在跨境電商的賽道上，中國品牌軍團正在崛起。從2017年開始，中國品牌在跨境電商的賽道上已經初露頭角，到現在已經過去6年時間。從最初的個人賣家、小團隊賣家，到現在的中國品牌軍團，我們已經有了足夠的實力與全球的品牌去競爭。

從行業(yè)整體來看，雖然近兩年跨境電商的流量紅利逐漸消失，但中國品牌在海外市場的地位卻越來越穩(wěn)固。從頭部賣家到尾部賣家，都在逐步形成自己的品牌。品牌化是未來中國跨境電商的必由之路。

隨著中國品牌軍團的崛起，以及國家對品牌化政策的扶持，我們將會看到越來越多的中國品牌走向世界，形成強大的中國“雁型”戰(zhàn)陣。

對于新加入的賣家來說，現在已不是賺快錢的最好時機，但是也不失為一種財富的起點。有供應鏈、有品牌的團隊是相對安全的選手。

為了方便賣家理解海外市場的大致框架及標桿和同行的趨勢變化情況，接下來給大家詳細講解幾個大賣的情況和新的運營策略。（這部分會展開講述，涉及到非常詳細的戰(zhàn)略分析、選品建議等。）

對于這次獲獎的企業(yè)來說，恭喜你們的品牌已經在市場上贏得了大家的信任和支持。但這只是一個新的起點。行業(yè)經歷了從上半場到下半場的轉折，2022是整個行業(yè)最為艱難的一年。也是最有希望的一年。

我希望大家能夠抓住這個機會，繼續(xù)努力。在跨境電商的道路上，我們還有很長的路要走。我相信，只要我們齊心協(xié)力，一定能夠走得更遠。”

標題：跨境電商行業(yè)風起云涌，"風口星跨境"盛會洞悉市場變革與趨勢

XXXX年X月X日，“聚核磁力”2022年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風口星獎頒獎典禮在深圳隆重舉行（簡稱“風口星大會”）。自2017年起，風口星跨境已連續(xù)六年于該盛會上發(fā)布行業(yè)最新觀察。創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄表示，今年是行業(yè)變化最為顯著的一年，新的拐點已經來臨，行業(yè)已從上半場步入下半場。

在會議上，翁耀雄先生發(fā)表了引人注目的演講。他首先代表風口星跨境團隊對到場的各位來賓表示熱烈歡迎。自2017年開始，他已在風口星大會上連續(xù)六年分享行業(yè)洞察。他指出，跨境電商行業(yè)在2021年經歷了一次大的拐點，而這一變化意味著行業(yè)已經從上半場過渡到了下半場。

接下來，翁耀雄詳細分析了近期的市場狀況以及2022年的行業(yè)走勢。他通過四個主要特征回顧了2021年的情況：

特征一：成本上漲。由于物流、原材料價格上漲、匯率波動以及人力成本的提高，九成賣家的運營成本出現上漲。

特征二：利潤下滑。由于成本的大幅增長，許多賣家的利潤開始明顯下滑，行業(yè)進入低利潤周期。

特征三：封號潮與流量紅利消失。亞馬遜等平臺的封號事件以及廣告價格的上漲表明舊運營模式正在淘汰，流量紅利已開始消失。Facebook及Google的廣告成本也在大幅上升。

特征四：庫存問題嚴重。由于封號潮、物流堵塞等多重因素影響，賣家面臨庫存周轉率下降的問題，行業(yè)內卷嚴重，惡性價格戰(zhàn)給整體經營環(huán)境帶來破壞。

對于2022年的趨勢，翁耀雄提出了幾點看法：

趨勢一：亞馬遜賣家洗牌加劇。隨著流量紅利的消失，許多賣家將面臨洗牌，但亞馬遜仍是中國賣家最大的跨境電商銷售渠道。

趨勢二：獨立站站群模式土壤喪失。海外流量平臺對中國獨立站賣家的態(tài)度日益謹慎，站群模式將不再適用，建議賣家轉型做精品化的垂直站或DTC品牌站。

趨勢三：亞洲市場備受青睞。受供應鏈紊亂、海運時效及不確定性影響，越來越多的賣家開始布局日韓及東南亞市場。

趨勢四：中國品牌出海軍團將形成“雁型”戰(zhàn)陣。隨著中國品牌在海外市場的地位越來越穩(wěn)固，中國品牌軍團將形成強大的“雁型”戰(zhàn)陣。

翁耀雄還詳細講解了獲獎企業(yè)的具體情況和新的運營策略，為參會者提供了寶貴的市場分析和選品建議。他鼓勵所有賣家抓住機遇，繼續(xù)努力，相信只要齊心協(xié)力，跨境電商的未來仍有無限可能。

當前，品牌全球化的浪潮正洶涌澎湃，形成了幾大顯著的力量：一方面是國內品牌積極走向海外，由于國內市場已接近飽和，大量國內品牌開始在2021年加速其全球拓展步伐；跨境電商的原生賣家也開始轉變思維，從單純的銷售轉向海外品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，其中大賣家尤為積極。許多傳統(tǒng)外貿企業(yè)也在加快融入這一趨勢，通過跨境電商平臺布局海外品牌市場。

進入2022年，這股品牌出海的熱潮仍在持續(xù)。其中，資本雄厚的國內品牌將繼續(xù)引領全球拓展的潮流，成為主力軍。而跨境電商的原生大賣將在品牌出海中扮演第二梯隊角色。越來越多的外貿企業(yè)也在積極布局海外市場，將形成第三梯隊。值得關注的是，一些攜資本入場的新出海企業(yè)以其先進的管理經驗和資本的加持，將成為一股不可忽視的新興力量，如同精兵良將的“騎兵”。

（圖片來源：風口星跨境）

在這樣的背景下，2022年的品牌全球化戰(zhàn)場將呈現獨特的景象。中國的品牌出海大軍將形成“雁型”戰(zhàn)陣，其中以“騎兵”為先鋒，國內品牌為主力軍，跨境原生賣家為第二梯隊，外貿企業(yè)為第三梯隊。這樣的結構將使得中國企業(yè)在全球市場的競爭中更具優(yōu)勢。

作為品牌出海大軍的一員，風口星跨境在新的一年里將繼續(xù)致力于實現“讓世界出現更多中國品牌”的愿景。我們將為跨境電商賣家、品牌商以及合作伙伴提供完善的品牌出海解決方案，幫助更多的中國企業(yè)成功實現品牌全球化。

面對行業(yè)前所未有的大變局，為了在選品策略上做出調整并預判2022年的選品趨勢，我們邀請您點擊此處報名參加“2022年CCEE跨境電商展覽會（深圳）”。在這里，您將找到全方位的資源、服務與商機，助您輕松解決跨境選品的難題！

（來源：叫我趨勢菌）

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