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美國(guó)電商攪局床墊行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2025-02-08 7:52:18
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美國(guó)電商攪局床墊行業(yè),傳統(tǒng)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在美國(guó),電商正深刻影響著傳統(tǒng)行業(yè),床上用品行業(yè)就是其中之一。一些專注床上用品的電商企業(yè),正以創(chuàng)新方式攪動(dòng)市場(chǎng),讓自以為能免受電商沖擊的傳統(tǒng)床墊零售行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

這些電商企業(yè)開(kāi)發(fā)出可壓縮床墊,能塞進(jìn)不大于三層文件柜的盒子,直接網(wǎng)上售賣并配送。傳統(tǒng)床墊笨重龐大,搬運(yùn)困難,而現(xiàn)在特大號(hào)床墊借助機(jī)器可被壓縮成扁平狀卷起來(lái),“盒裝”床墊的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)床墊商店擔(dān)憂。

美國(guó)電商攪局床墊行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

美國(guó)床墊品牌Verlo的總裁Kathy Thornton - Bias稱,電商床墊業(yè)務(wù)從零起步,迅速達(dá)到15億美元市場(chǎng)規(guī)模,“也許不必親身體驗(yàn)就購(gòu)買床墊”的想法影響了整個(gè)行業(yè)。Verlo也推出了自家盒裝床墊“Verlo - to - Go”。業(yè)內(nèi)人士Mark Jannke表示其他傳統(tǒng)床墊零售商也在跟進(jìn),因?yàn)椴贿m應(yīng)新購(gòu)買方式就會(huì)失去生意。

電商床墊業(yè)務(wù)最早由美國(guó)公司Tuft&Needle等推出。Tuft&Needle由兩名“硅谷難民”用6000美元自有資金成立,去年收入超1億美元,現(xiàn)有150名員工。另一家創(chuàng)業(yè)公司Casper成長(zhǎng)更快,2014年成立,投資者包括萊昂納多?迪卡普里奧,2016年銷售額翻倍達(dá)2億美元。

這些電商企業(yè)通常允許買家在購(gòu)買后100天內(nèi)退貨退款,退回床墊多被捐贈(zèng)或傾銷。美國(guó)《Furniture Today》的行業(yè)編輯David Perry認(rèn)為這對(duì)實(shí)體零售商是挑戰(zhàn),電商床墊業(yè)務(wù)全面爆發(fā),美國(guó)床墊零售額中電商銷售額占比從2014年的6%升至如今的10%,是前沿業(yè)務(wù)。

不過(guò),這對(duì)一些床墊零售商也是機(jī)會(huì)。比如Symbol Mattress,位于弗吉尼亞州,有80名員工。去年在威斯康星州工廠安裝機(jī)器,能壓縮泡沫床墊并卷起適應(yīng)特定紙箱。短短15個(gè)月就為超25個(gè)電商企業(yè)生產(chǎn)床墊,還限制承包工作量確保自身生產(chǎn)能力。

Symbol使用的床墊壓縮機(jī)來(lái)自威斯康星州阿普爾頓市的C3公司。C3成立于1994年,約五年前造出第一臺(tái)壓縮設(shè)備,2015年市場(chǎng)真正起飛,已售出40多臺(tái)大型機(jī)器,每臺(tái)成本30萬(wàn)美元。機(jī)器壓縮床墊過(guò)程是:完全膨化的床墊穿過(guò)塑料薄膜進(jìn)入,位于兩塊巨大鋼板間,四個(gè)液壓驅(qū)動(dòng)活塞擠壓空氣壓平床墊,然后熱封塑料、折疊卷成圓筒裝箱,顧客打開(kāi)袋子,空氣滲入床墊就會(huì)膨脹。

美國(guó)投資公司Mann,Armistead&Epperson的創(chuàng)始人Jerry Epperson曾認(rèn)為盒裝床墊業(yè)務(wù)是一時(shí)潮流,雖仍對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商有懷疑,但現(xiàn)在認(rèn)為約100家美國(guó)企業(yè)能滿足盒裝床墊市場(chǎng)需求,主要來(lái)自年輕成年人。他說(shuō):“我曾認(rèn)為這些企業(yè)只是行業(yè)寵兒,現(xiàn)在不這么看了?!?/p>

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