家居和廚房用品：電商熱門品類剖析

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球大中小型電器零售額超4200億美元，預(yù)計(jì)2023年將超5000億美元。這一數(shù)據(jù)充分顯示了該行業(yè)的巨大潛力。

為何這個(gè)行業(yè)需求如此旺盛？隨著通貨膨脹和生活成本上升，更多人選擇居家而非外出。調(diào)查表明，44%的美國(guó)人選擇自己下廚而非去餐館就餐。同時(shí)，越來越多美國(guó)人接受靈活工作選擇，使得人們有更多時(shí)間待在家里。這些因素都極大地推動(dòng)了家居和廚房用品行業(yè)的發(fā)展。

家居和廚房用品是指房屋或廚房中常用的各類物品，涵蓋電器、小工具以及其他提供家居便利與裝飾性的產(chǎn)品。該品類是亞馬遜賣家的首選，據(jù)JungleScout數(shù)據(jù)，超35%的品牌銷售家用和廚房電器。

家居和廚房成為亞馬遜暢銷類別的原因眾多。首先，這里有易于思考的產(chǎn)品創(chuàng)意，行業(yè)創(chuàng)新空間大，因每個(gè)人都使用家庭和廚房物品，賣家易找到對(duì)創(chuàng)意感興趣的客戶。其次，準(zhǔn)入門檻低，不像收藏品等類別受限制，賣家進(jìn)入此市場(chǎng)障礙較少。再者，易于制造和購買，若賣家想創(chuàng)建產(chǎn)品，一些家庭和廚房物品很容易制作，即便銷售批發(fā)產(chǎn)品或開展直銷業(yè)務(wù)，選擇空間也很大。最后，行業(yè)要求少，雖無像食品和健康領(lǐng)域那樣來自管理機(jī)構(gòu)的諸多要求，但仍需遵守行業(yè)“不成文規(guī)定”，比如使用塑料時(shí)確保不使用BPA。

不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)家居和廚房用品的受歡迎程度各異。墨西哥增長(zhǎng)最快，到2027年家電市場(chǎng)將增長(zhǎng)12%；美國(guó)預(yù)計(jì)到2030年家用電器市場(chǎng)增長(zhǎng)6.5%；加拿大到2028年家用電器市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.62%；廚房和餐廳家具在歐洲特別受歡迎，2023 - 2027年期間將增長(zhǎng)3.65%，2021 - 2026年英國(guó)同一市場(chǎng)將增長(zhǎng)1.26%；西班牙和法國(guó)的家用電器市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)，2023 - 2028年期間預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)3.02%和2.92%；德國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)值130億美元，意大利緊隨其后創(chuàng)造82.5億美元收入。

那么如何確定出售哪些家居和廚房產(chǎn)品呢？產(chǎn)品研究是關(guān)鍵第一步，要通過研究關(guān)鍵字查看產(chǎn)品在亞馬遜自然搜索中的表現(xiàn)，利用工具深入了解市場(chǎng)，還要考慮定價(jià)、投資及利潤(rùn)等因素，別忘了亞馬遜FBA費(fèi)用。緊跟潮流也很重要，了解消費(fèi)者趨勢(shì)能幫助賣家把握商機(jī)，比如通貨膨脹下人們?cè)诩揖蹠?huì)帶來的商機(jī)，以及用戶對(duì)多功能產(chǎn)品的需求。查看BestSellers能知曉熱門產(chǎn)品，每小時(shí)更新的列表可助賣家實(shí)時(shí)掌握。同時(shí)，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣什么，若有未銷售的商品可添加到銷售計(jì)劃中，還可通過competitor analysis收集產(chǎn)品成敗數(shù)據(jù)。

廚房產(chǎn)品方面，賣家要銷售有需求和趨勢(shì)的便利商品，如食品容器、烤面包機(jī)等，這些都是常青類別且實(shí)用。家居產(chǎn)品用途更廣，包括蠟燭、藝術(shù)品等，很多可手工制作或通過第三方獲取，資金投入少。

家居和廚房是亞馬遜上極具吸引力且盈利的類別之一，其中的物品實(shí)用、方便又具裝飾性。當(dāng)然，出售前正確的營(yíng)銷策略不可或缺。就像最近電商行業(yè)發(fā)展迅速，家居和廚房用品領(lǐng)域更是充滿機(jī)遇，眾多賣家紛紛布局。