑞典居民有網(wǎng)上購物的習(xí)慣，作為北歐最成熟的電商市場之一，瑞典電子商務(wù)在GDP中的所占比例也在逐年上升，截止2019年瑞典平均每人每年在網(wǎng)上消費1,668歐元。瑞典電商市場的總體規(guī)模在2020將來到109億美元，預(yù)期年成長率為4.2%，并且將在2024年達(dá)到129億美元的規(guī)模。市場上最大的銷售份額是服飾商品，預(yù)期在2020年達(dá)到32億美元的銷售額。市場參與率在2020達(dá)到76.6%，并且預(yù)期在2024達(dá)到82.1%。

二、物流及配送方式

雖然瑞典站還沒有FBA服務(wù)，但亞馬遜官方已表示下一步目標(biāo)是提供瑞典完整的線上購物體驗與服務(wù)，也已確定會在瑞典站提供FBA服務(wù)配送賣家訂單。根據(jù)調(diào)查，超過30%的消費者習(xí)慣了在制定地點提貨的優(yōu)先交貨方式，因此賣家朋友們對于瑞典消費者是否會習(xí)慣亞馬遜的配送方式這個問題不用太過擔(dān)心。自2016年以來，瑞典消費者越來越喜歡「包郵／免郵」的方式，超過75%認(rèn)為包郵對他們而言非常重要。免費退貨也是很重要的一個方面，超過80%瑞典消費者在選擇網(wǎng)店時，會十分注重是否支持免費退貨。就物流體驗的重要性，超過90%瑞典消費者希望掌握包裹的物流方式及妥投詳情，81%希望自主選擇物流方式及配送時效，66%想要快速收貨。因此開通FBA提高配送時效是得到好評和提高產(chǎn)品銷量的重要方式。

三、購物習(xí)慣

北歐近年來電子商務(wù)能飛速成長，主要原因是生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，還有北歐人少且內(nèi)向喜歡宅在家里，于是網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成。瑞典和挪威喜歡在英國和中國購物，英國和德國在丹麥?zhǔn)軞g迎，芬蘭人喜歡在德國和中國購買本國沒有的產(chǎn)品。瑞典人熱衷移動端網(wǎng)購，他們使用手機(jī)購物的頻率比北歐其他地區(qū)的消費者高出21%。瑞典還是個半禁酒的國家，因為氣候地理原因，瑞典人曾經(jīng)通過對酒精的依賴來度過漫長的冬夜，繼而出現(xiàn)了很嚴(yán)重的社會酗酒問題。為了控制國民買醉，瑞典政府頒布了嚴(yán)格的法律，并對酒精飲品征收高額的稅收。因此對于在亞馬遜上銷售與酒相關(guān)的產(chǎn)品要三思而后行。因為瑞典的國旗顏色是藍(lán)色與黃色，所以瑞典人視藍(lán)、黃色為國家的代表色，因此他們忌諱在商品上使用這一色組。此外他們也不喜歡紅色，在當(dāng)?shù)丶t色表示兇兆，在亞馬遜銷售時千萬不要賣中國結(jié)和大紅大朵圖案的產(chǎn)品。Fika在瑞典語中是Coffee Break(咖啡時間)的意思。瑞典人無比熱愛咖啡，他們一天到晚都在喝咖啡，早中晚都會喝。1993年，瑞典人共消費了7.7萬噸烘咖啡，平均每人消費量約為3.5杯。瑞典人對于點心的喜愛傾向是焦香、嫩滑。據(jù)傳，光喝咖啡時吃的餅干就有七種之多。可見咖啡在瑞典人心目中的地位極高，咖啡以及咖啡衍生出來的產(chǎn)品在瑞典是有龐大市場的。除了咖啡，瑞典人還愛吃小龍蝦，甚至還衍生出了每年8月的吃蝦節(jié)。

總結(jié)

瑞典是著名的高消費國家，對于網(wǎng)購已經(jīng)形成極度依賴，每天都有超過15萬件國際包裹抵達(dá)斯德哥爾摩－阿蘭達(dá)機(jī)場。作為亞馬遜布局北歐市場的第一站，“瑞典”必定將成為跨境電商的藍(lán)海市場。就像近年來很多新興電商市場崛起一樣，瑞典站的出現(xiàn)為跨境電商們帶來了新的機(jī)遇。比如之前一些東南亞國家電商市場的快速發(fā)展，吸引了眾多賣家入駐。如今瑞典站也有著類似的潛力，眾多賣家可以抓住這個機(jī)會，在這片新藍(lán)海中大展拳腳。

（來源：Amy聊跨境）
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