如今亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入了依靠流量提升銷量的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，廣告起到了至關(guān)重要的作用。廣告做得好，曝光度高，銷量自然也會(huì)有所提升。而廣告主要分為兩種形式：亞馬遜站內(nèi)廣告和站外廣告（以谷歌廣告為例）。

谷歌廣告是近20年來(lái)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)之一。它的工作原理是根據(jù)用戶正在搜索的關(guān)鍵詞來(lái)運(yùn)行廣告。例如，如果客戶搜索“游泳用品”，那么為這一關(guān)鍵詞付費(fèi)的品牌或產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。亞馬遜也運(yùn)用了類似的概念。谷歌廣告和亞馬遜廣告的一個(gè)主要區(qū)別在于：通常使用谷歌的客戶更傾向于進(jìn)行研究，而亞馬遜的客戶則更傾向于直接購(gòu)買。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的賣家開始嘗試“站內(nèi)廣告為主，站外廣告為輔”的推廣策略，并嘗試從谷歌挖掘流量，將產(chǎn)品推廣給數(shù)百萬(wàn)亞馬遜以外的潛在客戶。今天，我們來(lái)詳細(xì)聊一聊谷歌廣告和亞馬遜廣告的不同之處，看看哪個(gè)平臺(tái)最適合你的需求。

一、谷歌廣告概述

谷歌廣告提供了多種不同類型的廣告。在廣告投放之前，谷歌會(huì)詢問(wèn)你的廣告活動(dòng)目標(biāo)，包括銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品品牌考慮度等。選擇廣告活動(dòng)目標(biāo)后，你需要選擇一個(gè)廣告活動(dòng)類型，如搜索網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)、展示網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)、購(gòu)物廣告活動(dòng)等。

基于這些廣告活動(dòng)類型，谷歌提供了以下8種不同的廣告格式：

1. 文本廣告：僅包含文字，是谷歌上最常見的廣告之一。它們通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果下方。

2. 自適應(yīng)廣告：根據(jù)可用空間自動(dòng)調(diào)整其尺寸、外觀和格式。它們可以在圖片廣告和文字廣告之間轉(zhuǎn)換。

3. 圖片廣告：包括靜態(tài)圖片、交互式圖片甚至是動(dòng)畫圖片的廣告。

4. 應(yīng)用推廣廣告：如果你有一款應(yīng)用，可以通過(guò)這種廣告來(lái)提高其下載量和參與度。

5. 視頻廣告：獨(dú)立于網(wǎng)頁(yè)或插入流媒體視頻內(nèi)容的廣告。

6. 產(chǎn)品購(gòu)物廣告：在廣告中展示產(chǎn)品、價(jià)格、店鋪和與該產(chǎn)品相關(guān)的任何其他詳細(xì)信息。

7. 櫥窗購(gòu)物廣告：展示了各種各樣的產(chǎn)品，可以將相關(guān)產(chǎn)品列為一組，然后一起展示。

8. 致電廣告：簡(jiǎn)短的純文字廣告，旨在引導(dǎo)用戶致電你并訪問(wèn)你的網(wǎng)站。

二、亞馬遜廣告概述

亞馬遜廣告和谷歌廣告的最大區(qū)別在于，它會(huì)直接指向你的亞馬遜店鋪或產(chǎn)品。亞馬遜提供了多種廣告格式，包括商品推廣、品牌推廣、展示型推廣（測(cè)試版）、品牌旗艦店、展示廣告、視頻廣告、定制廣告和亞馬遜DSP等。

通常，消費(fèi)者會(huì)使用谷歌來(lái)了解品牌，而在亞馬遜上，他們更傾向于進(jìn)行購(gòu)買。如果你的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么谷歌廣告可能更適合你。而如果你的目標(biāo)是獲得更多的銷售額，那么亞馬遜廣告可能更合適。你也可以同時(shí)嘗試兩個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行廣告的分割測(cè)試，以確定哪種平臺(tái)更適合你的需求。采用“站內(nèi)廣告為主，站外廣告為輔”的策略也是一種有效的選擇。

無(wú)論你選擇哪個(gè)平臺(tái)，都需要根據(jù)自己的目標(biāo)、預(yù)算和市場(chǎng)需求進(jìn)行策略規(guī)劃和優(yōu)化。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)最高的投資回報(bào)率。（來(lái)源：AMZ流量君）

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