秘魯電商市場(chǎng)：現(xiàn)狀與機(jī)遇

線上購物在秘魯已然成為極為新潮的消費(fèi)方式。仿佛一夜之間，秘魯消費(fèi)者迅速將購物習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上，全國(guó)約41.8%的人熱衷于網(wǎng)上購物。僅在2025年疫情爆發(fā)的前六個(gè)月，跨境電商市場(chǎng)便迅猛發(fā)展，幾乎徹底重塑了秘魯人的消費(fèi)習(xí)慣。

線下消費(fèi)加速向線上遷移，有力地推動(dòng)了電商行業(yè)的增長(zhǎng)，為賣家們開辟了全新的掘金機(jī)遇。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紛紛踴躍開通網(wǎng)售渠道，都期望能在蓬勃發(fā)展的電商行業(yè)中分得一杯羹。

據(jù)美洲市場(chǎng)情報(bào)（AMI）分析估算，秘魯人平均每年在電子商務(wù)上的花費(fèi)高達(dá)594美元，占個(gè)人私人消費(fèi)的13%。相較而言，其他拉丁美洲經(jīng)濟(jì)體在人均電子商務(wù)支出中所占份額較低，像哥倫比亞占比10%，智利占比9%，阿根廷占比7%，墨西哥占比7%。秘魯人均GDP和數(shù)字支付滲透率均高于哥倫比亞，這為電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)營(yíng)造了有利空間。

秘魯人相對(duì)理性，質(zhì)量是他們選購商品的首要驅(qū)動(dòng)力，價(jià)格和實(shí)用性緊隨其后。所以，秘魯人對(duì)參與促銷和折扣活動(dòng)滿懷熱情，渴望以更實(shí)惠的價(jià)格購得質(zhì)量上乘的商品。46%的秘魯網(wǎng)民通過電商應(yīng)用程序進(jìn)行在線購物，38%的人在社交網(wǎng)絡(luò)上開展網(wǎng)購。因而，社交媒體是賣家們進(jìn)行營(yíng)銷投放時(shí)必須重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

根據(jù)秘魯電子商務(wù)商會(huì)報(bào)告，2021年秘魯電商銷售額達(dá)93億美元，同比增長(zhǎng)55%。有專家預(yù)測(cè)，秘魯?shù)碾娚塘闶垆N售總額將在2024年占據(jù)當(dāng)?shù)亓闶劭傤~的10%，相當(dāng)于282億美元，秘魯無疑是一個(gè)極具潛力的增量市場(chǎng)。

在過去20年里，秘魯?shù)腉DP每年都保持著穩(wěn)定的增速，使得消費(fèi)者有更充裕的收入來購置現(xiàn)代產(chǎn)品和服務(wù)。從人口結(jié)構(gòu)來看，秘魯是一個(gè)相當(dāng)年輕的國(guó)家，年齡中位數(shù)為31.6歲，18 - 44歲的人口占到總?cè)丝诘?1%。人口結(jié)構(gòu)的年輕化，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極為有利。在消費(fèi)群體方面，與多數(shù)市場(chǎng)不同的是，秘魯?shù)木€上消費(fèi)以男性為主，占比64%，家具和電器是秘魯最大的電商市場(chǎng)類別（23%），其次為DIY（21%）、電子和媒體（19%）、食品和個(gè)人護(hù)理用品（19%）以及時(shí)尚用品（18%）。

（圖片來源：極兔國(guó)際）

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（編輯：江同）

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