年終旺季是亞馬遜一年中最繁忙的時(shí)段，流量和銷(xiāo)售額均達(dá)到巔峰。亞馬遜卻常常在這個(gè)時(shí)候調(diào)整政策或推出新規(guī)，這對(duì)賣(mài)家們的旺季銷(xiāo)售無(wú)疑帶來(lái)了一定的影響。最近，亞馬遜對(duì)品牌名稱政策進(jìn)行了更新。

關(guān)于這一政策更新，亞馬遜在賣(mài)家后臺(tái)和賣(mài)家論壇都發(fā)布了通知。若賣(mài)家想查看具體細(xì)節(jié)，可切換至英文版賣(mài)家后臺(tái)查看，目前中文版尚未顯示該通知。也可以在亞馬遜官方賣(mài)家論壇上查詢和瀏覽這一通知。

亞馬遜明確表示，客戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)依賴詳細(xì)的頁(yè)面信息（如品牌名稱）來(lái)做出明智的選擇。準(zhǔn)確的品牌信息有助于新客戶在購(gòu)物前找到并評(píng)估賣(mài)家的產(chǎn)品。Listing的品牌屬性應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配。如果Listing不屬于任何品牌，那么品牌屬性應(yīng)為“N/A”。

對(duì)于非品牌產(chǎn)品，亞馬遜定義為該產(chǎn)品不屬于任何品牌，賣(mài)家在品牌屬性中應(yīng)選擇“N/A”來(lái)表示。無(wú)品牌備案的賣(mài)家將受到該政策變更的影響。具體來(lái)說(shuō)，他們將會(huì)遇到以下問(wèn)題：

1. 不能直接在Listing上填寫(xiě)品牌名稱。

2. 品牌屬性必須選擇“N/A”。

3. 不符合要求的Listing可能不會(huì)被顯示。

有賣(mài)家反映，如果不遵守這一新政策，將無(wú)法出售產(chǎn)品，因?yàn)長(zhǎng)isting上的品牌名稱必須是正確的。并且已有賣(mài)家因?yàn)檫@一原因，導(dǎo)致Listing被取消。

在填寫(xiě)品牌名稱時(shí)，賣(mài)家可能會(huì)遇到錯(cuò)誤提示，要求他們?cè)趤嗰R遜上注冊(cè)自己的品牌，并遵守品牌政策。如果品牌已經(jīng)注冊(cè)，賣(mài)家需要到指定的品牌注冊(cè)頁(yè)面進(jìn)行注冊(cè)；如果品牌未注冊(cè)，但賣(mài)家認(rèn)為自己遵守亞馬遜的品牌名稱政策，需要聯(lián)系賣(mài)家支持并提及出現(xiàn)的錯(cuò)誤代碼。

商標(biāo)和品牌是兩個(gè)不同的概念。賣(mài)家可以擁有一個(gè)沒(méi)有商標(biāo)的品牌，但商標(biāo)有助于保護(hù)你的品牌權(quán)益。此次品牌名稱政策的變更，一方面是為了完善品牌信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；另一方面是為了防止假冒產(chǎn)品上架，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，亞馬遜對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高，推出了各種針對(duì)品牌備案的賣(mài)家的服務(wù)項(xiàng)目。對(duì)于沒(méi)有品牌備案的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，未來(lái)在擴(kuò)大市場(chǎng)、提升銷(xiāo)售和獲取利潤(rùn)方面將會(huì)越來(lái)越困難。

針對(duì)此次政策變更，船長(zhǎng)建議如下：

1. 對(duì)于尚未注冊(cè)品牌的賣(mài)家，不要隨意填寫(xiě)品牌名稱，在Listing的品牌屬性中選擇“N/A”。

2. 有計(jì)劃注冊(cè)品牌的賣(mài)家，應(yīng)訪問(wèn)亞馬遜品牌備案官網(wǎng)，仔細(xì)閱讀相關(guān)信息，并盡快完成品牌2.0備案。要確保產(chǎn)品包裝上的品牌名稱與Listing上的品牌名稱一致。

除了品牌名稱政策變更外，亞馬遜還宣布將禁止第三方賣(mài)家使用FedEx Ground進(jìn)行Prime送貨，該禁令將于本周生效。非Prime訂單則不受影響。

年終旺季仍在繼續(xù)，賣(mài)家們?cè)跊_刺銷(xiāo)售的也需要密切關(guān)注亞馬遜的最新政策變動(dòng)。對(duì)于尚未關(guān)注上述政策的賣(mài)家，需要特別留意并做好相應(yīng)調(diào)整。（來(lái)源：船長(zhǎng)）

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