跨境電商新趨勢下沃爾瑪平臺發(fā)展與廣告優(yōu)化策略分析
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跨境電商新趨勢：沃爾瑪平臺發(fā)展與廣告優(yōu)化策略
近年來，跨境電商平臺合規(guī)政策趨嚴(yán)及品牌化運(yùn)營趨勢凸顯，賣家意識到多平臺、多渠道品牌化運(yùn)營乃未來大勢所趨。單一平臺營銷成本不斷攀升，多渠道整合愈發(fā)重要。
沃爾瑪作為全球最大零售巨頭之一，是賣家拓寬亞馬遜之外銷售渠道的優(yōu)質(zhì)選擇。據(jù)eDesk數(shù)據(jù)，截至2025年，亞馬遜賣家總數(shù)超970萬且持續(xù)增長，競爭激烈致廣告營銷成本高漲。而沃爾瑪目前約15萬賣家，平臺流量呈指數(shù)級增長，每月超1.1億訪客且持續(xù)上升，賣家獲黃金廣告位CPC成本低，率先布局者將占先發(fā)優(yōu)勢。去年年中，沃爾瑪與Shopify合作，Shopify商家可將店鋪鏈接至沃爾瑪賣家賬戶并同步產(chǎn)品目錄，進(jìn)一步提升了沃爾瑪競爭力。
在沃爾瑪推動業(yè)務(wù)增長，其廣告中的商品推廣廣告曝光商品很關(guān)鍵。但沃爾瑪廣告與其他平臺不同，如實(shí)行第一價格拍賣、設(shè)置高級信息流廣告位相關(guān)性門檻、禁止競爭對手征服策略等，賣家需重新學(xué)習(xí)廣告管理策略。使用Perpetua的沃爾瑪智能廣告優(yōu)化工具，可降低學(xué)習(xí)門檻，助力賣家實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。
在Perpetua上，廣告主能使用沃爾瑪廣告功能，包括競價遮蔽、搜索份額報告和關(guān)鍵詞收集等。每個平臺廣告形式和邏輯各異，使用Perpetua軟件實(shí)施廣告計劃可獲戰(zhàn)略優(yōu)勢。
針對沃爾瑪采用的第一價格拍賣，Perpetua的廣告引擎可實(shí)施競價遮蔽等策略，確保競價高效，與其他電商平臺廣告策略結(jié)合，讓廣告主擴(kuò)大規(guī)模同時保持高效，無需手動設(shè)規(guī)則。
廣告主可自行調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞收集方式，還能以投放目標(biāo)為單位決定增長方式。監(jiān)測自然排名在沃爾瑪尤為重要，廣告主須位于前128位才能競價關(guān)鍵詞，Perpetua還提供基于設(shè)備和廣告位的流量來源報告。
對眾多品牌和賣家而言，當(dāng)務(wù)之急是在沃爾瑪?shù)入娚唐脚_實(shí)現(xiàn)盈利增長，確保采取恰當(dāng)營銷計劃至關(guān)重要。Perpetua提供簡單智能解決方案，助廣告主改善廣告效果、擴(kuò)大線上曝光、推動業(yè)務(wù)增量發(fā)展。
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