如果用戶搜索的關(guān)鍵詞中包含“閥門供應商”這個詞，廣告就會顯示出來。例如:

·什么樣的閥門供應商更好？

·關(guān)于閥門供應商的問題。

③精確匹配:

當用戶的搜索完全與廣告的關(guān)鍵字匹配時，才會顯示廣告。如:“購買閥門供應商”。

不同匹配方式，在費用和曝光率上也有所不同。

除了這些基本操作外，廣告文案的撰寫、圖片和視頻的創(chuàng)意設計、落地頁的優(yōu)化等也是非常重要的環(huán)節(jié)。在Google Ads中，每一個細節(jié)都可能影響到廣告的效果。

Google Ads是一個非常強大的工具，通過它可以快速、有效地向潛在客戶推廣產(chǎn)品和服務。要利用好Google Ads，需要掌握一些基本的操作技巧和注意事項，如關(guān)鍵詞的選擇、廣告創(chuàng)意的撰寫、落地頁的優(yōu)化等。只有這樣，才能提高廣告的轉(zhuǎn)化率，獲得更多的客戶和業(yè)務。

【圖片來源：圖蟲創(chuàng)意】

Google作為全球最大的搜索引擎，在超過200個國家和地區(qū)擁有眾多搜索用戶。通過其旗下產(chǎn)品如YouTube、Gmail、Google Play以及Android等，積累了大量注冊用戶?？梢哉f，Google是企業(yè)開拓全球市場的重要途徑。那么，Google的推廣是如何進行的？Google Ads又是什么樣的存在呢？

一、Google Ads概覽

Google Ads是Google的一站式廣告服務平臺，它整合了Google、YouTube、Google Map、Gmail、Google Play等平臺的廣告資源。廣告可以通過文字、照片、視頻等多種形式進行曝光，大大提高了廣告的曝光度，從而吸引更多潛在客戶。

二、Google Ads廣告類型詳解

Google Ads包含了Google的所有廣告服務，其中常見的五種廣告類型包括：

1. Google關(guān)鍵詞廣告：這種廣告形式以搜索引擎中的關(guān)鍵詞為基礎，精準地匹配用戶需求。例如，一家包裝機工廠可以在Google上投放關(guān)鍵詞廣告，當有人搜索“包裝機制造商”時，就會顯示這個廣告。

2. Google視頻廣告：將產(chǎn)品的視頻廣告放在YouTube或其他合作網(wǎng)站上，根據(jù)產(chǎn)品特點決定展示給哪些人群。

3. Google展示廣告（GDN）：這種廣告形式以圖片形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁上，覆蓋全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

4. Google購物廣告：專門為零售賣家推出的廣告類型，方便消費者在網(wǎng)上搜索、比較并購買產(chǎn)品。

5. Google應用廣告：針對需要推廣應用的廣告商，在Google搜索、YouTube、Google Play等多個平臺上推廣應用。

三、Google Ads后臺搭建及操作步驟

要投放Google Ads廣告，需要進行一系列設置和操作。具體步驟如下：

1. 注冊Google Ads賬戶：根據(jù)業(yè)務需求創(chuàng)建一個廣告系列，并利用Google下的所有產(chǎn)品。

2. 打造一個廣告系列：在Google Ads后臺中，可以創(chuàng)建新的廣告系列，根據(jù)不同需求如投放區(qū)域、產(chǎn)品系列等進行分類管理。

3. 選擇要創(chuàng)建的廣告類型：根據(jù)推廣目標、行業(yè)和產(chǎn)品特點選擇合適的廣告類型。

4. 設置目標：選擇合適的目標，如增加網(wǎng)站流量、提高曝光度等，Google將盡力幫助實現(xiàn)這些目標。

5. 關(guān)鍵詞廣告設置：包括設置投放區(qū)域、語言、預算、出價等選項。

6. 創(chuàng)建新的廣告組：根據(jù)不同的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意撰寫不同的廣告組。

7. 上傳關(guān)鍵詞：在賬號后臺的“搜索廣告關(guān)鍵詞”一欄中添加需要推廣的關(guān)鍵詞，并注意關(guān)鍵詞的匹配方式。

四、注意事項

在利用Google Ads進行推廣時，需要注意以下幾點：

1. 關(guān)鍵詞的選擇和匹配方式對廣告的曝光率和點擊率有很大影響。

2. 廣告創(chuàng)意的撰寫和落地頁的優(yōu)化也是提高廣告轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。

3. 需要不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告策略，以獲得最佳的推廣效果。

可以觀察到，后兩個搜索詞并非真正尋求購買閥門的人所輸入的。如果搜索“閥門原理”的人進入網(wǎng)站并無購買意圖，那么廣告費用將被浪費。在默認情況下，Google關(guān)鍵詞設置為廣泛匹配，因此需要在投放前進行精細調(diào)整。

②短語匹配策略：

短語匹配會在用戶搜索購買關(guān)鍵詞及相關(guān)關(guān)鍵詞時展示廣告。以“閥門供應商”為例：

中國閥門供應商

閥門供應

當使用短語匹配時，上述兩個關(guān)鍵詞可以觸發(fā)“閥門供應商”的廣告展示。但如果用戶搜索“閥門制造商”，則廣告不會顯示。

③完全匹配策略：

完全匹配十分直接。當設置的關(guān)鍵詞是“閥門供應商”時，廣告僅會在用戶搜索該確切關(guān)鍵詞時展示。

（8）針對不同廣告群體設計多元化的廣告創(chuàng)意

設計廣告創(chuàng)意同樣重要。建議查看Google上其他廣告主的關(guān)鍵詞廣告創(chuàng)意，借鑒其吸引人的標題，以節(jié)省創(chuàng)作時間。

廣告創(chuàng)意設定板塊：

（9）廣告發(fā)布流程

廣告提交后，并不會立即出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面。Google會先進行審核，審核通過后，廣告即可展示，隨后在搜索中即可看到自己的廣告。

4. Google廣告費用詳解：

（1）計費方式：

Google廣告采用競價模式，按CPC（每次點擊成本）收費。廣告主只為網(wǎng)民的點擊付費；如果廣告僅展示未產(chǎn)生點擊，則無需支付費用。Google關(guān)鍵詞廣告的起步價格為一美分。實際投放中，廣告的點擊價格會高于此。若廣告出價過低，廣告將不會展示。需根據(jù)Google Ads后臺的建議設定合理的出價，以確保廣告的展示。

（2）廣告預算：

Google的廣告成本非常靈活。廣告主可根據(jù)需求設定賬戶日常預算及廣告系列日常預算，以最大限度地控制廣告預算，避免不必要的財務損失。

（3）Google搜索廣告排名規(guī)則：

在Google廣告中，有多個位置供廣告展示，那么是誰排在前面，又是誰排在后面呢？

競價排名并不只是簡單的高價者得。在實際的廣告過程中，排名是Google平臺、廣告主和訪問者三方互動的結(jié)果。由于廣告收入是Google重要的收入來源，在保證訪客體驗和廣告主效果的前提下，Google會盡可能地最大化其收入。所以單純的出價高并不能保證排名第一。

以“閥門供應商”這個關(guān)鍵詞為例，市場上每天有1000人次搜索該詞。四家公司的出價不同，但廣告投放后，D公司的廣告被網(wǎng)友點擊次數(shù)最多，說明其廣告的點擊率高達2.5%。從這個角度看，雖然D公司出價最低，但由于其點擊率高，為Google帶來了更高的收入。Google會認為D公司的廣告質(zhì)量更好，更能吸引網(wǎng)民點擊，從而給予更多展示機會。所以廣告的排名由廣告出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量評分共同決定。質(zhì)量分數(shù)是對一個關(guān)鍵詞過去競價表現(xiàn)的全面評價，包括相關(guān)性、點擊率、登陸頁面體驗等因素。保持高質(zhì)量分數(shù)非常重要，因為低質(zhì)量分數(shù)會導致廣告成本增加。提高點擊率意味著提高廣告質(zhì)量和用戶歡迎度。影響質(zhì)量得分的因素包括廣告的相關(guān)性、點擊率以及登陸頁面的體驗等。關(guān)于如何提高這些因素的表現(xiàn)將在后續(xù)內(nèi)容中詳細介紹。除此之外，制作一個專業(yè)的營銷型網(wǎng)站也是至關(guān)重要的。網(wǎng)站內(nèi)容需要吸引買家并贏得買家信任以提高轉(zhuǎn)化率并降低獲客成本。同時網(wǎng)站必須安裝SSL證書確保安全性以及適應各種屏幕尺寸和訪問速度的穩(wěn)定快速等也是必要的要素。（來源：知乎專欄）

（來源：運營寶典小助手） 還有一些常見的廣告術(shù)語在日常操作和評價中非常有用：CPC（每次點擊成本）、CPM（每千次曝光成本）、CPA（每次行動成本）、CTR（點擊率）和ROI（投資回報率）。這些術(shù)語能幫助我們更好地理解和評估廣告效果。（圖文來源：原創(chuàng)內(nèi)容）