合并和拆分Listing是我們在運營中經(jīng)常使用的策略。通過簡單的合并和拆分，我們可以在合規(guī)的情況下實現(xiàn)特定的運營目標(biāo)。

在早期亞馬遜平臺上，所有合并的listing都會共享所有的review數(shù)量和星級得分。一些聰明的賣家利用這一點，在新品推廣時借助老品的優(yōu)勢，成功打爆新品后，再拆分listing，各自帶走各自的review，實現(xiàn)新品的成功推廣。

隨著亞馬遜規(guī)則的變化，大部分類目中的listing不再共享review等內(nèi)容，合并拆分變體的意義似乎有所改變。盡管如此，合并和拆分變體仍然是重要的運營手段之一。

拆分變體可以帶走有差評的產(chǎn)品。在某些類目中，當(dāng)某個變體出現(xiàn)大量差評影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率時，我們可以選擇拆分listing，讓該變體帶走自己的差評，從而提高原父體下所有產(chǎn)品的星級和得分。

合并變體可以增加產(chǎn)品的權(quán)重。在亞馬遜的搜索頁面中，產(chǎn)品按照不同的權(quán)重進(jìn)行排序。有變體的產(chǎn)品只展示一個listing，其他listing處于隱藏狀態(tài)。被展示的listing會得到額外的權(quán)重，以彌補隱藏變體listing的損失。

合并listing還可以實現(xiàn)不同的營銷策略。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入滯漲期時，可以通過新產(chǎn)品引流的方式，將流量引入衰敗期的老產(chǎn)品。由于新老產(chǎn)品共用一個界面，新產(chǎn)品會刺激老產(chǎn)品的銷量，降低跳出率，提高轉(zhuǎn)化率。

合并和拆分listing具有諸多好處。目前市面上雖然有很多合并的教程，但大多數(shù)缺乏準(zhǔn)確性和實效性。本文將通過步驟分解的方式，手把手教你如何合并變體listing。

具體操作如下：

1. 登錄亞馬遜賣家后臺（以中文版為例）。

2. 選擇庫存-批量上傳商品。

3. 點擊下載庫存文件模板。

4. 在搜索框中搜索產(chǎn)品的具體類目。如果不知道產(chǎn)品的具體類目，可以點擊產(chǎn)品listing頁面的類目樹進(jìn)行查詢。

5. 選擇高級模式，點擊生成模板。

6. 打開下載好的模板，選中Template選項卡。這里的內(nèi)容是需要填寫的內(nèi)容。

前期的準(zhǔn)備工作完成后，接下來是填寫表格。表格的填寫方式一般為第一行填寫父體，第二行開始填寫各個子體。需要注意的是，Product Type框不用輸入內(nèi)容，會有選項三角形出現(xiàn)，選擇填入即可。父體和子體的填法是一致的。

Seller SKU方面，父體因為是新建的listing（其實是虛擬的），所以需要新建一個sku，要注意熟悉并符合自己的命名規(guī)范。子體部分填寫要合并到一起的各個子體原來的sku。Brand Name、Product ID、Manufacturer等欄目，父體和子體需要保持一致。

Product ID Type、Product Name、Category（item-type）等有下拉框的選項，直接點擊下拉框進(jìn)行選擇。Parentage欄目也有下拉框，第一行的父體選擇parent，后面的子體選擇child。Relationship Type欄目一般選擇Viariation（變體）。Viariation Theme根據(jù)實際選擇進(jìn)行填寫。Update Delete欄目中，父體填寫Update，子體填寫partial update。

最后是關(guān)于Size name或color name的填寫，根據(jù)變體種類選擇填寫。這部分的填寫非常重要，需要精準(zhǔn)填寫。

表格填寫完畢后，在后臺的上傳表格處進(jìn)行上傳。如果提示成功，稍等幾分鐘之后，listing就成功合并在一起了。如果提示錯誤，按照報告修改后繼續(xù)上傳直至成功。

希望以上內(nèi)容對你有所幫助。此文屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：跨境老鳥Mike）