馬來西亞市場(chǎng)剖析：電商潛力與消費(fèi)洞察

馬來西亞作為東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民生活富足，年輕人群體龐大，對(duì)中國(guó)商品青睞有加。

在電商領(lǐng)域，馬來西亞展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電商用戶數(shù)量及線上花費(fèi)不斷攀升，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)21%。政府積極出臺(tái)一系列支持舉措，大力推進(jìn)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。跨境關(guān)稅方面，對(duì)跨境電商商品僅征收進(jìn)口稅，政策優(yōu)惠力度大。物流效率與清關(guān)效率在東南亞國(guó)家中高于平均水平，電子支付普及率高，交付便捷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其低成本和方便操作的特點(diǎn)，促使更多消費(fèi)者在移動(dòng)端進(jìn)行線上消費(fèi)。

馬來西亞人口構(gòu)成多元，是一個(gè)多民族、多元文化并存的國(guó)家，以年輕的馬來人和華人為主，英文為通用語言。在消費(fèi)習(xí)慣上，男生熱衷于購(gòu)買電子產(chǎn)品，女生則偏愛美妝服飾家居。年輕人熱愛上網(wǎng)，活躍于各類社交媒體，商業(yè)可借助社交媒體和KOL進(jìn)行營(yíng)銷。Shopee在馬來西亞是最受歡迎的電商購(gòu)物網(wǎng)站，在19Q3總流量排名第一。

具體到消費(fèi)品類，各有其獨(dú)特的用戶畫像。母嬰品類中，超過一半是年輕媽媽，約兩成育有多子女，對(duì)子女服飾看重性價(jià)比，熱衷通過社交平臺(tái)受網(wǎng)紅推薦購(gòu)物，每月周一和月尾發(fā)薪時(shí)是購(gòu)買高峰。時(shí)尚品類主要是17歲以上人群，看重時(shí)尚款式和實(shí)惠價(jià)格，喜歡貓咪設(shè)計(jì)，通過藝人等推薦購(gòu)買。美妝保健品類以18 - 34歲時(shí)尚女性為主，彩妝用具愛爆款，化妝品兼顧性價(jià)比和品牌，偏好色彩鮮艷濃妝，同樣依賴藝人等推薦。家居用品消費(fèi)者主要為17歲以上，家具裝飾買家女性居多，家裝工具買家男性為主，看重性價(jià)比和功能，通過推薦購(gòu)買。3C品類主要是17歲以上人群，喜歡中國(guó)品牌，看重評(píng)論與分享，耳機(jī)偏好無線電子設(shè)備，也通過藝人等推薦購(gòu)買。

當(dāng)前，馬來西亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，對(duì)于有想法入駐的商家來說，無疑是一片充滿機(jī)遇的藍(lán)海。有想法入駐的商家歡迎找豆豆交流！ （來源公眾號(hào)：速賣通大師） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。 （來源：跨境導(dǎo)師）