亞馬遜“封號潮”下跨境電商的業(yè)態(tài)演變

今年4月起，亞馬遜掀起的“封號潮”已致使超5萬賣家受影響。在跨境出口電商受外界普遍看好，眾多線下實(shí)體品牌、外貿(mào)工廠、淘系品牌涌入時(shí)，行業(yè)巨擘紛紛倒下，蝴蝶效應(yīng)逐漸蔓延，整個(gè)行業(yè)開始重塑，曾經(jīng)的玩法信條不再有價(jià)值，跨境從業(yè)者走到了十字路口。“亞馬遜封號潮后業(yè)態(tài)演變”旨在多維度剖析跨境行業(yè)趨勢變動，探究發(fā)展規(guī)律，助力賣家提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，預(yù)判經(jīng)營危機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌出海夢。

在賣家因封號潮陷入迷茫時(shí)，SHEIN演繹了精彩的出海故事。2021CCEE（廣州）風(fēng)口星跨境電商選品大會于9月17 - 18日召開，致力于為中國制造跨境出海搭建優(yōu)質(zhì)供銷平臺，構(gòu)建完整國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌出海。以廣州為供應(yīng)鏈和物流倉儲中心的跨境電商SHEIN在2020年?duì)I收約700億元，2021年5月SHEIN APP下載量達(dá)1400萬次，近期在超20個(gè)國家購物APP下載量中排名第一，成為全球最受歡迎的線上購物APP之一。SHEIN崛起原因眾多，包括垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕、品牌經(jīng)營能力、建立供應(yīng)鏈護(hù)城河和產(chǎn)品核心競爭力等，其中供應(yīng)鏈能力是其做大做強(qiáng)的根本原因，越來越多賣家也在加碼深耕供應(yīng)鏈各版塊。

今年的“封號潮”對中國品牌出海并非壞事，賣家應(yīng)合規(guī)經(jīng)營，將時(shí)間花在洞察需求和打磨產(chǎn)品上，而非技術(shù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。從渠道上講，豐富渠道布局對品牌始終重要。在當(dāng)前跨境電商背景下，多元化渠道已成為多數(shù)賣家共識，如俊億已從不同平臺到獨(dú)立站進(jìn)行布局，未來還將加大其他市場投入，不少品牌賣家也在多渠道布局的路上。

封號潮下，大賣賬號被凍，卻對中小賣家產(chǎn)生了一定“正面”影響。一位賣家稱同類目大賣被封后，佛系出單的產(chǎn)品突然爆了，很多中小賣家有“慶幸心態(tài)”，打算等刷單同行掛號后再做優(yōu)化搶占先機(jī)。

那么，目前還有哪些賺錢的跨境電商平臺渠道？入駐新平臺后如何快速轉(zhuǎn)換流量、尋找藍(lán)海選品、打造新爆款？下面將帶你探尋新興平臺新商機(jī)，掌握藍(lán)海市場財(cái)富秘籍。

近日，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，從2021年9月8日起，其知識產(chǎn)權(quán)政策將包括地理標(biāo)志。地理標(biāo)志用于特定地理位置且因該來源具有質(zhì)量或聲譽(yù)的產(chǎn)品，賣家必須確保產(chǎn)品符合相關(guān)法規(guī)，不符合規(guī)定的listing可能會被刪除。

“封號潮”雖帶來沖擊，但品牌建設(shè)已不可或缺。從2018年起，平臺規(guī)則變化和行業(yè)合規(guī)化趨勢加強(qiáng)，品牌是賣家個(gè)人成長及行業(yè)發(fā)展的大趨勢。風(fēng)口星跨境的“品牌”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，93%的賣家認(rèn)為做品牌是未來發(fā)展趨勢，行業(yè)人士提出未來10 - 20年是國內(nèi)品牌出海高峰期。在出海大潮中，已有跨境電商基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)的賣家面臨競爭，品牌建立更為關(guān)鍵?？缇迟u家對品牌的理解應(yīng)是在物質(zhì)和精神上都能滿足消費(fèi)者需求，如俊億旗下品牌在滿足用戶需求上有一定基礎(chǔ)，但在精神文化上才剛起步。

跨境電商走過近二十年，中國跨境賣家歷經(jīng)市場、品牌等多方面教育，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈正在上演新故事。我們見證了行業(yè)從無到有、從小到大、從混亂到有序，見證了諸多起伏，這是大賣與中小賣家共同的時(shí)代。從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展，期待中國跨境賣家有更多選擇和故事。