近期，亞馬遜發(fā)布了一則關(guān)于GTIN使用規(guī)范的公告，引起了廣泛關(guān)注。該公告要求美國(guó)站及歐洲站上的大部分產(chǎn)品需要提供唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符GTIN（全球貿(mào)易商品編號(hào)）來(lái)創(chuàng)建新的產(chǎn)品列表。

公告中強(qiáng)調(diào)，如果賣家使用的GTIN編碼并非由GS1提供或被品牌所有者授權(quán)認(rèn)可，那么該GTIN將被視為無(wú)效。賣家需及時(shí)更改無(wú)效的GTIN，否則產(chǎn)品可能會(huì)被亞馬遜下架。這一看似普通的公告，卻在賣家群體中引發(fā)了熱烈討論，尤其是那些通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)GTIN的賣家。他們紛紛擔(dān)心，之前購(gòu)買(mǎi)的GTIN是否有效，是否會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被下架。

那么，什么是GTIN呢？在亞馬遜上傳產(chǎn)品時(shí)，我們需要提供這個(gè)唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。常見(jiàn)的GTIN包括通用產(chǎn)品代碼（UPC）、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（ISBN）、歐洲商品條形碼（EAN）以及日本商品條形碼（JAN）。UPC主要用于美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，而EAN則主要用于歐洲市場(chǎng)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)賣家來(lái)說(shuō)，很多人會(huì)選擇從淘寶等第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)大量的UPC來(lái)上傳產(chǎn)品。這些UPC通常是相關(guān)經(jīng)銷商（如GS1代理機(jī)構(gòu)）轉(zhuǎn)售的，屬于他人已注冊(cè)的代碼。使用這樣的代碼存在一定風(fēng)險(xiǎn)。如果賣家直接使用從第三方購(gòu)買(mǎi)的UPC上傳產(chǎn)品，亞馬遜可能會(huì)通過(guò)其數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)UPC碼與賣家的信息，一旦發(fā)現(xiàn)不匹配，就可能移除或暫停賣家的賬戶。

關(guān)于從第三方購(gòu)買(mǎi)的UPC是否會(huì)被刪除的問(wèn)題，實(shí)際上在公告發(fā)布之前，使用第三方購(gòu)買(mǎi)的UPC上傳產(chǎn)品時(shí)，偶爾會(huì)收到“UPC與產(chǎn)品不匹配”的提示，但這種情況并不常見(jiàn)。此次公告更多的是提醒賣家注意現(xiàn)行政策，并沒(méi)有對(duì)政策進(jìn)行更改。對(duì)于小體量的賣家來(lái)說(shuō)，以前的方式仍然可以繼續(xù)使用。而對(duì)于有更高利潤(rùn)追求的賣家，可以選擇做好品牌備案，然后在亞馬遜后臺(tái)申請(qǐng)GTIN豁免，從而避免使用UPC上傳產(chǎn)品，從根本上解決UPC與產(chǎn)品不匹配的問(wèn)題。

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