近期，關(guān)于美國(guó)是否將禁用TikTok的傳聞引起了廣泛關(guān)注。TikTok作為海外版的抖音，深受外國(guó)人的喜愛(ài)，許多網(wǎng)紅也樂(lè)此不疲地參與其中。這一消息若成真，無(wú)疑將對(duì)相關(guān)行業(yè)和個(gè)體造成不小的影響。

關(guān)于美國(guó)禁用TikTok的傳言是否屬實(shí)，目前尚無(wú)定論。雖然有政客和消息人士提及此事，但還未見(jiàn)官方實(shí)施相關(guān)措施。自從TikTok在美國(guó)走紅后，一些政客便對(duì)其展開了打壓，以“國(guó)家安全”等理由對(duì)其進(jìn)行施壓。目前，美國(guó)海軍、陸軍和部分部門已對(duì)TikTok下了禁令，國(guó)務(wù)卿蓬佩奧也表示，美國(guó)正在考慮禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)社交媒體應(yīng)用程序。

那么，TikTok真的被美國(guó)禁止了嗎？目前還沒(méi)有確鑿的證據(jù)表明TikTok已被全面禁止。從各種跡象來(lái)看，美國(guó)對(duì)此事的態(tài)度的確令人擔(dān)憂。一些網(wǎng)友對(duì)此表示，當(dāng)初占盡優(yōu)勢(shì)時(shí)指責(zé)別人不開放，現(xiàn)在不能獨(dú)大了就原形畢露。印度和香港等地也相繼發(fā)生TikTok被封或下架的情況，這讓人們對(duì)TikTok在美國(guó)的未來(lái)更加擔(dān)憂。

如果美國(guó)真的禁用TikTok，將會(huì)給許多行業(yè)和個(gè)體帶來(lái)巨大的損失。對(duì)于像字節(jié)跳動(dòng)這樣的出海互聯(lián)網(wǎng)巨頭，損失將無(wú)法估量。而對(duì)于想通過(guò)TikTok布局引流的亞馬遜賣家、獨(dú)立站等跨境電商來(lái)說(shuō)，也將失去一個(gè)重要的流量來(lái)源。更重要的是，眾多TikTok網(wǎng)紅將失去一個(gè)改變他們?nèi)松钠脚_(tái)，很多人甚至全職在TikTok上賺錢，一旦禁止，他們將瞬間失去收入來(lái)源。

美國(guó)可能會(huì)很快開發(fā)出模仿TikTok的應(yīng)用。與此一些科技企業(yè)可能會(huì)趁機(jī)尋找替代品，以滿足用戶的需求。法新社的消息稱，美國(guó)總統(tǒng)特朗普已經(jīng)簽署行政命令，對(duì)TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行限制。這一舉動(dòng)引起了外界的廣泛關(guān)注和討論。

在中國(guó)外交部的回應(yīng)中，我們看到了美國(guó)政客濫用國(guó)家力量打壓中國(guó)高科技企業(yè)的行為。他們以維護(hù)“國(guó)家安全”為借口，試圖下架被他們認(rèn)為“不可信”的中國(guó)應(yīng)用。這其實(shí)是惡意抹黑和政治操弄，旨在維護(hù)自身的高科技?jí)艛嗟匚弧?/p>

與此Meta公司也被曝出利用政治手段和市場(chǎng)方式打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。他們雇傭與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，以政治和輿論壓力迫使政客對(duì)其采取行動(dòng)。這種黑公關(guān)大戰(zhàn)的背后，是Meta公司為了維護(hù)自己的地位和利益而不擇手段。

如今，前英國(guó)副首相克雷格擔(dān)任Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人。有了這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的政治家來(lái)引領(lǐng)企業(yè)公關(guān)，Meta無(wú)疑會(huì)采取各種手段尋求勝利，包括一些較為激進(jìn)的方式。Meta的行事風(fēng)格一貫以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，并深深刻在其企業(yè)文化中。

在美國(guó)，Meta開展的各種游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使如今被揭露出一些所謂的“黑公關(guān)”手段，其合作伙伴仍然對(duì)其充滿信心。Meta聲稱其所有行動(dòng)都是為了幫助美國(guó)解決難題，并指責(zé)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其影響力相匹配的審查。

此前，美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp進(jìn)行過(guò)反壟斷案件的調(diào)查，雖然目前尚未得出結(jié)論，但Meta針對(duì)TikTok的舉措無(wú)疑為這一調(diào)查提供了更多證據(jù)和素材。盡管尚不確定調(diào)查的最終結(jié)果會(huì)在何時(shí)揭曉，但Meta的每一步都引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號(hào)的粉絲數(shù)卻在不斷增長(zhǎng)。這個(gè)賬號(hào)的簡(jiǎn)介引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)：Meta此舉是否是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)？

對(duì)于這一疑問(wèn)，Meta的發(fā)言人回應(yīng)稱他們會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)，但對(duì)于Facebook開設(shè)TikTok賬號(hào)的具體目的，這一官方回應(yīng)似乎并未完全解答人們的疑惑。

其實(shí)，F(xiàn)acebook并非第一個(gè)在TikTok上開設(shè)賬號(hào)的Meta系產(chǎn)品。此前，Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，教學(xué)內(nèi)容正是如何在Reels上使用相關(guān)功能。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)移到Reels上。

Reels是Meta為了對(duì)標(biāo)TikTok而推出的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的復(fù)制。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，過(guò)去也曾有過(guò)類似的嘗試。如今，Meta將Reels視為重要的戰(zhàn)略陣地，希望能借此吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，市場(chǎng)上不僅只有Meta在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也都推出了激勵(lì)措施，吸引創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，最終誰(shuí)能勝出尚無(wú)法確定。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。這些因素導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)Meta的前景產(chǎn)生擔(dān)憂，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，造成這一市場(chǎng)反應(yīng)的原因還包括去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta的數(shù)字廣告收入造成巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃推出類似政策，以及人們?cè)谑褂肍acebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)減少等因素也對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)也在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶增長(zhǎng)和活躍度都在不斷上升，這無(wú)疑加劇了Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)。

盡管從商業(yè)化的角度看，Meta目前仍是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta，但Meta對(duì)TikTok的關(guān)注度卻持續(xù)上升。這不僅僅是因?yàn)門ikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在某種程度上也是因?yàn)镸eta擅長(zhǎng)通過(guò)強(qiáng)調(diào)對(duì)手的實(shí)力來(lái)強(qiáng)化自身的宣傳手段。問(wèn)題是，是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢？這或許是一個(gè)值得深入探討的話題。隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算更多地投向高流量的平臺(tái)，TikTok未來(lái)的商業(yè)收入增長(zhǎng)幾乎是板上釘釘。我們不應(yīng)該僅僅關(guān)注這一變化是否只是Meta和TikTok之間的問(wèn)題，而是應(yīng)該更廣泛地思考這是否代表了整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)。我們需要問(wèn)自己：用戶是否正在離開傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也在重新分配他們的預(yù)算？

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性，這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展軌跡便可窺見(jiàn)一斑。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)都有沖擊，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此而消亡。它們各自的核心優(yōu)勢(shì)，也就是滿足市場(chǎng)某種需求的獨(dú)特之處，是它們能夠在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依然存在。

在“Copy from China”的潮流下，一些優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和應(yīng)用，如以內(nèi)容方式連接人貨場(chǎng)的模式，正不斷被搬到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等。如果這種模式能夠像微信一樣實(shí)現(xiàn)全面打通，未來(lái)可能對(duì)Meta形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)挑戰(zhàn)Meta的地位。未來(lái)的對(duì)手可能并不局限于同一賽道，而可能來(lái)自其他看似不相關(guān)的領(lǐng)域。

Meta也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的創(chuàng)新力已有所缺失，更多只是在疲于應(yīng)對(duì)。而在元宇宙和Reels等領(lǐng)域的投入，其商業(yè)化速度尚未達(dá)到資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。如果Meta要轉(zhuǎn)型，將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)能否給予足夠的耐心將是一個(gè)大問(wèn)題。

參考資料：和社會(huì)媒體今日均報(bào)道了關(guān)于Meta與TikTok的動(dòng)態(tài)，Meta正在與一些政治活動(dòng)家合作以引發(fā)公眾對(duì)TikTok的擔(dān)憂。這為我們提供了更多關(guān)于這一話題的深入視角。