全球速賣通雙11盤(pán)點(diǎn)：數(shù)據(jù)回顧與變化解析

一年一度的全球速賣通雙11已落下帷幕。雖說(shuō)賬目背后有人歡喜有人愁，但對(duì)歷年速賣通雙11進(jìn)行分析，能看出不少不同。

盤(pán)點(diǎn)歷屆全球速賣通雙11數(shù)據(jù)回顧

①2014年全球速賣通雙11回顧：當(dāng)日訂單量超過(guò)680萬(wàn)。

②2015年全球速賣通雙11回顧：狂歡24小時(shí)，出口共產(chǎn)生2124萬(wàn)筆訂單，創(chuàng)歷史最高記錄；交易額覆蓋了214個(gè)國(guó)家和地區(qū)；無(wú)線成交占比達(dá)到40%。

③2016年全球速賣通雙11回顧：2016年速賣通“雙11”以3578萬(wàn)筆訂單的成績(jī)收官，相較2015年同日增長(zhǎng)了68%，其中366家店鋪訂單超過(guò)1萬(wàn)筆。1小時(shí)收到來(lái)自全球188個(gè)國(guó)家和地區(qū)買(mǎi)家的訂單，訂單量遠(yuǎn)超2015年；3小時(shí)超額完成2014年雙11當(dāng)天的訂單量和交易額；8小時(shí)完成1722.5萬(wàn)個(gè)訂單，相當(dāng)于去年一半以上訂單量；10小時(shí)6分20秒完成去年雙11當(dāng)天的總訂單量；14小時(shí)55分突破3000萬(wàn)訂單；24小時(shí)達(dá)到3577萬(wàn)9644筆訂單。

④2017年全球速賣通雙11回顧：1小時(shí)8分俄羅斯買(mǎi)家下單后成功收貨；1小時(shí)40分西班牙第一單妥投；2小時(shí)交易額已經(jīng)覆蓋了世界184個(gè)國(guó)家和地區(qū)；3小時(shí)50分支付訂單數(shù)突破1000萬(wàn)；無(wú)線成交占比達(dá)到62%。

速賣通雙11呈現(xiàn)的四大變化

1、移動(dòng)端再度發(fā)力，無(wú)線端購(gòu)買(mǎi)已成跨境消費(fèi)主流?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代和手機(jī)智能化的普及，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)正從PC端向無(wú)線端過(guò)渡，跨境電商進(jìn)入“指尖購(gòu)物”時(shí)代。來(lái)自速賣通鞋服品類的賣家陳先生透露，從店鋪后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，包括速賣通328和雙11在內(nèi)的平臺(tái)大促，移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)逐年加強(qiáng)，PC端消費(fèi)指數(shù)減少。今年雙11下單情況顯示，移動(dòng)端和PC端購(gòu)買(mǎi)占比高達(dá)76:24。近兩年，速賣通對(duì)無(wú)線應(yīng)用端多方部署，無(wú)線端APP增速加快。2016年雙11，速賣通無(wú)線端訂單成交占比58%，當(dāng)天APP在84個(gè)國(guó)家的App Store購(gòu)物類應(yīng)用下載中排名第一。2017年，速賣通APP下載量猛增至5000萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)80%增長(zhǎng)。英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)和德國(guó)位列月活躍用戶數(shù)前五，在印度、巴西和土耳其等新興市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，擁有大量粉絲。

2、砸百萬(wàn)重金提物流運(yùn)力，跨境配送用時(shí)再度刷新。跨境電商全球化要求提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服務(wù)體驗(yàn)，近兩年，速賣通在雙11買(mǎi)家物流體驗(yàn)上刷新行業(yè)高度。2016年雙11，俄羅斯首單貨件送達(dá)買(mǎi)家手中用時(shí)15天，2017年僅用時(shí)1小時(shí)08分鐘就完成妥投；西班牙雙11首單也在1小時(shí)40分鐘內(nèi)完成最終配送。得益于天貓俄羅斯本地化業(yè)務(wù)推進(jìn)及菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)實(shí)施落地，速賣通“中國(guó)方案”讓“72小時(shí)全球必達(dá)”逐漸成為現(xiàn)實(shí)。此次雙11，速賣通每小時(shí)花費(fèi)100萬(wàn)物流成本與多家航空公司簽署包機(jī)協(xié)議，送往俄羅斯及歐洲的貨物平均10天可實(shí)現(xiàn)妥投。

3、熱銷品類不斷延擴(kuò)，單品類購(gòu)買(mǎi)力超群。速賣通雙11影響越來(lái)越大，2016年“雙11”前就有116萬(wàn)位“歪果仁”購(gòu)物車滿滿當(dāng)當(dāng)；2017年雙11啟動(dòng)前，全球超1700萬(wàn)剁手黨將心儀商品加入購(gòu)物車，海外剁手黨雙11平均購(gòu)買(mǎi)力較去年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)28.3%。熱銷品類不斷延擴(kuò)，家居用品、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、家居園藝、手機(jī)通訊及嬰兒車等產(chǎn)品頗受外國(guó)消費(fèi)者追捧，僅雙11當(dāng)天就賣出大量包包和鞋子等。

4、買(mǎi)家覆蓋區(qū)域挑戰(zhàn)地理極限，以色列勢(shì)頭強(qiáng)勁。速賣通雙11目前已覆蓋231個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眾多國(guó)際“剁手黨”加入狂歡。俄羅斯、西班牙、美國(guó)、以色列以及法國(guó)成為2017年雙11最主要的消費(fèi)目的國(guó)，以色列以超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力取代烏克蘭，成為“剁手黨”主力軍。