在電商業(yè)務(wù)的推廣過程中，按點擊付費的文本廣告發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。這些看似簡單的廣告在谷歌搜索結(jié)果頁面上的排名可能高于產(chǎn)品列表，能夠有效地向潛在客戶推薦你的產(chǎn)品。

谷歌廣告搜索成功的核心要素之一在于如何構(gòu)建廣告賬戶。清楚你的企業(yè)應(yīng)當(dāng)運行哪種類型的廣告至關(guān)重要，這決定了如何管理廣告中的每一個動作，以及為每一個廣告組選擇合適的關(guān)鍵詞。

接下來，讓我們詳細探討一下構(gòu)建谷歌廣告系列的方法。本文將會對谷歌廣告的簡要描述、廣告組以及為電商企業(yè)構(gòu)建廣告的方式做一些介紹。

一、廣告系列

你可以根據(jù)自身情況選擇廣告類型的結(jié)構(gòu)級別，從而創(chuàng)建一個谷歌廣告系列。例如，你可以選擇文案廣告、圖片廣告、視頻廣告或者電話廣告。在這里，我們將重點關(guān)注文案廣告。

廣告系列級別會影響你的預(yù)算，通過預(yù)算，你可以讓谷歌廣告了解你希望為推廣電商業(yè)務(wù)和產(chǎn)品投入多少資金。

二、廣告組

廣告組是廣告系列中的下一個結(jié)構(gòu)級別。在廣告系列中，你可以創(chuàng)建主題，并控制特定關(guān)鍵詞和廣告文案之間的關(guān)系。

對于電商企業(yè)而言，你可以考慮為每個產(chǎn)品類別開發(fā)幾個廣告組。例如，如果你經(jīng)營一家大型網(wǎng)上電子商店，擁有電視、家庭影院、電腦、平板、照相機和電子游戲等多個產(chǎn)品類別，你可以為每個產(chǎn)品類別建立廣告系列。

在電子游戲廣告中，你可以建立多個廣告組，每個廣告組對應(yīng)特定的關(guān)鍵詞。

三、產(chǎn)品分類與關(guān)鍵詞策略

產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)包含每個類別的廣告系列，然后使用廣告組來組織要定位的關(guān)鍵字詞組類型?？梢詣?chuàng)建以下幾種類型的廣告組：

1. 產(chǎn)品關(guān)鍵詞廣告組：針對特定的產(chǎn)品名稱，例如某款電子游戲。

2. 品牌關(guān)鍵詞廣告組：針對品牌名稱，如“Nintendo Switch games”。

3. 類別關(guān)鍵詞廣告組：研究人們搜索電子游戲的方式，包括諸如“Nintendo Switch Reviews”之類的關(guān)鍵詞詞組。

4. 通用關(guān)鍵詞廣告組：針對廣泛的關(guān)鍵字詞組，如“video game consoles”。

四、目標(biāo)與匹配

電子營銷專家Brad Batesole建議，應(yīng)該圍繞目標(biāo)和匹配類型來制定谷歌廣告系列活動。精確匹配只有在用戶查詢與相關(guān)關(guān)鍵詞短語完全匹配或非常匹配時才會顯示廣告；而廣泛匹配則包括拼寫錯誤、同義詞、相關(guān)變體和相關(guān)搜索。

五、客戶角色與廣告投放

你的電商業(yè)務(wù)還可以圍繞客戶角色或客戶搜索產(chǎn)品的方式創(chuàng)建谷歌廣告。例如，如果你擁有一家銷售電單車的在線商店，可以為特定的客戶角色如研究型買家創(chuàng)建廣告組，并針對其搜索行為投放廣告。

六、建立谷歌廣告的重要性

建立谷歌廣告對于電商業(yè)務(wù)的推廣至關(guān)重要。通過合理構(gòu)建廣告系列和廣告組，選擇合適的關(guān)鍵詞和匹配類型，并圍繞客戶角色進行廣告投放，可以提高廣告的針對性和效果。

請注意，沒有一種完美的谷歌廣告創(chuàng)建方式。重要的是建立結(jié)構(gòu)，衡量結(jié)果，并專注于有效果的事情。如果你想了解更多關(guān)于谷歌廣告的教程和視頻，請查閱相關(guān)資源。

（來源：Google引流哥）

本文僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。未經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。