京東全球購招商總監(jiān)田鎮(zhèn)東談跨境進(jìn)口電商發(fā)展

風(fēng)口星網(wǎng)近期推出系列新聞策劃《2025，跨境進(jìn)口電商風(fēng)起云涌》，其中第四篇專訪了京東全球購招商總監(jiān)田鎮(zhèn)東，就跨境進(jìn)口電商發(fā)展的諸多方面進(jìn)行了深入探討。

對于從“海淘”到“跨境進(jìn)口電商”發(fā)展的推動因素，田鎮(zhèn)東認(rèn)為，政府支持至關(guān)重要，將海外B2C模式從灰色地帶提拉到陽光監(jiān)管，開放跨境電商電子口岸，提供保稅區(qū)優(yōu)惠政策，關(guān)稅增值稅減免，加強海關(guān)服務(wù)力度等都起到了推動作用。隨著中國消費者生活水平和購買力大幅提高，對國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求快速提升，這給傳統(tǒng)電商平臺帶來新機遇。京東作為中國最大的自營式電商企業(yè)，有責(zé)任建立規(guī)范、快捷、高效的通道，滿足消費者足不出戶購遍全球的需求。國外很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場面臨挑戰(zhàn)，跨境電商則可完美解決這些問題，政策導(dǎo)向、市場消費導(dǎo)向、市場供應(yīng)導(dǎo)向等多方面正向結(jié)合，推動跨境電商充滿活力。

2024年中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅猛但也面臨諸多問題。田鎮(zhèn)東指出，這一年是跨境電商的重要年度，很多業(yè)務(wù)單元在起步，面臨內(nèi)部人員和后臺產(chǎn)品線完善、平臺資源整合、各業(yè)務(wù)單元獨立優(yōu)化及高效銜接、給國際品牌信心、應(yīng)對保稅倉備貨等業(yè)務(wù)節(jié)點挑戰(zhàn)等課題。

京東全球購與其他進(jìn)口電商平臺相比，有其獨特之處。田鎮(zhèn)東表示，京東優(yōu)勢明顯，如自建倉配客體系，與騰訊戰(zhàn)略合作有QQ和微信兩大移動端入口。進(jìn)口業(yè)務(wù)最大特點一是提供自采和平臺兩種模式，商家可自行選擇和自由組合；二是對假貨零容忍，寧可增加成本也要把控貨品貨源。

在選品方面，京東全球購首先關(guān)注食品、保健品、化妝品、母嬰用品等常規(guī)品類，隨著類目擴大，也會將更多注意力放在3C、廚具、家居家裝、文娛等深受中國消費者喜愛的產(chǎn)品上。國際一線品牌是選品依據(jù)之一，二三線優(yōu)質(zhì)品牌只要有市場前景也是首選。配送方式有直郵和保稅倉兩種，京東用自己的供應(yīng)鏈體系聯(lián)合大型國際化物流集團(tuán)積極對接，目前海外直郵時限為7天到15天，保稅倉為3 - 5天，且向著隔日達(dá)努力。

田鎮(zhèn)東認(rèn)為，2025年跨境電商極具發(fā)展?jié)摿?。進(jìn)口電商業(yè)務(wù)受政府政策大力支持，京東全球購業(yè)務(wù)量增長驚人，有望成為中國電商平臺競技的主戰(zhàn)場。2025年生鮮將成為業(yè)務(wù)亮點，隨著跨境電商電子口岸軟硬件升級，恒溫倉保稅倉不斷完善，美國車?yán)遄?、泰國金枕頭等世界級美食將吸引中國消費者，豐富百姓餐桌。