《》的報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖，揭示了一場關(guān)于這兩家科技巨頭之間的激烈爭斗。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場全美范圍內(nèi)的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。這場運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底打壓這一競爭對手。

在這場運(yùn)動(dòng)中，Targeted Victory主要通過把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地歸咎于TikTok，并通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體共同宣傳，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大隱患，并向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動(dòng)。

為了轉(zhuǎn)移公眾注意力，Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身存在問題，但現(xiàn)在受到批評和指責(zé)，但TikTok才是美國的真正威脅。因?yàn)門ikTok在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且背后還有中國的支持。

Meta創(chuàng)始人扎克伯格為了攻擊TikTok曾多次發(fā)表演講，批評其內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國的關(guān)系擔(dān)憂。這些努力最終促使美國對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，其手段不僅包括政治手段，還有市場手段，如收購、抄襲等。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事手段。

盡管Meta針對TikTok所做的事情引發(fā)了爭議，但他們在美國開展的各種游說活動(dòng)并不違法。而且，Targeted Victory表示與Meta合作多年，對所做之事感到自豪；而Meta則聲稱其行動(dòng)是為了幫助美國消除隱憂。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已經(jīng)積累了大量粉絲，引發(fā)了人們的諸多猜測。一些人猜測Meta此舉可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta官方回應(yīng)稱他們會利用各種渠道與使用者互動(dòng)。但對于Facebook開設(shè)賬號的具體目的，官方的回應(yīng)似乎并沒有完全解答人們的疑惑。

近期，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)，結(jié)果顯示Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下滑，這是18年來的首次。該季度Facebook全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期和去年同期增長。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一市場反應(yīng)的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私為重點(diǎn)的變化將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌即將跟隨蘋果步伐，為大多數(shù)Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時(shí)間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤，成為Meta最大的威脅。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國和全球的用戶數(shù)量迅速增長，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部。隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾斜預(yù)算至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。但市場更關(guān)心的問題可能是這種變化背后的趨勢，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。在中國，抖音對微信、長視頻平臺甚至電商平臺的沖擊都是明顯的，但這些平臺并未因此消亡。只要平臺能滿足市場的某種需求，就有存在的價(jià)值。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢仍然存在。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的針對海外市場的短視頻社交平臺，自2017年上線以來，便以其激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅的宗旨贏得了全球用戶的喜愛。抖音則是字節(jié)跳動(dòng)旗下的專注于中國市場的音樂短視頻創(chuàng)作平臺，讓用戶可以輕松地創(chuàng)作和分享個(gè)性化的視頻內(nèi)容。雖然兩者都隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但各自針對的市場和服務(wù)內(nèi)容有所不同。

TikTok的成功背后是字節(jié)跳動(dòng)公司不斷的創(chuàng)新和突破。創(chuàng)始人憑借持續(xù)的努力，推動(dòng)了公司的發(fā)展壯大，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，如抖音和今日頭條等。而TikTok在美國市場的地位得以鞏固，也反映了字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)智慧和法律策略。即使在面臨美國封禁的威脅下，字節(jié)跳動(dòng)仍然成功地保持了TikTok在美國的運(yùn)營。

TikTok和抖音在功能上有很多相似之處，用戶都可以上傳視頻、與他人分享、進(jìn)行評論和點(diǎn)贊。它們服務(wù)的市場有所不同，針對的文化和法律規(guī)則也各不相同。雖然它們在視覺風(fēng)格和用戶體驗(yàn)上可能有一些相似之處，但各自的定位和服務(wù)特點(diǎn)都有所區(qū)別。舉例來說，TikTok更側(cè)重于全球范圍內(nèi)的短視頻分享和創(chuàng)作，而抖音則更專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)。第三方市場數(shù)據(jù)也顯示TikTok在全球多個(gè)市場表現(xiàn)出色，多次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店排行榜。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和不確定性，如印度市場的裁員傳聞和是否恢復(fù)業(yè)務(wù)等，但TikTok在全球范圍內(nèi)的成功依然不容忽視。TikTok在海外市場的成功與其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和創(chuàng)新應(yīng)用密切相關(guān)。通過加強(qiáng)法律團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對美國的要求，字節(jié)跳動(dòng)成功保持了TikTok在美國的合法運(yùn)營地位。與此抖音作為一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺也在中國市場取得了巨大的成功。TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的重要產(chǎn)品之一在全球范圍內(nèi)的社交媒體平臺上取得了巨大的成功和影響力無論是市場商業(yè)價(jià)值還是文化交流與傳播策略方面它們都在全球范圍內(nèi)扮演著重要的角色展現(xiàn)了全球化時(shí)代數(shù)字產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和發(fā)展機(jī)遇對于未來我們期待看到這兩大平臺在全球范圍內(nèi)的持續(xù)發(fā)展和更多創(chuàng)新應(yīng)用的出現(xiàn)將進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文化交流的融合與創(chuàng)新為全球用戶提供更加豐富多樣的數(shù)字體驗(yàn)此外盡管面對市場競爭和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)但在技術(shù)創(chuàng)新和文化傳播方面的戰(zhàn)略布局依然值得我們期待與關(guān)注這無疑為全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)的未來增添了不少亮點(diǎn)與活力讓我們共同期待這兩大平臺的未來發(fā)展吧！