五月的母親節(jié)高溫過后，緊接著迎來了六月跨環(huán)境賣家的重要營銷節(jié)點(diǎn)——父親節(jié)。每一個節(jié)日對出海品牌來說，都是宣傳促銷和樹立品牌形象的好機(jī)會。根據(jù)谷歌趨勢近30天的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)父親節(jié)的搜索量正在增長。

父親節(jié)，是感恩父親的節(jié)日。你知道這個節(jié)日的起源嗎？最初是Anna Marie Jarvis開創(chuàng)了母親節(jié)的傳統(tǒng)，后來Sonora Smart Dodd受此啟發(fā)，也在1909年提出了設(shè)立父親節(jié)的想法，于是世界上第一次父親節(jié)慶?；顒討?yīng)運(yùn)而生。如今，父親節(jié)已經(jīng)成為慶祝親子關(guān)系的特定場合，各地的品牌都在為此做準(zhǔn)備，以創(chuàng)新理念與消費(fèi)者互動，展示他們的品牌形象。

據(jù)全美零售聯(lián)合會（National Retail Federation）和Prosper Insights & Analytics發(fā)布的年度調(diào)查顯示，今年消費(fèi)者將花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的229億美元來慶祝父親節(jié)。這一數(shù)字顯示了父親節(jié)消費(fèi)市場巨大的潛力。

對于跨境賣家來說，如何在這樣一個重要的節(jié)日進(jìn)行產(chǎn)品選擇和營銷活動呢？以下是一些建議：

了解目標(biāo)市場至關(guān)重要。各個國家和地區(qū)的父親節(jié)慶祝方式和文化習(xí)俗存在差異。通過深入研究目標(biāo)市場的文化和消費(fèi)趨勢，選擇更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品，以更好地選擇品牌進(jìn)軍市場。在選購產(chǎn)品時，可以考慮一些傳統(tǒng)的消費(fèi)項(xiàng)目如賀卡、衣服等作為主要選項(xiàng)。

高品質(zhì)的產(chǎn)品將是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。在品牌出海選品過程中，要確保產(chǎn)品經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、材質(zhì)優(yōu)良且工藝精湛。超過80%的人認(rèn)為在父親節(jié)選擇禮物時，品質(zhì)是最重要的考慮因素。高品質(zhì)的產(chǎn)品將更容易打動消費(fèi)者的心弦。

個性化定制也是近年來的趨勢之一。超過60%的消費(fèi)者希望為父親選擇一份獨(dú)特的個性化禮物。在選擇出海產(chǎn)品時，可以考慮一些可以個性化定制的產(chǎn)品選項(xiàng)，如刻有父親姓名或重要日期的皮革錢包、定制化的文化紀(jì)念品等。這樣的禮物將給父親帶來獨(dú)特的驚喜和溫暖。個性化定制也帶來了一些挑戰(zhàn)和成本考量。品牌可以通過有趣的挑戰(zhàn)、故事或互動視頻在社交媒體平臺上推廣父親節(jié)活動。合作與社交媒體影響者或當(dāng)?shù)刂┲饕彩且环N有效的營銷策略。利用電子郵件營銷和短信營銷來向現(xiàn)有客戶發(fā)送個性化的促銷信息也是一個不錯的辦法。最重要的，品牌在營銷活動中應(yīng)始終關(guān)注用戶體驗(yàn)和情感共鳴。通過真實(shí)感人的故事和分享用戶生成的內(nèi)容來建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠度?？梢詤⒖家恍┝餍衅放频母赣H節(jié)創(chuàng)意廣告來激發(fā)自己的創(chuàng)意靈感。例如麥當(dāng)勞通過一個年輕女孩牽著父親的手的創(chuàng)意廣告來慶祝父親節(jié)，強(qiáng)調(diào)照顧孩子的父愛偉大之處。在選擇產(chǎn)品和制定營銷策略時也要注意一些要點(diǎn)：創(chuàng)意廣告可以簡單易懂；展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與父親和孩子之間的關(guān)系或聯(lián)系；將品牌元素融入設(shè)計(jì)中等要點(diǎn)也要注重考慮。同時也有另一個案例來自陶器品牌Farmhouse Pottery的電子郵件營銷案例同樣值得借鑒其中講述的故事大多數(shù)父親都能感同身受為孩子做一些特別的事情這為品牌帶來了良好的宣傳效果并增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

圖片來源：農(nóng)莊陶器

關(guān)鍵要點(diǎn)

分享個人故事，與聽眾建立情感聯(lián)系。借助真實(shí)感受，讓聽眾更容易與品牌和您產(chǎn)生共鳴。

來自襪子品牌Darn Tough的獨(dú)到之處

在父親節(jié)前夕，Darn Tough品牌送出了溫馨的電子郵件。這份關(guān)懷對于那些忘記選購禮物或想要為現(xiàn)有禮物增添額外驚喜的人來說，堪稱絕佳選擇。

圖片來源：Darn Tough

關(guān)鍵要點(diǎn)解析

禮品卡作為一種應(yīng)急的禮品創(chuàng)意，是應(yīng)對臨時突發(fā)需求的完美選擇。其操作簡便，為忙碌的消費(fèi)者提供了便捷的途徑。

父親節(jié)是繼母親節(jié)之后的又一個充滿溫馨和感恩的節(jié)日。品牌可以通過精心挑選產(chǎn)品和巧妙的營銷策略，在海外市場上抓住商機(jī)并大獲成功。無論是通過社交媒體平臺的創(chuàng)意互動、與意見領(lǐng)袖的合作，還是個性化的電子郵件營銷，關(guān)鍵在于關(guān)注用戶體驗(yàn)并引發(fā)情感共鳴。

我們的建議旨在啟發(fā)您的父親節(jié)營銷策略，助力您在海外市場上取得優(yōu)異的成績。讓我們共同銘記，真正的聯(lián)系和感受比直接的推廣更為重要。

（來源：Ada寧瑞靜個人觀點(diǎn)分享）

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