日本網(wǎng)購習(xí)慣大揭秘

在當(dāng)今全球化的消費浪潮中，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，“網(wǎng)購”便成為一種可能。對于中國消費者而言，海外熱銷品備受關(guān)注；而中國商家除了熱銷品，也十分看重海外稀缺品。同時，海外消費者的購物渠道、品類偏好、當(dāng)?shù)匚锪骷爸Ц扼w系，還有對中國產(chǎn)品的購買情況等，對中國進(jìn)出口電商都極具借鑒價值。為此，風(fēng)口星網(wǎng)特別策劃了《全球剁手族》專題，旨在通過采訪不同國家的消費者，深入了解當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購習(xí)慣。

日本作為亞洲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，不僅在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，在文化傳播方面也頗具影響力。眾多人將日本作為出國旅游購物的熱門目的地，其當(dāng)?shù)氐南M市場和流行趨勢甚至能左右整個亞洲市場走向。所以，了解日本當(dāng)?shù)氐南M市場及網(wǎng)購習(xí)慣顯得尤為重要。此次，我們采訪了在日本的華人小易、小薛和小李，他們將為我們揭開日本網(wǎng)購的神秘面紗，告知哪些網(wǎng)站最受歡迎，以及他們想從中國購買的產(chǎn)品。

在日本的網(wǎng)購平臺中，盡管樂天是頗具實力的綜合型在線購物平臺，有超4萬家企業(yè)入駐，八千多萬會員，占日本總?cè)丝诩s65%，但調(diào)查顯示，亞馬遜才是當(dāng)?shù)叵M者最為青睞的網(wǎng)購平臺。除了這兩大巨頭，日本一些大型連鎖超市也推出了網(wǎng)上超市，對于像小易這樣因上課沒時間逛街的學(xué)生來說，網(wǎng)上超市成了他們購買生活用品的主要場所。一般他們一周網(wǎng)購一到兩次，不過總體而言，中國人的網(wǎng)購頻率相對更高。小易提到，一般日本人較少網(wǎng)購，主要是網(wǎng)上部分產(chǎn)品比實體店貴。她身旁的朋友常上網(wǎng)購買小家電、服飾，偶爾也買奢侈品如包包等，不過很少購買中國產(chǎn)品，他們對中華料理和中國服飾比較感興趣。她還補(bǔ)充說，三越百貨在日本很有名，有幾十家分店，很多人選擇它并非因其價格便宜，而是質(zhì)量上乘。

小薛表示，雖然日本華人的網(wǎng)購頻率比當(dāng)?shù)叵M者高，但日本人的網(wǎng)購普及率也相當(dāng)可觀。網(wǎng)購消費一般選擇信用卡，因其最為實惠。她解釋了為何亞馬遜是首選網(wǎng)購平臺，“通常情況下，亞馬遜最快一天就能送貨上門，而樂天稍慢，可能需要3天，且樂天部分業(yè)務(wù)不支持國際業(yè)務(wù)?！彼€提到，一直以為日本和韓國女生漂亮?xí)r尚，其實中國女孩在身材樣貌、穿衣品味上并不遜色。在她看來，日本除了吃的，其他都便宜，所謂時尚也不過是像AKB48那樣的超短裙，千篇一律。短裙在日本學(xué)生中很熱銷，中國商家可考慮向此方向發(fā)展。

剛從日本回國的小李稱，因工作忙，很多東西都網(wǎng)購，但衣服去實體店購買。他說日本消費需收稅，目前消費稅是8%，聽說要漲到10%，不過其售后非常好。另外，日本人對中藥如金銀花、藥用菊花等很好奇，但當(dāng)?shù)貨]有。他還介紹，日本有“中國物產(chǎn)店”，能買到中國的東西，不過產(chǎn)品檔次不高，日本人一般不買。他補(bǔ)充說，DHC在化妝品及健康食品行業(yè)網(wǎng)上銷售額居日本第一，丸井百貨深受日本年輕人喜愛，優(yōu)衣庫是日本國民品牌，價位低且常有特價活動，是很多年輕人尤其是女性常光顧的網(wǎng)站。最后他表示，一般帶回國的東西是3C和化妝品。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，日本網(wǎng)購高峰期集中在每年圣誕前后和夏冬過后的大減價季節(jié)。女性偏愛時尚類產(chǎn)品，男性則主要網(wǎng)購書籍?？梢姡袊娚倘粝氪蛉肴毡臼袌?，需深入分析日本女性的需求。

在全球電商市場中，不同國家消費者的網(wǎng)購習(xí)慣差異明顯。就如美國華人熱衷上“北美省錢快報”網(wǎng)購，這反映出不同地區(qū)消費者在購物平臺選擇上的偏好。隨著電商全球化的不斷推進(jìn)，深入了解各國消費者網(wǎng)購習(xí)慣，對于電商企業(yè)拓展海外市場至關(guān)重要。