### 深入解析Facebook近期的產(chǎn)品動態(tài)

小易帶您領(lǐng)略本期的Facebook月度產(chǎn)品更新。

一、Facebook概覽

龐大的用戶群體：Facebook每月活躍用戶達(dá)到23億，其中15億用戶每天都在使用。

移動端主導(dǎo)：超過94%的用戶通過移動設(shè)備登錄Facebook。

二、廣告優(yōu)化（CBO）新探

自2019年9月起，所有適用的廣告系列將全面采用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）。從2019年2月1日開始，相關(guān)通知已發(fā)出。

### CBO詳解

1. 什么是CBO？

CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）旨在優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這意味著Facebook會自動尋找各廣告組中表現(xiàn)最佳的機(jī)會，并實(shí)時分配廣告預(yù)算。它就像找到表現(xiàn)最佳的廣告，為其分配更多展示機(jī)會，從而節(jié)省時間并獲得更好的效果。

2. CBO效果評估

CBO的目標(biāo)是幫助實(shí)現(xiàn)整個廣告活動的最低CPA（每行動成本），而不是特定廣告集的成本。不同廣告組中優(yōu)化事件的價格分布不同。有些廣告組可能包含許多低價優(yōu)化事件，而有些則可能包含相對昂貴的優(yōu)化事件。

3. CBO的優(yōu)勢

（1）減少預(yù)算不足的情況。

消除受眾重疊：如果兩個廣告組受眾高度重疊，CBO可以確保預(yù)算得到有效利用。

避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段的重新開啟：CBO即時獲取效果，不會因調(diào)整各廣告組預(yù)算而重新觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

三、嚴(yán)格遵守?zé)o歧視政策

請仔細(xì)閱讀并接受無歧視政策，以維護(hù)Facebook廣告的誠信。我們的政策禁止因個人或群體的種族、民族、宗教、年齡、性別等特征而歧視性廣告。您可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)推廣的對象，選擇特定的受眾群體，但必須遵循我們的無歧視政策。詳情請?jiān)L問：[鏈接](www./certification/nondiscrimination/)。

四、自定義受眾透明度更新及其他調(diào)整

自定義受眾透明度更新：從2月27日起，將顯示將信息上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作伙伴）。

其他功能訪問權(quán)限：例如訪問受眾重疊工具、查看自定義受眾規(guī)模等。

提高廣告透明度：當(dāng)代表其他商家發(fā)布廣告時，會在Facebook上顯示商家的名稱。

請注意，由于一個廣告賬戶只能為一個客戶投放廣告，如果與商家的關(guān)系結(jié)束，相關(guān)的廣告賬戶也會自動暫停，僅作為歷史記錄保留。從2月28日開始，受眾定位更新將進(jìn)行新一輪調(diào)整。刪除部分定位選項(xiàng)，并更新美國政治目標(biāo)細(xì)分以更好地反映人們對政治內(nèi)容的興趣。在4月2日前，未更新的廣告系列可能會暫停投放。

五、API相關(guān)提醒

提醒關(guān)于APP審核截止日期和自動注冊使用了營銷和線索廣告API的APP。為了提供更好的用戶體驗(yàn)，F(xiàn)acebook正在重新開放應(yīng)用評論并對審核流程進(jìn)行了多次更新。如果在2月1日前未提交APP審核，我們計(jì)劃自動注冊使用了相關(guān)API的APP。針對以下API的開發(fā)人員和廣告商需要注意：營銷API、Lead Ads API、Facebook登錄權(quán)限、Pages API等。

六、協(xié)作廣告（Collaborative Ads）介紹

什么是協(xié)作廣告？Facebook的協(xié)作廣告讓零售商和品牌合作，為品牌產(chǎn)品進(jìn)行營銷活動，從而推動銷售。使用動態(tài)廣告的零售商可以創(chuàng)建一個由品牌產(chǎn)品組成的目錄片段，品牌可以利用這個目錄段來運(yùn)行動態(tài)廣告?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)的電商都可以使用協(xié)作廣告。

協(xié)作廣告是如何工作的？品牌利用零售商的商品目錄在Facebook上投放動態(tài)廣告。零售商網(wǎng)站或應(yīng)用程序的高意向購物者完成購買。品牌只能接觸到對其產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，并且只能通過協(xié)作廣告與零售商合作。

七、正確利用廣告素材

禁止在廣告中使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻，包括暗示性行為、裸露、過多肌膚展示、性暗示姿勢等。同樣，不要使用會引起觀眾恐懼或驚嚇的素材，如槍口對準(zhǔn)用戶、過多血液等。廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得虛假、欺騙或誤導(dǎo)。避免夸大產(chǎn)品功能或療效的宣稱，以及App詐騙或不實(shí)功能。

八、其他更新

粉絲頁可加入群組并為群組做出貢獻(xiàn)。頁面管理員可以申請加入群組并作出貢獻(xiàn)。他們可以選擇以頁面或個人身份加入。與所有成員一樣，粉絲頁必須遵循規(guī)范并確保對群組做出有意義的貢獻(xiàn)。[API]錯誤：通知涉及第三方訪問的技術(shù)問題。2018年9月的技術(shù)問題可能導(dǎo)致第三方業(yè)務(wù)集成合作伙伴獲得了比管理員預(yù)期更多業(yè)務(wù)資產(chǎn)的權(quán)限。例如，如果管理員在去年9月通過Facebook登錄授權(quán)社交媒體營銷公司幫助管理特定頁面，那么合作伙伴可能無意中被授予對其他頁面、組和/或帳戶的額外訪問權(quán)限。

03.[BUG]退款：動態(tài)廣告輪播和精品欄圖像縮放問題

該漏洞將于2018年12月3日至4日出現(xiàn)，僅限iOS設(shè)備上的新聞推送，廣告客戶實(shí)際收到的廣告金額將基于該問題影響的印象數(shù)量。所有受影響的合作伙伴將從2月11日起在Ads Manager中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。

04.啟動新的隱私和數(shù)據(jù)使用資源中心

從1月28日開始并繼續(xù)下個月，人們將開始工作在他們的新聞提要中看到這個月臺提醒帶我們的隱私檢查。

以上就是Facebook月度產(chǎn)品更新，如果您有疑問，歡迎在公眾號留言，我們將及時為您解答~（來源： 周5出海）

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