墨西哥跨境市場(chǎng)：潛力與機(jī)遇并存

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的歐美跨境市場(chǎng)，高利潤(rùn)時(shí)代已然過(guò)去，稅務(wù)合規(guī)趨勢(shì)下，入門(mén)門(mén)檻不斷攀升。這使得眾多賣(mài)家不得不另覓他途，去尋找和開(kāi)拓新的新興市場(chǎng)。而拉美跨境最成熟的市場(chǎng)墨西哥，無(wú)疑成為了跨境賣(mài)家的首要目標(biāo)。

墨西哥是拉美第二大人口大國(guó)，截至2025年，擁有1.28億人口，其中互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶達(dá)8800萬(wàn)，占總?cè)丝诘?8%，且絕大多數(shù)是熱衷于網(wǎng)購(gòu)的年輕人。預(yù)計(jì)2025年將以12.6％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2023年墨西哥電商所有產(chǎn)品類(lèi)別的總收入為90.4億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到124.7億美元?？梢钥闯觯鞲缡袌?chǎng)活力十足，潛力巨大。

墨西哥是一個(gè)節(jié)假日繁多的國(guó)度，幾乎每月都有節(jié)慶活動(dòng)。墨西哥人極為重視傳統(tǒng)節(jié)日，在節(jié)日時(shí)注重穿衣打扮，無(wú)論男女老少，每逢傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)身著各式各樣的傳統(tǒng)服飾。每一次盛大節(jié)日都會(huì)帶來(lái)巨大的線上消費(fèi)流量。隨著墨西哥電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，一些新的購(gòu)物節(jié)日也備受歡迎，比如黑五、亞馬遜Prime會(huì)員日等。眾多節(jié)日為電商市場(chǎng)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

中國(guó)是墨西哥第二大貨物進(jìn)口國(guó)，2023年墨西哥從中國(guó)進(jìn)口的貨物貿(mào)易額為835億美元。墨西哥線上購(gòu)物的熱門(mén)品主要是電子產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。2024年7月，wish跨境平臺(tái)根據(jù)墨西哥用戶搜索以及成交轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)墨西哥市場(chǎng)的消費(fèi)電子、鞋服、化妝品、汽配等熱銷(xiāo)品在墨西哥市場(chǎng)尚不飽和，有此類(lèi)目供應(yīng)鏈的賣(mài)家可以積極拓展此類(lèi)產(chǎn)品。這對(duì)于相關(guān)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

在墨西哥，互聯(lián)網(wǎng)有8800萬(wàn)活躍用戶，其中66.5%的用戶訪問(wèn)電商購(gòu)物網(wǎng)站。用戶訪問(wèn)量最高的電商購(gòu)物網(wǎng)站是Mercado Libre Mexico，月訪問(wèn)量達(dá)1.085億，它是由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的平臺(tái)；位居第二位的是Amazon Mexico，月訪問(wèn)量為4130萬(wàn)，其他的購(gòu)物平臺(tái)還有沃爾瑪、eBay、拉美本地電商平臺(tái)Linio、wish、COPPEL、Ticketmaster。疫情的深入影響，雖然給線下消費(fèi)帶來(lái)極大沖擊，但卻改變了人們的消費(fèi)方式，促使原線下消費(fèi)轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)，為電商行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。