內(nèi)貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商：溫州子佩的東南亞市場掘金路

這是一個關(guān)于內(nèi)貿(mào)企業(yè)成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商的故事，主角是溫州子佩電子商務(wù)有限公司，以下簡稱“子佩”。2025年，在入駐Shopee之后，短短一年時(shí)間子佩就開設(shè)了8個站點(diǎn)，深入摸透東南亞市場的消費(fèi)者愛好習(xí)慣，成功打造爆款，并總結(jié)出了一套區(qū)別于國內(nèi)電商平臺的玩法攻略。

2020年疫情之下，子佩不僅扛過危機(jī)，銷量還實(shí)現(xiàn)逆勢增長50%。面對下半年的旺季，子佩又會如何布局，續(xù)寫其跨境電商傳奇呢？

子佩的負(fù)責(zé)人汪佩佩經(jīng)歷過早期國內(nèi)電商的繁榮時(shí)期。那時(shí)國內(nèi)電商平臺銷量和利潤頗為可觀，市場競爭較小，靠平臺自然流量就能輕松出單。然而，隨著大量賣家涌入，平臺競爭日益激烈，一片紅海。賣家投入同樣資金用于運(yùn)營和廣告，得到的轉(zhuǎn)化卻越來越低。

2017年，汪佩佩開始關(guān)注跨境電商行業(yè)的發(fā)展勢頭，在朋友介紹下，了解到東南亞市場的潛力。2019年，子佩通過Shopee進(jìn)入該市場。在國內(nèi)市場，汪佩佩借助溫州鞋履產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，主營鞋子，順帶銷售襪子。但在東南亞市場，她選擇以短襪為突破口。一開始，這一想法并不被身邊朋友看好，畢竟東南亞氣候炎熱，短襪市場似乎存在限制。但小步試水后，短襪出單情況出乎意料地好。

汪佩佩向風(fēng)口星網(wǎng)表示：“相比鞋子，襪子成本投入相對較低，適合初入市場的賣家；而且東南亞市場商品風(fēng)格與國內(nèi)淘寶相似，不像歐美市場那樣需要細(xì)分尺碼，方便我們直接將產(chǎn)品銷售到當(dāng)?shù)亍！?/p>

經(jīng)過一段時(shí)間在Shopee平臺的摸索，汪佩佩總結(jié)出了一套自己的經(jīng)驗(yàn)：

1、選品上，先依據(jù)自身喜好意愿，并綜合分析東南亞市場當(dāng)?shù)叵M(fèi)者愛好，針對不同市場推出不同產(chǎn)品?？傮w而言，東南亞消費(fèi)者更偏愛時(shí)尚款式和輕薄材質(zhì)的襪類產(chǎn)品。從款式來看，年輕消費(fèi)者大多會購買卡通或者潮流款式。比如Shopee中國臺灣站的消費(fèi)者以20歲左右的學(xué)生黨為主，更青睞韓系風(fēng)產(chǎn)品；泰國的消費(fèi)者更偏愛五指襪、分趾襪。此外，低價(jià)的基礎(chǔ)款產(chǎn)品因性價(jià)比較高，銷量表現(xiàn)也不錯。從材質(zhì)來看，東南亞氣候炎熱，絲襪比棉襪更受消費(fèi)者歡迎。國內(nèi)流行的卡絲襪在東南亞市場很暢銷，相較于傳統(tǒng)絲襪更具設(shè)計(jì)感，屬于爆款產(chǎn)品。

2、語言上，每個站點(diǎn)語言不同，泰國、印尼都是本地語種。從各站點(diǎn)咨詢量來看，印尼較多，主要圍繞產(chǎn)品是否有現(xiàn)貨、到貨時(shí)間以及包裝要求等。不過賣家無需專門招聘小語種客服，Shopee智能語言翻譯系統(tǒng)及客服團(tuán)隊(duì)能提供很好的支持，賣家招人精通英語即可。

3、物流上，很多跨境電商平臺物流發(fā)貨復(fù)雜，需要賣家自己了解各國發(fā)貨政策并尋找貨代。但在Shopee平臺上，發(fā)貨跟國內(nèi)很像，賣家只需從貨源地直接發(fā)貨至Shopee的轉(zhuǎn)運(yùn)倉，Shopee會將貨物送到客戶手中。基本上7 - 10天可以送達(dá)，最快3 - 5天就能送到中國臺灣，客戶都能接受這樣的物流時(shí)長。

4、運(yùn)營上，國內(nèi)像淘寶、京東、拼多多這樣的知名電商平臺，每日都有很多新商家入駐，最初并沒有專人教賣家如何操作，競爭壓力很大。但是Shopee從孵化開始就會為新入駐賣家匹配客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)對接指導(dǎo)，幫助賣家了解當(dāng)?shù)厥袌?，這一點(diǎn)讓汪佩佩覺得很獨(dú)特、很用心。實(shí)際上，Shopee的玩法和國內(nèi)的淘寶也存在相似之處，適合擁有淘寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的賣家快速上手。比如數(shù)據(jù)方面，Shopee和國內(nèi)京東一樣，會以表格的形式呈現(xiàn)，較為綜合。

在摸透東南亞市場的運(yùn)營“套路”之后，汪佩佩繼Shopee臺灣站點(diǎn)，順勢擴(kuò)張其他站點(diǎn)。截至目前，已有8個站點(diǎn)，共15家店鋪，包括8個自營店鋪，以及從臺灣站店鋪通過SIP開通的7個SIP店鋪。

何為SIP？即（Shopee International Platform）蝦皮國際平臺。賣家僅需開通Shopee臺灣或馬來西亞店鋪，就能以簡單的“一站式”操作直賣平臺七大市場，打破出海過程中語言不通、開店與管理成本高昂、多地配送困難的壁壘，全鏈路整合東南亞所有店鋪。利用SIP，汪佩佩順利拓展了其他站點(diǎn)，在這次疫情當(dāng)中不僅沒受影響，反而迎來了銷量爆發(fā)增長。

1、一店直通七大市場：開通SIP中國臺灣站后，Shopee會幫助賣家自動同步到其他7個站點(diǎn)，包括巴西站，賣家只須負(fù)責(zé)發(fā)貨和處理售后；

2、本地化選品測試：SIP幫助賣家根據(jù)每個站點(diǎn)的出單情況發(fā)現(xiàn)不同市場的特點(diǎn)，比如某款襪子在菲律賓賣得很好，但是在泰國不一定會出單，這也為賣家有針對性地在不同的市場選品提供了方向；

3、疫情下的復(fù)蘇先機(jī)：汪佩佩告訴風(fēng)口星網(wǎng)，“疫情期間正值國內(nèi)春節(jié)假期，大部分工廠放假休息。但我們原本就決定春節(jié)不休息，所以提前備了很多貨。與此同時(shí)，國內(nèi)物流暫停，即使賣家下單也無法發(fā)貨。但SIP幫我們把臺灣站點(diǎn)自營店鋪的商品一鍵同步到其他市場，結(jié)果沒想到疫情期間就全面迎來了爆發(fā)。目前SIP大概給我們帶來了50%以上的銷量增長，我們也將今年的運(yùn)營重心轉(zhuǎn)移到了SIP上?！?/p>

在這次疫情中，汪佩佩與海外消費(fèi)者的聯(lián)系也更加緊密。她舉例稱，“有位印尼客戶在詢盤過程中，對于包裹是否會攜帶病毒的安全問題表示擔(dān)心。但在了解到我們會對包裹進(jìn)行統(tǒng)一消毒之后打消了疑慮，表示會期待收到包裹并提醒我們自身多注意安全。這讓我們感到很暖心?！?/p>

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，在8個站點(diǎn)當(dāng)中，子佩主營臺灣、印尼和越南店鋪，SIP店鋪則由Shopee幫助管理運(yùn)營。一般賣家會選擇主攻新加坡、馬來西亞、泰國市場，但是在汪佩佩看來，馬來西亞市場歐美系跨境賣家居多，新加坡地區(qū)人口偏少，因此主攻印尼市場是更好的選擇。

基于對平臺發(fā)展的信心，汪佩佩告訴風(fēng)口星網(wǎng)，今年準(zhǔn)備在Shopee平臺上投入90%的精力，并完善團(tuán)隊(duì)規(guī)劃，招聘更多人才。據(jù)了解，目前這8大站點(diǎn)均由汪佩佩和她丈夫以及另一合伙人三人親自打理?！拔邑?fù)責(zé)選品和美工，因?yàn)槲沂侵形南党錾?，對攝影、設(shè)計(jì)和策劃都很感興趣，這也是當(dāng)初我選擇發(fā)展電商的主要原因。我丈夫則主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析。”她說。

上半年受疫情影響，汪佩佩表示目前只完成了整體業(yè)績的三分之一，希望能夠借助Q4旺季達(dá)成全年目標(biāo)。因此，對于下半年的旺季，她也早早報(bào)名大促做好了準(zhǔn)備。

1、在產(chǎn)品定價(jià)層面，設(shè)置以引流為目的的低價(jià)款，搭配組合利潤款，而非完全靠低價(jià)模式來吸引消費(fèi)者購買。同時(shí)，Shopee也會充分為商家考慮，提供平臺補(bǔ)貼，一方面緩解商家在大促價(jià)格戰(zhàn)中的壓力，另一方面也幫賣家吸引客戶。在她看來，國內(nèi)的客單價(jià)在20元左右，國內(nèi)客戶一般還會要求包郵；但做Shopee的襪子客單價(jià)并不比國內(nèi)低，有時(shí)臺灣站的客單價(jià)甚至可以翻倍。

2、在平臺運(yùn)營層面，加大廣告方面的投入，例如關(guān)鍵字廣告，Shopee的廣告投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于國內(nèi)的淘寶，能夠幫助賣家快速提升銷售表現(xiàn)。另外，最近東南亞的直播風(fēng)氣也很旺，雖然目前還沒有涉足Shopee Live，但也在考慮下半年可以嘗試使用直播帶貨。

雖進(jìn)入東南亞市場僅有1年左右的時(shí)間，但是汪佩佩對于市場的研究以及平臺的運(yùn)營手法已經(jīng)有了自己的理解。在她看來，東南亞市場人口基數(shù)大且年輕人占比高，手機(jī)使用的滲透率也高，未來發(fā)展前景可期。根據(jù)谷歌 - 淡馬錫 - 貝恩的報(bào)告，東南亞電商規(guī)模2025年預(yù)計(jì)將達(dá)1530億美元。

對于未來的規(guī)劃以及躊躇是否要進(jìn)入東南亞的內(nèi)貿(mào)賣家，她說，“今年，我們也將開始發(fā)力越南市場，后續(xù)還會進(jìn)一步規(guī)劃泰國市場。另外，我們也會考慮擴(kuò)大產(chǎn)品類目，例如母嬰產(chǎn)品，東南亞市場人口增速快導(dǎo)致嬰兒用品的市場需求大；汽摩產(chǎn)品的發(fā)展也很強(qiáng)勁，也是可以嘗試的方向。對于正在猶豫是否要進(jìn)入東南亞市場的內(nèi)貿(mào)賣家，我們也建議可以多關(guān)注了解發(fā)展強(qiáng)勢的產(chǎn)品類目，我相信他們肯定會取得更好的成績?！?/p>

據(jù)悉，Shopee平臺將在7月22日于線上舉辦跨境商家復(fù)蘇激勵大會，屆時(shí)將會有首次參與大促即單量破萬的優(yōu)秀賣家現(xiàn)場分享經(jīng)驗(yàn)，想了解更多詳情，可點(diǎn)擊網(wǎng)址報(bào)名