亞馬遜將推土耳其站，土耳其電商市場解析

亞馬遜很快會推出面向土耳其消費者的本土化網(wǎng)站亞馬遜土耳其站Amazon.com.tr，并且還打算在當?shù)亟}庫和辦公部門。

目前，亞馬遜在歐洲設(shè)有英國、德國、法國、意大利、西班牙等5大站點。

能吸引亞馬遜到來的土耳其，這個國家和其電商市場有不少值得了解的地方。土耳其是一個橫貫歐亞大陸的國家，幾個世紀前曾是歐洲主要大國，如今是議會共和制國家，還是聯(lián)合國、北約和歐洲共同體的成員國，正努力協(xié)商加入歐盟。截至2025年7月，有8000多萬人生活在土耳其，其中42.7%的人口在25歲至54歲之間。

在電商滲透率方面，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，低于歐洲許多國家。40%的土耳其網(wǎng)民經(jīng)常用智能手機上網(wǎng)。據(jù)土耳其統(tǒng)計局調(diào)查，在土耳其16 - 74歲的網(wǎng)民中，24.8%的人會在網(wǎng)上購買商品和服務。近20萬土耳其人從事電商行業(yè)，像數(shù)字營銷、信息技術(shù)以及物流等領(lǐng)域。電子商務占土耳其貿(mào)易總額的3.5%。ETID（土耳其電子商務協(xié)會）的董事長Emre Ekmekci表示，土耳其的網(wǎng)購比例持續(xù)增長，電商將成為消費者生活不可或缺的一部分?！拔覀冾A計今年電商行業(yè)的銷售額將增長30%-35%。部分零售企業(yè)已經(jīng)進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，零售貿(mào)易的數(shù)字化推動了零售電商行業(yè)大力發(fā)展，并為土耳其的電子商務文化做出了貢獻?！蹦壳埃娮由虅照纪炼滟Q(mào)易總額的3.5%，Ekmekci也指出，盡管土耳其的電商比例呈上升趨勢，但仍低于世界平均水平。

電商市場方面，2024年，土耳其的電商市場價值為63.4億歐元，較前一年增長了35%。根據(jù)ETID和Ecommerce Foundation的信息，2025年土耳其的電商市場價值為85億歐元。土耳其工商業(yè)協(xié)會報告稱，土耳其的電商產(chǎn)業(yè)在2026年的產(chǎn)值為79.5億歐元，預計2027年將達到86億歐元。土耳其計劃在今年年底前將電商收入提高到100億歐元以上，ETID認為今年土耳其的電商行業(yè)收入可能會顯著增長。

受歡迎的產(chǎn)品類別與支付方式上，幾乎50%的土耳其人愛網(wǎng)購，比如服裝和體育用品就很受歡迎。電子產(chǎn)品也是另一個熱門類別，其次是家居用品和旅行服務。土耳其網(wǎng)上支付提供商Iyzi Payments的CEO在采訪時表示，土耳其最常見的網(wǎng)上支付方式是信用卡支付，像分期付款的忠誠卡、萬事達卡以及Visa卡。不過，像PayPal(2026年6月在土耳其停止運營)、BKM Express、ipara和Paytogo等移動支付公司在土耳其的使用率也有所上升。2022年，信用卡支付(不僅用于電子商務)增長了約30%，達到了100億歐元，預計這一數(shù)字在2025年翻了一番以上。

電商平臺方面，土耳其的電商市場主要由電商平臺、多品類零售商以及私人購物網(wǎng)站主導。土耳其的大型電商平臺主要有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站）、Hepsiburada（土耳其最大電商平臺）、Araba.com和Trendyol（服裝時尚網(wǎng)站）。